Chaque mois, plus d’un demi-milliard de personnes ouvrent Pinterest pour lancer un projet, dénicher une tenue, trouver un produit ou tester une recette. Bien plus qu’un fil social, la plateforme se veut un « moteur de découvertes visuelles » : elle rapproche l’utilisateur de l’image ou de la vidéo la plus susceptible de déclencher une … Lire la suite
Demandez à dix marketeurs comment fonctionne « l’algorithme Instagram » : huit parleront encore d’un fil unique et mystérieux. Or, depuis 2025, l’application s’appuie sur une constellation de systèmes de classement pilotés par l’IA, chacun calibré pour une surface précise. Le Feed mélange relations et recommandations, les Stories jouent le rôle de micro-canal privé, Explore favorise la découverte, Reels assure le divertissement façon … Lire la suite
Utiliser les réseaux sociaux comme de simples mégaphones fait perdre des revenus, de la fidélité et de la résilience. Une méta-analyse de 2023 montre que les créateurs qui stimulent l’interaction bidirectionnelle génèrent un engagement et une intention d’achat nettement supérieurs à ceux qui diffusent sans échange. Autrement dit, un noyau soudé de participants actifs peut surpasser un … Lire la suite
Lorsque les budgets se resserrent et que les audiences se lassent des promotions agressives, le marketing organique s’impose comme une alternative fiable, centrée sur la relation. Plutôt que de « louer » l’attention via les enchères publicitaires, les marques la gagnent en publiant régulièrement des contenus que les internautes recherchent activement. Chaque fois qu’un lecteur ajoute un article à … Lire la suite
Qu’est-ce qu’une stratégie de marketing de contenu ? Une stratégie de marketing de contenu est un plan documenté, fondé sur la recherche. Chaque contenu y est aligné sur un objectif métier précis et sur un besoin d’audience mesurable. Imaginez-la comme le compte de résultat de votre calendrier éditorial : chaque article, vidéo ou webinaire possède un objectif … Lire la suite
