Dans un monde saturé d’agences, il est facile de se laisser séduire par des promesses fallacieuses et des techniques de référencement douteuses, le tout enrobé dans un discours trompeur.
Des individus peu scrupuleux existent également, prêts à vous délester de votre argent en surestimant leurs compétences en SEO et en marketing.
Voici quelques conseils pour vous aider à les repérer et à les éviter, tout en collaborant avec des professionnels du SEO qui adoptent des pratiques solides et honnêtes, nous terminerons sur une petite étude de cas locale, utilisant des outils professionnels afin d’évaluer la crédibilité d’une agence SEO ayant récemment tenté de nous vendre leurs services pour marcwiner.com, notre site web in-house avec plus de 700 000 visiteurs par mois
1. La promesse de vous classer n°1 sur Google
Il est surprenant de constater que certains « professionnels » du SEO continuent de gagner des clients en promettant des classements numéro 1.
Cette approche est non seulement répandue mais aussi efficace pour certains, malgré son caractère trompeur. Tout SEO compétent peut obtenir un classement en première page pour des mots-clés peu pertinents ou sans volume de recherche significatif, ce qui ne se traduit pas nécessairement par une augmentation du trafic qualifié, des revenus ou des prospects pour votre site.
La vérité est que personne ne peut garantir des résultats spécifiques avec l’algorithme de Google, qui évolue constamment, minute par minute. Chez MACCUS, nous adoptons une approche holistique et cumulative afin d’optimiser le SEO pour le long terme et mitiger les risques liés aux changements d’algorithmes
2. La promesse d’un horizon temporel court
Une promesse courante mais trompeuse est celle de résultats SEO rapides. Certaines agences ou consultants peuvent vous assurer des succès spectaculaires en peu de temps, suggérant qu’ils possèdent des méthodes secrètes ou innovantes.
En réalité, le SEO est un processus de longue haleine qui demande patience et effort continu. Les stratégies promettant des avancées immédiates risquent d’utiliser des techniques peu recommandables, qui pourraient à terme nuire à votre positionnement et à votre crédibilité en ligne. Un progrès durable en SEO repose sur des pratiques éthiques et sur la création de contenus de qualité, alignés avec les directives des moteurs de recherche.
3. Une relation purement transactionnelle
Faites attention à la façon dont une agence ou un consultant vous présente ses services. Cela peut indiquer comment la relation va se développer.
Une véritable collaboration se construit sur la compréhension mutuelle et un engagement partagé vers le succès, plutôt que sur une simple transaction.
4. Des études de cas obsolètes
Pour Maccus, notre étude de cas la plus récente et constamment mise à jour est Marcwiner.com, notre propre site web de contenu avec 700 000 visiteurs par mois. Cela souligne l’importance de toujours vérifier la pertinence et l’actualité des études de cas présentées dans le domaine du SEO.
Étant donné que le SEO évolue quotidiennement, une réussite datant de plusieurs années peut ne plus être significative aujourd’hui. Il est crucial de se baser sur des exemples actuels et efficaces pour rester au fait des meilleures pratiques et des stratégies qui fonctionnent réellement dans l’environnement actuel du marketing en ligne.
Comment MACCUS peut vous aider à reconnaître une mauvaise agence
MACCUS offre un service d’évaluation pour identifier les agences SEO peu fiables. En nous sollicitant, vous bénéficiez d’une expertise neutre pour éviter les pièges.
Par souci de transparence et pour éviter tout conflit d’intérêts, si vous utilisez nos services d’évaluation, nous ne pourrons vous accepter en tant que clients avant un délai de quatre mois. Cette approche garantit notre impartialité et votre sécurité dans le choix d’une agence de confiance.
Le cas d’une mauvaise agence locale
Pour illustrer l’efficacité de notre service d’évaluation, prenons l’exemple d’une agence SEO récemment examinée par nos outils. Cette agence promettait des résultats spectaculaires en quelques semaines, utilisant des témoignages et des études de cas sans véritable substance.
En outre, leur stratégie reposait sur une présence exagérée sur LinkedIn, avec des publications constantes et un marketing agressif, visant à masquer leur manque de résultats tangibles.
La promesse de résultats rapides, même si il s’agit de pratiques trompeuses, ne met pas forcément en doute leurs compétences en SEO qui, elles, peuvent s’avérer réelles, bien que mises en avant de la plus mauvaise des manières
Étant donné la confidentialité du portfolio de clients de l’agence, notre évaluation se concentrera sur l’examen de leur propre site web pour appréhender l’application concrète de leur expertise en référencement. Chez MACCUS, nous affinons le référencement de notre site en employant une combinaison de stratégies, incluant le netlinking — bénéficiant de l’accès à marcwiner.com et de sa haute autorité —, des techniques avancées de SEO on-page, ainsi que du SEO local ciblé. Cette approche holistique nous assure une une visibilité accrue malgré la récence de notre site.
En initiant notre analyse par un examen approfondi des backlinks de l’agence via nos outils spécialisés, une anomalie flagrante se dévoile rapidement : une quantité surprenante de liens dirige vers leur site.
Pour une agence prétendument novice, l’ampleur de ces liens interpelle, soulevant des doutes quant à la probabilité d’avoir accumulé un tel volume de clients, prêts qui plus est à promouvoir l’agence sur leurs propres plateformes, au vu et au su de leurs concurrents.
Cependant, en théorie, une telle situation n’est pas totalement exclue. Pour affiner notre analyse, il convient donc d’examiner de plus près la nature spécifique des ancres utilisées dans ces liens, des URL (ayant déjà un aspect étrange), et des pages spécifiques.
Notre investigation révèle une pratique douteuse sur un site se présentant comme un club de bridge, mais qui à l’inspection s’avère être une façade. Ce site abrite un amas de textes confus, saturés de mots-clés susceptibles d’être ciblés par l’agence.
Une telle méthode relève du SEO « Black Hat », tactiques non seulement répréhensibles aux yeux de Google et passibles de sanctions une fois détectées, mais également inefficaces depuis plusieurs années. Cette découverte souligne non seulement une approche contraire à l’éthique du référencement naturel, mais aussi un manque flagrant de compréhension des principes actuels qui régissent l’optimisation pour les moteurs de recherche.
Preuve étant, notre outil estime leur nombre total de visiteurs sur l’année à… 3
En résumé, l’utilisation de telles tactiques sur leur propre site est un indicateur clair : si vous optez pour leurs services, attendez-vous à devoir repartir de zéro avec un nouveau site et un nom de domaine neuf. Ces méthodes, non seulement obsolètes mais aussi pénalisées par Google, compromettent gravement la pérennité et l’intégrité de votre présence en ligne.