As telas móveis são agora a janela padrão da Web. Segundo a Statista (T2 2025), os smartphones geram cerca de 62,5 % das visitas mundiais, e o Google confirma que a maioria das pesquisas começa no mobile.
Com a indexação mobile-first, a mensagem é cristalina: se as suas páginas frustram os utilizadores móveis, elas terão dificuldade em se posicionar.
O SEO mobile reúne as táticas técnicas e editoriais que ajudam os motores de busca a compreender e a recompensar uma experiência fluida no mobile. Ele difere da otimização « ergonómica » centrada exclusivamente no humano; na prática, esses dois eixos são complementares e inseparáveis.
Fundamentos da otimização mobile (o quê & porquê)
Responsive, adaptativo ou AMP ?
• Design responsive : uma única página HTML, grelhas fluidas e media queries CSS que reorganizam o conteúdo em qualquer ecrã – solução privilegiada pelo Google e pouco custosa de manter.
• Design adaptativo : deteção do user-agent e template dedicado a cada dispositivo ; poderoso, mas complexo.
• AMP : formato ultraleve que pode atingir < 1 s de carregamento se os anúncios forem sóbrios e se a cache do Google estiver ativada; relevante para notícias de última hora, restritivo para sites com muita interação.
Exigências de UX mobile
A velocidade é inegociável. O Google e a SOASTA mostraram que passar de 1 s para 3 s aumenta a taxa de rejeição em 32 %.
- Legibilidade: tamanho da fonte, contraste, comprimento da linha.
- Navegação thumb-friendly : zonas de clique generosas (≥ 48 px) e percursos intuitivos.
- Interações táteis fiáveis, mesmo num RER em movimento.
- Acessibilidade PARA : nenhum visitante é excluído.
Sinais de ranking mobile
O Google analisa primeiro o seu HTML mobile e depois verifica :
- LCP, CLS, INP
- HTTPS e estado « Safe Browsing »
- Ausência de intersticiais intrusivos
Cumprir estes critérios já não é um bónus; é o bilhete de entrada.
O desafio business
O estudo Deloitte & Google 2020 « Milliseconds Make Millions » mostra que retirar 0,1 s ao carregamento mobile aumenta as conversões no retalho em 8,4 % e o ticket médio em 9,2 %. Quer se trate de um espresso de especialidade ou de um SaaS B2B, estes centésimos rapidamente se traduzem em milhares de euros.
Lista de auditoria SEO mobile : diagnosticar os problemas
Crawl técnico
Obtenha primeiro a visão « robot ». Ferramentas como Screaming Frog ou Semrush assinalam imediatamente :
- Folhas de estilo bloqueadas
- Tags
canonicalincoerentes - URL em
m-dotque diluem a autoridade
Análise Lighthouse & PageSpeed Insights
Execute o Lighthouse no modo « Mobile », registe a nota global e depois aprofunde nas oportunidades :
- JavaScript não utilizado
- CSS que bloqueia o render
- Fontes mal servidas
O PageSpeed Insights cruza estas métricas com dados de campo (CrUX) para uma validação in the wild.
Análise aprofundada dos Core Web Vitals
Objetivos recomendados :
- LCP ≤ 2,5 s
- CLS ≤ 0,1
- INP ≤ 200 ms
O relatório Core Web Vitals da Search Console agrupa as URLs por template para corrigir os modelos em vez de páginas isoladas.
Acessibilidade
Verifique :
- Contraste texto/fundo suficiente
- Controlos com pelo menos 48 px
- Rótulos compreensíveis
- Marcação ARIA compatível com leitor de ecrã
Uma auditoria manual costuma evidenciar um alt em falta ou uma zona de clique demasiado fina.
Aparência local na SERP
A partir de um smartphone 4G, pesquise a sua marca. O Knowledge Panel mostra o horário correto ? As FAQ enriquecidas estão agora reservadas a sites de elevada autoridade governamental ou de saúde. Se faltarem dados, procure do lado da marcação estruturada ou de um Google Business Profile incompleto.
