Num mundo saturado de agências, é fácil deixar-se seduzir por promessas falaciosas e técnicas de SEO duvidosas, tudo embrulhado num discurso enganador.
Existem também indivíduos pouco escrupulosos, prontos a tirar-lhe o dinheiro ao sobrevalorizar as suas competências em SEO e em marketing.
Aqui ficam algumas dicas para o ajudar a identificá-los e a evitá-los, ao mesmo tempo que colabora com profissionais de SEO que adotam práticas sólidas e honestas; terminaremos com um pequeno estudo de caso local, utilizando ferramentas profissionais para avaliar a credibilidade de uma agência SEO que recentemente tentou vender-nos os seus serviços para marcwiner.com, o nosso site web in-house com mais de 700 000 visitantes por mês
1. A promessa de o colocar em n.º 1 no Google
É surpreendente constatar que alguns « profissionais » de SEO continuam a conquistar clientes prometendo classificações em número 1.
Esta abordagem não só é comum como também é eficaz para alguns, apesar do seu caráter enganador. Qualquer SEO competente consegue obter uma classificação na primeira página para palavras-chave pouco relevantes ou sem volume de pesquisa significativo, o que não se traduz necessariamente num aumento de tráfego qualificado, de receitas ou de leads para o seu site.
A verdade é que ninguém pode garantir resultados específicos com o algoritmo do Google, que evolui constantemente, minuto a minuto. Na MACCUS, adotamos uma abordagem holística e cumulativa para otimizar o SEO a longo prazo e mitigar os riscos ligados às mudanças de algoritmo
2. A promessa de um horizonte temporal curto
Uma promessa comum, mas enganadora, é a de resultados de SEO rápidos. Algumas agências ou consultores podem assegurar-lhe sucessos espetaculares em pouco tempo, sugerindo que possuem métodos secretos ou inovadores.
Na realidade, o SEO é um processo de longo prazo que exige paciência e esforço contínuo. As estratégias que prometem avanços imediatos correm o risco de recorrer a técnicas pouco recomendáveis, que a prazo podem prejudicar o seu posicionamento e a sua credibilidade online. Um progresso sustentável em SEO assenta em práticas éticas e na criação de conteúdos de qualidade, alinhados com as diretrizes dos motores de pesquisa.
3. Uma relação puramente transacional
Preste atenção à forma como uma agência ou um consultor lhe apresenta os seus serviços. Isso pode indicar como a relação se vai desenvolver.
Uma verdadeira colaboração constrói-se com base na compreensão mútua e num compromisso partilhado com o sucesso, e não numa simples transação.
4. Estudos de caso desatualizados
Na Maccus, o nosso estudo de caso mais recente e constantemente atualizado é o Marcwiner.com, o nosso próprio site web de conteúdos com 700 000 visitantes por mês. Isto sublinha a importância de verificar sempre a relevância e a atualidade dos estudos de caso apresentados na área de SEO.
Dado que o SEO evolui diariamente, um sucesso de há vários anos pode já não ser significativo hoje. É crucial basear-se em exemplos atuais e eficazes para se manter a par das melhores práticas e das estratégias que realmente funcionam no ambiente atual do marketing online.
Como a MACCUS pode ajudá-lo a reconhecer uma má agência
A MACCUS oferece um serviço de avaliação para identificar agências SEO pouco fiáveis. Ao recorrer a nós, beneficia de uma experiência neutra para evitar armadilhas.
Por uma questão de transparência e para evitar qualquer conflito de interesses, se utilizar os nossos serviços de avaliação, não poderemos aceitá-lo como cliente antes de um prazo de quatro meses. Esta abordagem garante a nossa imparcialidade e a sua segurança na escolha de uma agência de confiança.
O caso de uma má agência local
Para ilustrar a eficácia do nosso serviço de avaliação, tomemos o exemplo de uma agência SEO recentemente analisada pelas nossas ferramentas. Esta agência prometia resultados espetaculares em poucas semanas, utilizando testemunhos e estudos de caso sem verdadeira substância.
Além disso, a sua estratégia assentava numa presença exagerada no LinkedIn, com publicações constantes e um marketing agressivo, visando mascarar a falta de resultados tangíveis.
A promessa de resultados rápidos, mesmo que se trate de práticas enganadoras, não põe necessariamente em causa as suas competências em SEO que, essas, podem ser reais, embora destacadas da pior forma possível
Dada a confidencialidade do portefólio de clientes da agência, a nossa avaliação irá concentrar-se na análise do seu próprio site web para compreender a aplicação concreta da sua expertise em SEO. Na MACCUS, aperfeiçoamos o SEO do nosso site recorrendo a uma combinação de estratégias, incluindo netlinking — beneficiando do acesso a marcwiner.com e da sua elevada autoridade —, técnicas avançadas de SEO on-page, bem como SEO local direcionado. Esta abordagem holística garante-nos uma maior visibilidade apesar da recente criação do nosso site.
Ao iniciar a nossa análise com um exame aprofundado dos backlinks da agência através das nossas ferramentas especializadas, uma anomalia flagrante revela-se rapidamente: uma quantidade surpreendente de links a apontar para o seu site.
Para uma agência supostamente novata, a dimensão destes links levanta questões, suscitando dúvidas quanto à probabilidade de ter acumulado um volume tão grande de clientes, que, ainda por cima, estariam dispostos a promover a agência nas suas próprias plataformas, à vista e ao conhecimento dos seus concorrentes.
No entanto, em teoria, uma situação destas não está totalmente excluída. Para refinar a nossa análise, importa portanto examinar mais de perto a natureza específica das âncoras utilizadas nesses links, os URLs (que já têm um aspeto estranho) e as páginas específicas.
A nossa investigação revela uma prática duvidosa num site que se apresenta como um clube de bridge, mas que, à inspeção, se revela uma fachada. Este site alberga um amontoado de textos confusos, saturados de palavras-chave que a agência poderá estar a visar.
Tal método enquadra-se no SEO « Black Hat », táticas não só reprováveis aos olhos do Google e sujeitas a penalizações quando detetadas, como também ineficazes há vários anos. Esta descoberta evidencia não apenas uma abordagem antiética do SEO, mas também uma flagrante falta de compreensão dos princípios atuais que regem a otimização para motores de pesquisa.
Prova disso é que a nossa ferramenta estima o seu número total de visitantes no ano em… 3
Em resumo, a utilização de tais táticas no próprio site é um indicador claro: se optar pelos seus serviços, conte ter de recomeçar do zero com um novo site e um novo nome de domínio. Estes métodos, não só obsoletos como também penalizados pelo Google, comprometem gravemente a sustentabilidade e a integridade da sua presença online.