Para los creadores que apuntan a una audiencia francesa o belga, el cumplimiento ya no es una opción: es el salvoconducto indispensable de cualquier programa de marketing de influencia. Tres áreas de riesgo dominan: colaboraciones no divulgadas, uso de contenidos protegidos sin autorización y uso inadecuado de música.
En Francia, las autoridades pueden imponer hasta 300 000 € de multa y prohibir toda actividad comercial de influencia durante cinco años.
En Bélgica, las infracciones más graves del derecho de autor exponen a sanciones que pueden alcanzar los 600 000 €; los incumplimientos de divulgación se evalúan caso por caso por el SPF Economía.
Los creadores que dominan el cumplimiento recogen rápidamente los beneficios: mayor confianza de la audiencia, colaboraciones más duraderas con las marcas y un tratamiento algorítmico generalmente más favorable por parte de plataformas sensibles a contenidos transparentes y respetuosos de los derechos.
Por qué es importante para los creadores y las marcas
Refuerzo de los controles y mirada pública
La DGCCRF multiplica los controles y señala que una parte significativa de los creadores auditados ya ha sido sancionada por publicidad encubierta.
Del lado belga, el SPF Economía constata una tasa elevada de no conformidad; varias decisiones del JEP ya han llevado a retiradas de contenido. Los reincidentes se arriesgan a hasta 300 000 € de multa en Francia.
En Bélgica, el importe de las sanciones por falta de divulgación se fija caso por caso, mientras que las infracciones graves del derecho de autor pueden alcanzar los 600 000 €, sin contar un posible cierre de cuenta.
Confianza, monetización y alcance algorítmico
Meta y YouTube recuerdan —a través de sus directrices para creadores y documentos de « brand safety »— que los contenidos claramente identificados son más aptos para la publicidad y generan mayores ingresos.
Las audiencias lo confirman: el Edelman Trust Barometer mide regularmente una mayor confianza hacia los influencers transparentes sobre sus colaboraciones.
Ajuste por tipo de contenido
| Formato | Riesgo de divulgación | Riesgo de derecho de autor | Riesgo musical |
|---|---|---|---|
| Vlog diario | Alto (colocaciones de marca integradas) | Moderado (extractos de películas) | Alto (músicas de fondo) |
| Tutorial / review | Muy alto (demos de producto) | Bajo a moderado (extractos de manuales) | Moderado (jingle de intro / outro) |
| Short form / Reels | Moderado | Bajo (formato corto) | Muy alto (canciones en tendencia) |
| Livestream | Alto (menciones en directo) | Alto (compartir pantalla de medios) | Alto (sets DJ) |
Divulgación de colaboraciones y patrocinadores
Francia: puntos clave de la ley « Influencers » 2023
Desde junio de 2023, los creadores deben mostrar las menciones « publicidad » o « colaboración comercial » desde el inicio de la leyenda, y en pantalla para un vídeo, con un recordatorio oral si hay sonido.
El incumplimiento implica una responsabilidad solidaria con la marca y puede conllevar una prohibición judicial de actividad comercial de influencia durante cinco años.
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Bélgica: normas actuales y proyecto de ley
A día de hoy, Bélgica se apoya en el Código de Derecho Económico y el Código Influencer del JEP; los hashtags recomendados —#pub, #adv, #collab— deben aparecer al principio de la leyenda para seguir siendo inmediatamente visibles.
Un proyecto de ley (2023) prevé alinear el régimen sancionador con el modelo francés y prohibir la promoción de ciertos productos de riesgo (cirugía estética, criptoactivos, etc.). Los importes exactos de las multas aún están en discusión.
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Comparativa lado a lado
| Exigencia | Francia | Bélgica (2024) |
|---|---|---|
| Formulación obligatoria | publicidad o colaboración comercial | #pub, #adv, #collab (idioma adaptado) |
| Ubicación | Primera línea + mención oral / en pantalla | Primera línea recomendada; la etiqueta « Paid Partnership » es útil pero insuficiente por sí sola |
| Sanciones | Hasta 300 000 € + dos años de prisión + prohibición de plataforma | Importe fijado caso por caso por el SPF Economía. El futuro texto podría introducir multas notablemente más altas (tope por definir) + retiradas JEP |
| Productos restringidos | Tabaco, salud no autorizada, trading en línea… | Lista similar propuesta, aún no en vigor |
Playbook de buenas prácticas
- Exija una cláusula contractual que valide por escrito la formulación de la divulgación.
- Coloque la mención en los primeros 150 caracteres, active el botón « Paid Partnership » de la plataforma y añada un recordatorio oral en los diez primeros segundos.
- Conserve una auditoría posterior al lanzamiento (capturas de pantalla archivadas al menos veinticuatro meses).
Derecho de autor y uso de contenidos protegidos
Principios clave (Francia y Bélgica)
Adopte el reflejo « permiso primero »: ni Francia ni Bélgica reconocen un fair use amplio. Las excepciones se limitan estrictamente a la cita breve, la parodia, la cobertura de actualidad o la inclusión fortuita, con atribución obligatoria.
Desmitificar las licencias musicales
Sección en curso de redacción — vuelva pronto para un panorama completo de las licencias: biblioteca para creadores, licencia sync, versiones, y estatus de los remixes.
Caja de herramientas para la implementación
Workflow de cumplimiento para los equipos de creadores
- Revisión de derechos en preproducción: validación de guiones, imágenes y músicas.
- Integre las menciones de divulgación en las listas de planos o en los teleprompters.
- Implemente un seguimiento automatizado post-upload (alertas de YouTube Studio, Meta Brand Collab Manager) y resuelva cualquier disputa en un plazo de setenta y dos horas.
Sanciones, casos prácticos y aprendizajes
Acciones de ejecución destacadas
En 2024, un influencer cripto francés pagó 20 000 € y se le prohibió la monetización en Instagram durante seis meses por ocultar promociones remuneradas de tokens.
En 2023, una vlogger de belleza belga perdió dos contratos de marca tras una decisión del JEP que señalaba la ausencia de etiqueta publicitaria al inicio del vídeo con código promocional; el caso reavivó el debate sobre los diferentes niveles de influencers y sus obligaciones respectivas.
Qué falló y cómo evitarlo
En ambos casos, la divulgación era incompleta o tardía. Un plan correctivo en tres puntos —actualización de las cláusulas contractuales, formación en buenas prácticas de leyenda y auditorías trimestrales— habría permitido prevenir las sanciones.
Perspectivas y recomendaciones estratégicas
Futura ley belga sobre la influencia (2025 – previsión)
El proyecto debería acercar el marco belga al modelo francés: contratos obligatorios, sectores prohibidos y sanciones penales.
A las marcas les conviene preparar desde ahora cláusulas tipo y checklists de onboarding de influencers, sobre todo tras la reciente quiebra de Influo, que puso de relieve la necesidad de un marco regulatorio.
Ficha memo
Divulgación : FR — « publicidad » / « colaboración comercial » primera línea + recordatorio oral; BE — #pub / #adv / #collab primera línea (visible inmediatamente).
Derecho de autor : no hay fair use; recurrir únicamente a la cita breve, la parodia, la actualidad o la inclusión fortuita, con atribución.
Música : biblioteca de la plataforma = bajo riesgo; tema comercial = Content ID; versión modificada = se requiere licencia.