Guia de implementação : otimizar o seu site para mobile
Implementar um design responsive de alto desempenho
Adicione a tag viewport : <meta name="viewport" content="width=device-width,initial-scale=1">. Defina breakpoints nas larguras comuns (360, 768, 1280 px) e prefira grelhas em percentagem para manter a flexibilidade.
Imagens & vídeos
- Formatos modernos (WebP, AVIF) via
srcset - Compressão avançada
- Carregamento diferido com
loading="lazy" - Vídeo: vários
<source>para cobrir os codecs e limitar o consumo de dados
Código & performance
- Minificar CSS e JS
- Incorporar (inline) o CSS crítico
- Ativar HTTP/2 ou HTTP/3
- Servir os assets via um CDN europeu para reduzir o TTFB
Para a checklist completa, consulte o nosso guia de SEO técnico.
Navegação tátil
Preveja botões de pelo menos 48 × 48 px, impeça o zoom forçado com um viewport adequado, mantenha os menus ao alcance do polegar e respeite as diretrizes do Google sobre intersticiais.
Redação mobile-first
Vá direto ao ponto: conclusão primeiro, parágrafos de 2-3 linhas, subtítulos descritivos. Limite as meta-descriptions a 120 caracteres para caber numa linha do snippet mobile. Para dominar a escrita otimizada, leia o nosso guia de redação.
Dados estruturados & tags meta
Implemente o vocabulário Schema.org, verifique a presença de uma URL canónica e assegure-se de que a versão mobile não está em noindex.
SEO local
Mantenha informações NAP consistentes, adicione o schema LocalBusiness, valorize as avaliações recentes e ofereça um link direto para o itinerário. Para aprofundar, veja o nosso guia de SEO local.
Estratégias avançadas & casos particulares
Ainda vale a pena usar AMP em 2025 ?
O AMP continua relevante para editores muito dependentes de publicidade; permite um carregamento < 1 s se as criatividades forem leves. Para a maioria dos e-commerces e SaaS, um responsive bem otimizado oferece melhores resultados.
Progressive Web Apps (PWA)
Baseadas em service workers, um manifest e HTTPS, as PWA adicionam offline e instalação no ecrã inicial. Ainda assim, mantenha URLs rastreáveis para preservar o SEO.
SEO mobile internacional
Combine layout responsive e anotações hreflang para evitar dividir a autoridade. Adapte a UX às normas culturais (formato de preços, posição do menu) para impulsionar os sinais de engagement.
Pesquisa por voz & visual
Otimize as FAQ para pesquisas conversacionais e enriqueça o alt para que o Google Lens identifique os seus produtos.
Medir o ROI mobile
No GA4, crie um relatório « Dispositivo »; sobreponha faturação e scores de Core Web Vitals para demonstrar o impacto das otimizações.
Acompanhamento, testes & iteração
Monitorização contínua
Planeie auditorias Lighthouse semanais no seu CI/CD, acompanhe o relatório Page Experience (Core Web Vitals + HTTPS + intersticiais) e recolha dados de RUM no Datadog ou New Relic.
Testes A/B mobile
Desde o fim do Google Optimize (30 set. 2023), soluções como VWO ou Optimizely servem variantes de layout a segmentos mobile. Teste, por exemplo, um formulário encurtado ou um CTA « sticky » e depois implemente o vencedor.
Prevenção de regressões
Integre verificações do Lighthouse, acessibilidade e ESLint nas suas pull-requests : qualquer regressão falha antes de ir para produção.
Armadilhas frequentes & ganhos rápidos
Conteúdo duplicado via URLs distintas
Um site m-dot mal canonizado divide a autoridade e confunde os crawlers; consolide.
Pop-ups invasivos
Intersticiais em ecrã inteiro à chegada violam as diretrizes do Google e provocam um regresso imediato. Prefira convites discretos e baseados na intenção.
JavaScript e scripts de terceiros
Analytics, chat e tag managers por vezes pesam mais do que a sua hero image. Audite e adie tudo o que não for crítico.
Sinais locais ignorados
Um Google Business Profile incompleto exclui-o dos map packs, mesmo com um on-page irrepreensível.
Correções rápidas
- Comprimir a imagem hero
- Política de cache longa para recursos estáticos
- Meta-descriptions concisas