Chaque mois, plus d’un demi-milliard de personnes ouvrent Pinterest pour lancer un projet, dénicher une tenue, trouver un produit ou tester une recette. Bien plus qu’un fil social, la plateforme se veut un « moteur de découvertes visuelles » : elle rapproche l’utilisateur de l’image ou de la vidéo la plus susceptible de déclencher une action.
Pour les spécialistes du marketing organique et les créateurs adeptes du marketing de contenu, tout repose sur un algorithme en évolution permanente.
Le comprendre peut transformer une seule Épingle en mois – voire en années – de trafic et de ventes ; l’ignorer condamne même les plus beaux visuels à sombrer dans le fil d’accueil.
Comment fonctionne l’algorithme
Du chronologique au Smart Feed
Avant 2014, Pinterest classait les Épingles par ordre chronologique inverse : le volume primait. Avec Smart Feed, chaque emplacement du fil est désormais rempli selon un modèle « best-first » qui combine fraîcheur, pertinence et qualité.
La récence reste importante, mais uniquement dans le contexte de ce que l’algorithme juge pertinent pour chaque personne.
Génération de candidats à grande échelle
Première étape : constituer un vaste ensemble de candidats. Pinterest explore son graphe Épingle-tableau, fruit de milliards de liaisons créées lorsque les utilisateurs enregistrent des idées.
Un système baptisé Pixie effectue des « marche aléatoires » (random walks) pour faire ressortir les éléments liés, tandis que PinSage, un réseau de neurones graphiques, convertit chaque contenu en vecteurs de grande dimension. Ainsi, deux Épingles portant des titres différents mais traitant de la « déco d’automne style cosy » se retrouvent proches dans cet espace numérique.
Modèles de classement : Pinnability → TransAct → TransAct V2
Deuxième étape : classer ces candidats. Les premiers modèles Pinnability s’appuyaient sur la centaine d’actions les plus récentes d’un utilisateur.
En 2023, le Transformer TransAct a amélioré l’analyse des séquences. En 2025, TransAct V2 étend le contexte à 16 000 actions et introduit une fonction de perte « next-action » qui optimise l’action future plutôt que le simple clic immédiat, générant + 6,3 % d’enregistrements et – 12,8 % de masquages selon Pinterest.
Philosophie de l’engagement
Pinterest privilégie « l’action inspirée » plutôt que le temps de visionnage. Les enregistrements – le fait d’épingler une idée sur son tableau – signalent une intention et pèsent donc davantage que les vues passives. Deux Épingles aux impressions identiques seront ainsi départagées par leur taux d’enregistrement.
Signaux clés que vous pouvez influencer
Qualité de l’Épingle
Le taux d’enregistrement, c’est-à-dire le nombre d’enregistrements divisé par le nombre d’impressions, demeure l’indicateur clé de performance (KPI) de référence.
Les zooms, commentaires et clics sortants affinent la mesure, mais une Épingle « enregistrable » domine la distribution. Pour l’améliorer, inspirez-vous des bonnes pratiques de miniatures et d’un storytelling accrocheur.
Qualité du créateur
La régularité et l’engagement historique renforcent la crédibilité d’un compte. Publier (ou programmer) chaque semaine des idées fraîches entraîne l’algorithme à faire confiance aux nouveautés ; une activité sporadique ou perçue comme « spammy » détruit rapidement cette confiance.
Pour bâtir une présence cohérente, consolidez votre marque personnelle et animez votre communauté via le community building.
Qualité du domaine
Lorsqu’une Épingle renvoie vers un site externe, Pinterest analyse des signaux comme le temps passé sur la page (dans son navigateur intégré), le taux de rebond ou la fréquence d’enregistrement d’idées provenant de ce domaine.
Des pages rapides et mobile-friendly associées à un balisage Schema propre créent une boucle de rétroaction positive, alors que des pages lentes ou trompeuses produisent l’effet inverse.
Pertinence des sujets et des mots-clés
Vision par ordinateur, texte alternatif, titres de tableaux et classificateur sémantique propulsé par un grand modèle de langage (LLM) en 2025 concourent à la catégorisation.
Un langage clair et naturel l’emporte sur le bourrage de mots-clés, d’autant que le modèle comprend désormais quasi-synonymes et intentions. Exploitez la longue traîne pour capter des requêtes précises.
