Une présence en ligne solide pour votre restaurant n’est plus optionnelle. Les clients doivent pouvoir vous trouver rapidement et facilement, sur plusieurs plateformes.
La meilleure manière de renforcer votre visibilité en ligne ? Le référencement sur les moteurs de recherche pour les restos
Votre profil en ligne est particulièrement important alors que les commandes en ligne et la livraison de repas perturbent le modèle traditionnel de restaurant. Les restaurants disposant de systèmes de commande en ligne génèrent 130 % de revenus en plus que ceux qui n’en ont pas, et les commandes en ligne augmentent 300 % plus rapidement que les repas sur place.
De plus, 60 % des clients consultent le menu d’un restaurant en ligne et 50 % vont jusqu’à regarder le site web.
En réponse, les restaurateurs ont commencé à investir du temps dans l’optimisation des moteurs de recherche – ou référencement pour restaurants – pour s’assurer que leur établissement apparaisse sur Google et d’autres moteurs de recherche.
Le référencement peut sembler technique, mais ce n’est pas forcément le cas ! Il existe des pratiques simples que vous pouvez mettre en place dès aujourd’hui pour transformer votre présence en ligne en un important vecteur de trafic pour votre restaurant.
Qu’est-ce que le SEO pour un restaurant ?
Le SEO, qui signifie optimisation pour les moteurs de recherche, est le processus d’optimisation d’un site web pour apparaître dans les résultats de recherche sur Google, Yahoo et d’autres moteurs de recherche pour des termes liés à votre activité principale. L’objectif de ce processus est d’attirer plus de trafic vers votre site. Plus de trafic, plus de clients potentiels.
Par exemple, si vous possédez une pizzeria à Paris, vous voudrez optimiser votre site web pour certains termes clés tels que « pizzeria à Paris » ou « meilleure pizza à Paris.
Si votre site est optimisé pour les termes que les gens recherchent réellement, il apparaîtra sur la première page de Google pour ces termes ou mots-clés, ce qui les rendra plus susceptibles de cliquer sur votre site – et, par conséquent, plus susceptibles de visiter votre restaurant en personne. Surtout si vous avez des commandes en ligne ou des réservations sur votre site.
Les avantages du SEO pour les restaurateurs
Le référencement pour les restaurants peut être un investissement à long terme, mais il offre des avantages majeurs pour votre établissement lorsque vous y consacrez du temps. Certains de ces avantages incluent :
- Augmentation du trafic vers votre site web
- Augmentation des commandes en ligne et des réservations
- Renforcement de la notoriété de la marque
- Augmentation de l’engagement des clients
- Augmentation de vos revenus
Lorsque votre restaurant apparaît pour des termes connexes – comme dans notre exemple de pizzeria – vous pouvez tirer parti de ces avantages dans votre stratégie de marketing globale pour votre restaurant. Et votre stratégie de marketing dans son ensemble aidera les nouveaux clients à trouver et à découvrir facilement votre restaurant.
Le SEO agit comme une rampe d’accès pour votre entreprise de restauration – un canal perpétuel et organique (c’est-à-dire gratuit) pour attirer de nouveaux clients et favoriser la croissance.
Les conseils de référencement de MACCUS pour vous classer premier
Il existe littéralement des centaines de conseils pour aider votre site web à se classer plus haut dans les résultats de recherche – et tout cela repose sur un système de notation que Google garde secret. Personne ne sait exactement ce qui permet d’atteindre la première place.
Cela dit, Google a donné une assez bonne idée de la formule.
Dans cette section, nous décomposons les stratégies et les conseils de base que les experts en SEO utilisent pour optimiser les sites web. Voici les meilleurs conseils pour votre restaurant.
Créer une Feuille de Route pour la Planification des Mots-Clés
La première chose qu’un restaurant devrait faire est de créer sa feuille de route SEO pour le restaurant avec la planification des mots-clés.
Mais qu’est-ce que la planification des mots-clés ?
La planification des mots-clés consiste à définir les termes de recherche cibles pour lesquels vous souhaitez que le site web de votre restaurant soit bien classé. Ces termes peuvent être des mots simples (par exemple, « pizza »), mais ils incluent plus souvent deux, trois mots ou plus (« meilleures pizza à Paris »).
Ensuite, vous pouvez utiliser un outil gratuit de planification des mots-clés pour vous aider à trouver d’autres mots-clés similaires à ceux que vous avez définis.
Cet outil peut vous aider à prioriser certains mots-clés par rapport à d’autres, en fonction du nombre de personnes (en moyenne) qui recherchent ce terme chaque mois.
Voici quelques outils de planification des mots-clés gratuits ou offrant des essais gratuits :
- Google Keyword Planner
- Semrush
- Ahrefs
Lors de la recherche de mots-clés, il faut diviser vos cibles en trois types de mots-clés : termes larges à forte intention, mots-clés de niche et mots-clés de marque.
Les 3 sortes de mots clefs pour les restaurants
Termes larges à forte intention : Ces mots-clés sont très larges mais précieux, tels que « restaurants à Paris », « meilleur resto à Paris « , etc.
Mots-clés de niche : Les mots-clés de niche sont spécifiques à ce que votre restaurant offre. Pensez à des recherches telles que « pizzas à paris », « pizzeria avec tv pour le sport à paris », etc.
