MACCUS 
La balise title est la première chose que lisent Google et, surtout, les internautes. Elle influence directement le classement, le taux de clics (CTR), et même la manière dont les aperçus générés par l’IA synthétisent votre contenu. Une étude indépendante menée au 1ᵉʳ trimestre 2025 sur environ 30 000 mots-clés a montré que Google réécrivait 76 % des balises analysées : lorsqu’il intervient, il retire le nom … Lire la suite
Chaque requête cache un objectif : apprendre, localiser, comparer ou acheter. Cet objectif – l’intention de recherche, autrement dit le « pourquoi » derrière les mots – doit guider votre stratégie. Quand votre contenu répond à cette intention, vous gagnez en visibilité, en engagement et en conversions. L’ignorer conduit à un trafic mal ciblé et à une … Lire la suite
Écrire un article et y parsemer des mots-clés ne suffit plus pour dominer la SERP. Les algorithmes de Google décodent désormais l’intention, observent les interactions sur la page de résultats et récompensent les marques qui incarnent l’E-E-A-T tout en résolvant de vrais problèmes. L’optimisation pour les moteurs de recherche commence donc par la compréhension des moteurs qui … Lire la suite
Ce guide s’adresse aux équipes marketing et SEO (niveau débutant à intermédiaire) qui souhaitent mettre en œuvre des données structurées pour booster leur visibilité. Qu’est-ce que le balisage Schema ? Le balisage Schema est un vocabulaire d’étiquettes qui traduit le sens de votre contenu dans la « langue native des moteurs de recherche ». En enveloppant vos informations dans des … Lire la suite
E-E-A-T — expérience, expertise, autorité et confiance (« Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust ») — est la grille de Google pour identifier un « contenu crédible ». Les Search Quality Raters s’y réfèrent et les algorithmes recherchent désormais les mêmes signaux. Que vous vendiez en ligne, publiiez des contenus d’expertise (thought leadership) ou comptiez sur le trafic organique, … Lire la suite
La canonicalisation indique aux moteurs de recherche quelle version d’une page est la version de référence lorsqu’un même contenu existe à plusieurs URL. Cette balise unique concentre le budget d’exploration (crawl budget), consolide l’autorité de liens (link equity) et prévient la confusion qui pourrait affaiblir les signaux d’expérience, d’expertise, d’autorité et de confiance – le fameux E-E-A-T. … Lire la suite
Qu’est-ce qu’une stratégie de marketing de contenu ? Une stratégie de marketing de contenu est un plan documenté, fondé sur la recherche. Chaque contenu y est aligné sur un objectif métier précis et sur un besoin d’audience mesurable. Imaginez-la comme le compte de résultat de votre calendrier éditorial : chaque article, vidéo ou webinaire possède un objectif … Lire la suite
Face à la notion de « keyword difficulty », beaucoup de marketeurs imaginent un mur de concurrents déjà solidement installés. Pourtant, ces requêtes très convoitées concentrent souvent l’essentiel du trafic, des revenus et de la marge stratégique. La clé ? Suivre la bonne méthode. Ce guide déroule un cadre en six étapes : de la sélection des batailles jusqu’à … Lire la suite
Ce guide s’adresse aux rédacteurs et marketeurs intermédiaires à avancés qui veulent produire un contenu capable de se classer, d’être cité et de résister aux changements d’algorithmes. Vous découvrirez les principes, les outils et les bonnes pratiques qui transforment un simple article en ressource de référence. Pourquoi « écrire pour le SEO » a changé en 2025 Désormais, chaque … Lire la suite
Qu’est-ce que l’autorité thématique ? L’autorité thématique mesure le degré de confiance qu’un site gagne lorsqu’il devient la destination de référence sur un sujet donné – ainsi que sur toutes les sous-questions associées. Imaginez une aile de bibliothèque parfaitement approvisionnée : les rayonnages (vos pages) sont classés logiquement, recroisés puis mis à jour en continu. Les visiteurs … Lire la suite
