Avec l’essor des campagnes d’influenceurs comme outil marketing incontournable pour les entreprises de toutes sortes, il est crucial de comprendre quels niveaux, domaines et plateformes correspondent le mieux à vos objectifs et bénéficieront le plus efficacement à votre entreprise.
Les avantages de collaborer avec différents niveaux d’influenceurs sont multiples, et il est capital de choisir ceux avec lesquels développer des partenariats à long terme en se basant sur les retours sur investissement réels des campagnes.
Définissons d’abord comment nous classons les influenceurs selon leur nombre d’abonnés.
Nano Influenceurs (5K-10K abonnés)
Les Nano Influenceurs, bien qu’ils aient un nombre réduit d’abonnés, tissent des liens étroits et intimes avec leur communauté, souvent concentrée localement.
Ils entretiennent une connexion extrêmement forte et crédible, permettant d’établir une relation personnelle avec leur audience, qui leur fait une grande confiance pour les produits et services recommandés.
Parfaits pour les entreprises locales cherchant à cibler des emplacements géographiques précis, ils sont également précieux pour les entreprises de toutes tailles visant des audiences niches et souhaitant créer du contenu réutilisable.
Micro Influenceurs (10K-50K abonnés)
Beaucoup de marques favorisent les partenariats avec les Micro Influenceurs, qui offrent du contenu de qualité et des avis sur les produits avec un message authentique et un taux d’engagement élevé.
Plus influents que les Nano Influenceurs, mais suffisamment accessibles pour maintenir une interaction, ils fidélisent leur audience en répondant activement aux commentaires et messages. Ce niveau augmente généralement l’engagement des campagnes grâce à une confiance et une connexion personnelle solides.
Influenceurs de Moyenne Gamme (50K-250K abonnés)
Les Influenceurs de Moyenne Gamme, avec une présence en ligne bien établie, occupent une position idéale pour atteindre un large public tout en conservant des taux d’engagement élevés et une connexion personnelle avec leurs abonnés.
Ils fournissent du contenu de haute qualité, car la plupart peuvent consacrer une grande partie de leur temps à la création. Plus abordables que les influenceurs de plus grande envergure, ils permettent d’atteindre d’excellents résultats de vente et offrent un retour sur investissement important pour les marques associées.
Macro Influenceurs (250K-1.5M abonnés)
Ces influenceurs de haut niveau possèdent une audience massive qui les considère comme des experts dans leurs domaines. Idéaux pour associer votre marque à un nom reconnu, ils produisent du contenu de premier choix et génèrent une part importante des ventes.
Bien qu’ils puissent être plus onéreux, les Macro Influenceurs ont prouvé leur capacité à stimuler significativement les ventes, surtout lorsqu’ils proposent des codes de réduction.
Célébrités & Stars des Réseaux Sociaux (1.5M+ abonnés)
Pour les marques en quête de visibilité massive et d’endorsements de célébrités, les stars des réseaux sociaux sont le choix par excellence. Qu’il s’agisse de véritables célébrités ou de figures importantes dans leur domaine, leurs collaborations sont les plus coûteuses mais assurent une portée exceptionnelle, permettant de faire connaître la marque à un public qui n’en aurait peut-être pas entendu parler autrement.
En conclusion, le niveau d’influenceur idéal pour votre campagne dépend essentiellement des domaines ciblés, de l’étendue, du budget et, surtout, des objectifs de la campagne.
En règle générale, les Micro, Moyenne Gamme, Macro et Célébrités sont plus adaptés pour les indicateurs en haut de l’entonnoir, tandis que les Nano, Micro, Moyenne Gamme, Macro et Célébrités conviennent mieux pour les campagnes orientées vers les résultats en bas de l’entonnoir.
En tant qu’agence d’influence marketing, nous accompagnons nos clients dans la définition des niveaux d’influenceurs les plus appropriés pour chaque campagne. Notre travail ne s’arrête pas là : nous concevons également des campagnes créatives et gérons tous les aspects de la campagne, y compris la prise de contact, négociation et plus encore.