Mots-clés de marque : Cela consiste à optimiser pour le nom spécifique de votre restaurant et les mots-clés connexes. Il n’est pas rare que les restaurants ne figurent pas dans les premiers résultats pour leur nom de restaurant, et que Yelp apparaisse à leur place.
Listez les termes que vous pensez être les plus percutants pour faire apparaître votre restaurant dans les résultats de recherche – puis vérifiez que les gens recherchent réellement ces termes en utilisant l’outil de planification des mots-clés.
Ensuite, faites une liste des clients potentiels venant à votre restaurant. Cela vous aidera à identifier les points de douleur pour chacun et à rechercher des mots-clés spécifiques à ce public.
Voici un exemple pour une pizzeria :
Client potentiel: Parent emmenant sa famille dîner
Mots clefs potentiels: « offres spéciales de pizza sur place » « pizzeria conviviale pour les familles » « dîner en famille à Paris »
Client potentiel: Jeune dans la vingtaine cherchant un endroit pour regarder un match de foot avec des amis
Mots clefs potentiels: « pizzeria avec tv » « resto sport à paris » « où regarder le match à paris »
Client potentiel: Parents cherchant à organiser une soirée pizza pour enfant
Mots clefs potentiels: « soirée pizza paris » « pizza paris grand groupe » « anniversaires pour enfants paris »
Encore une fois, il est nécessaire de comparer les termes via les outils de recherche de mots-clés pour vous assurer que vous optimisez pour des mots-clés qui sont réellement recherchés.
Grâce à une planification méthodique, les restaurants peuvent établir une base de mots-clés sur lesquels concentrer leur attention et qui apportent une véritable valeur à leur entreprise, se préparant ainsi à une croissance et un succès à long terme au niveau de leur référencement.
Optimisez pour le SEO local
Entre 2004 et 2006, Google a modifié ses résultats de recherche locale – ou les résultats de recherches ayant une intention basée sur la localisation, comme la recherche d’une entreprise dans une ville ou un village spécifique.
C’est pourquoi la recherche basée sur la localisation affiche presque toujours des résultats avec le carrousel Google Maps. Ce dernier sera principalement ciblé grâce à l’optimisation d’une fiche google my business pour restaurants
Il faut impérativement ajouter le site web de votre restaurant à tous les annuaires, sites d’avis de restaurants et plateformes de réseaux sociaux avec les mêmes informations standardisées sur votre entreprise. Il s’agit d’un excellent moyen d’optimiser ces résultats.
Commencez par ajouter les informations de votre entreprise sur des pages comme :
Toutes ces actions contribuent à renforcer la présence et l’identité de votre resto, tout en montrant à Google que votre restaurant est une entreprise réputée. Cela agira également comme une forme de défense contre vos principaux concurrents dans un espace local, car votre restaurant pourrait apparaître avant le leur sur n’importe lequel de ces canaux.
Essayez d’obtenir des liens d’autres sites vers le vôtre
Si vous avez une personne en charge du marketing dans votre équipe, vous voudrez peut-être aller au-delà des simples avis et essayer d’améliorer votre optimisation de recherche grâce à ce qu’on appelle le netlinking, ou création de liens.
Qu’est-ce que la création de liens pour un restaurant ?
La création de liens est la stratégie consistant à faire en sorte que d’autres sites web renvoient vers le vôtre.
Pourquoi la création de liens est-elle importante pour les sites web de restaurants ?
Lorsque d’autres sites web renvoient vers le site de votre restaurant, cela agit comme un signal de confiance de la part de ces sites et signale à Google que votre site est une autorité sur le sujet de la page liée.
Chaque lien vers votre site est une autre recommandation aux yeux de Google.
Plus vous avez de liens provenant d’autres sites réputés, plus vous apparaîtrez dans les recherches pour vos mots-clés cibles.
Astuce: Contactez la presse locale pour qu’ils écrivent des articles sur votre restaurant
Optimisez le site de votre restaurant pour l’affichage sur mobile
En 2018, plus de 80 % de la population utilisait son téléphone pour naviguer sur Internet. Ce chiffre n’a fait qu’augmenter au fil des ans et devrait continuer à croître.
Les gens utilisent encore des ordinateurs portables et de bureau pour naviguer, mais de plus en plus de visiteurs proviennent des appareils mobiles.
Qu’est-ce que cela signifie pour vous en tant que restaurateur ?
Eh bien, en 2018, Google a fait un grand changement dans sa formule de recherche basé sur cette tendance mobile. Désormais, la vue mobile de votre site est plus importante que la vue de bureau.
En résumé, les sites qui ne sont pas adaptés aux mobiles sont moins susceptibles d’apparaître dans les recherches. D’ailleurs, en 2024 c’est officiel: 100% des sites seront d’abord classés en fonction de leur optimisation mobile
Comment s’assurer que le site de votre restaurant est adapté aux mobiles ?
Si quelqu’un d’autre construit ou met à jour votre site, confirmez avec eux que votre design est « responsive » afin que le contenu de chaque page s’adapte à la taille de l’écran de l’appareil du visiteur. D
Si votre site est de type « fait maison », recherchez des frameworks responsives lors de la création ou de la mise à jour de votre site web. De nombreux thèmes populaires de WordPress sont désormais pré-packagés avec des frameworks responsives, ce qui aide les pages à apparaître optimisées à la fois pour les visiteurs mobiles et de bureau.