No vasto e competitivo universo do digital, onde cada detalhe importa para se destacar, o impacto das imagens no referenciamento natural é frequentemente relegado a segundo plano.
Muitos sites e blogs debruçam-se sobre os aspetos técnicos do SEO de imagens, como os atributos alt, a compressão e o dimensionamento das imagens e até o nome dos ficheiros.
Estes critérios são, sem dúvida, essenciais para otimizar o carregamento das páginas e a sua acessibilidade, mas é hora de colocar os holofotes num aspeto crucial e ainda assim muitas vezes negligenciado: o efeito subjetivo da qualidade das imagens no SEO.
A agência SEO MACCUS, através do nosso site de conteúdo in-house marcwiner.com, que atrai mais de 700 000 visitantes por mês, é um exemplo marcante da importância deste aspeto.
Ao realizar experiências contínuas no site, demonstrámos o impacto significativo das imagens de alta qualidade não só no embelezamento de uma página, mas também no aumento da taxa de cliques. No momento da redação deste artigo, estamos, aliás, em plena campanha de reshoot de conteúdos com alto potencial.
O SEO indireto: para além do aspeto técnico
Uma imagem cativante e relevante pode captar a atenção do visitante, levando-o não só a clicar no conteúdo, mas também a interagir mais com ele. Esta interação acrescida é um indicador de qualidade para motores de pesquisa como o Google, que veem nisso uma prova da relevância e do interesse do conteúdo proposto.
Por outras palavras, uma imagem de qualidade não torna apenas a sua página mais atrativa; ela eleva o seu valor aos olhos dos algoritmos de pesquisa através de toda uma série de fatores indiretos.
O caso da receita de boeuf loc-lac
Tomemos o exemplo de uma receita presente há muito tempo no marcwiner.com. Ao substituir uma foto antiga por uma nova, mais sedutora e convidativa, observámos um duplo benefício.
Por um lado, a taxa de cliques nessa página aumentou de forma imediata e significativa, graças ao apelo visual reforçado da imagem.
Por outro lado, esse aumento da taxa de cliques, aliado a um potencial aumento do tempo passado na página, sinalizou ao algoritmo do Google que o conteúdo tinha passado a ser mais relevante e interessante para os utilizadores. Em consequência, o posicionamento da página nos resultados de pesquisa foi melhorado, atraindo ainda mais visitantes e criando assim um círculo virtuoso de envolvimento e maior visibilidade.
Conclusões
Este exemplo sublinha como, sem sequer mergulhar nas complexidades técnicas do SEO, a escolha estratégica de uma imagem de qualidade pode ter um impacto considerável no desempenho de uma página web. Ele realça a importância de não negligenciar os aspetos subjetivos do seu conteúdo, como a seleção das imagens.
Outro takeaway é que qualquer forma de aumentar o CTR, como despertar o interesse através das suas redes sociais ou de outros canais, pode afetar as suas posições orgânicas.
Não só isso, como terá notado que, ao contrário do que mencionamos no nosso artigo sobre o horizonte temporal do SEO, as mudanças foram quase imediatas. Porquê? Por um lado, como o marcwiner.com é visitado por mais de 20 000 pessoas por dia, é analisado regularmente pelos robots do Google; por outro, o URL da receita era antigo. Isso significa que as alterações foram tidas em conta muito rapidamente.
A conclusão é que, se tem um site com muitas páginas que incluem imagens de qualidade discutível, seja um blog culinário ou um site de e-commerce, teria muito a ganhar ao analisar as oportunidades deste tipo que já existem. O impacto pode ser ao mesmo tempo significativo e duradouro.