Garde-fous éthiques et politiques
Réduction des risques et interdictions de contenu
Depuis 2021, Pinterest interdit les publicités pour la perte de poids et utilise des classificateurs d’images pour limiter le contenu lié à l’automutilation ou à l’extrémisme.
Les recherches signalant une détresse déclenchent des interstitiels de « recherche compassionnelle ». Cette vigilance s’aligne sur l’encadrement légal et éthique des influenceurs.
Filtres anti-spam et qualité
Les comptes qui diffusent à répétition des combinaisons image / URL identiques voient leur portée réduite. Les liens trompeurs peuvent limiter les impressions, voire entraîner une suspension. Un phénomène similaire à la cannibalisation de contenu observée ailleurs.
Transparence et conformité au DSA
Dans le cadre du Digital Services Act (DSA) européen, Pinterest publie désormais des rapports annuels d’évaluation des risques : audits de la diversité des recommandations et procédures d’appel en cas de déclassement erroné.
Playbook d’optimisation pour 2025
Créez des Épingles « enregistrables »
Misez d’abord sur la valeur : visuel percutant, titre-bénéfice clair et incitation discrète à « Enregistrer pour plus tard ». Les tutoriels étape par étape surpassent régulièrement les moodboards trop vagues. Fondez-vous sur les données d’analytics pour comprendre ce qui retient vraiment l’attention.
Maîtrisez métadonnées et mots-clés
Nommez tableaux et Épingles dans le langage des utilisateurs : « Jardinière en cèdre DIY » bat « Ambiance jardin ». Un ou deux hashtags pertinents suffisent ; au-delà, cela s’apparente à du spam.
Jouez la fraîcheur et la constance
Publiez de une à cinq Épingles nouvelles par jour – ou au moins quelques-unes par semaine – pour maintenir l’algorithme en alerte. Espacez les URL identiques d’une semaine minimum et recourez aux outils de planification pour conserver un rythme régulier.
Diversifiez les formats
Idea Pins, courtes vidéos et Shopping Pins bénéficient d’emplacements premium ; alternez donc images statiques, vidéos courtes et tutoriels multipages.
Évitez les pièges classiques
Renoncez aux tactiques datées : épingler la même image sur vingt tableaux en une heure, hashtags hors sujet, pages d’atterrissage lentes ou visuels saturés de watermark déclenchent tous les filtres qualité.
Tactiques et outils avancés
Stratégie saisonnière et evergreen
La mémoire long terme de TransAct V2 relance les Épingles de l’an passé lorsque l’intérêt saisonnier remonte. Rafraîchissez chaque année la même URL avec une création neuve pour surfer sur la vague.
Itération pilotée par la donnée
Dans Pinterest Analytics, priorisez le taux d’enregistrement plutôt que les impressions brutes. Dupliquez les angles gagnants – couleurs, formats de titres, thèmes – dans votre prochaine série.
Outils de recherche externes
Pinterest Trends met en lumière les requêtes en hausse, Tailwind calcule la cadence optimale d’épinglage et KeywordTool.io révèle des termes de longue traîne à « posséder » avant vos concurrents.
Cadre d’expérimentation A/B
Testez un seul élément à la fois : accroche, cadrage ou vignette vidéo. Mesurez la variation de taux d’enregistrement et de zooms sur sept jours, puis retirez rapidement les sous-performants.
Études de cas et exemples
Résurgence d’une Épingle de recette de fêtes
Une Épingle de biscuits pain d’épices publiée en 2023 est restée dormante avant de bondir en décembre 2025, quand TransAct V2 a détecté la vague de pâtisserie de saison. Le créateur a ajouté une photo fraîche sur la même URL et a vu son trafic repartir.
Pivot d’une créatrice vers les Idea Pins
Une blogueuse lifestyle est passée de collages statiques à des vidéos défilés de 30 secondes. En deux mois, elle a doublé ses impressions moyennes par Épingle et accéléré la croissance de ses abonnés, attirant de nouvelles marques adeptes de l’influence marketing.
Redressement de la qualité de domaine d’une marque
Un e-commerçant déco a gagné deux secondes sur le temps de chargement mobile et activé les Product Rich Pins.
Le nombre d’enregistrements pour mille impressions a nettement augmenté, tout comme le taux de clics sortants : optimiser la technique peut s’avérer plus rentable que de multiplier les collaborations avec influenceurs.