Cada mes, más de medio millardo de personas abren Pinterest para iniciar un proyecto, encontrar un outfit, descubrir un producto o probar una receta. Mucho más que un feed social, la plataforma se presenta como un «motor de descubrimiento visual»: acerca al usuario a la imagen o el vídeo con más probabilidades de desencadenar una … Leer más
Pida a diez marketers que expliquen cómo funciona «el algoritmo de Instagram»: ocho seguirán hablando de un feed único y misterioso. Sin embargo, desde 2025, la aplicación se apoya en una constelación de sistemas de clasificación impulsados por IA, cada uno calibrado para una superficie concreta. El Feed mezcla relaciones y recomendaciones, las Stories cumplen el papel de microcanal … Leer más
TikTok ya no es «la red en pleno auge»; es un motor cultural que crea y destruye hits musicales, provoca roturas de stock e influye incluso en las audiencias televisivas. El informe Mobile Landscape T4 2024 de data.ai confirma la dinámica: la plataforma atrae ahora entre 1,55 y 1,6 mil millones de usuarios activos mensuales … Leer más
La « economía de los creadores » se describe a menudo como un fenómeno cultural. Sin embargo, una lectura desde la economía de las plataformas ofrece un prisma más preciso para entender por qué algunas apps despegan mientras otras se estancan. Los trabajos de Paul Belleflamme sobre los mercados de dos caras describen la relación … Leer más
Cuando varios creadores se dirigen a la misma audiencia sobre un mismo tema, entran en una competición de altos riesgos: captar la atención, aumentar su alcance y asegurar sus ingresos. Este artículo descompone esta rivalidad desde dos ángulos complementarios. Primero, en los feeds algorítmicos donde cada clic cuenta. Después, fuera de los feeds, donde patrocinadores, … Leer más
La canibalización de contenido ocurre cuando varias publicaciones de una misma marca compiten por la misma cuota de atención. Mientras que la canibalización SEO se refiere a la superposición de palabras clave en Google, su versión «social» se manifiesta en feeds de noticias gobernados por algoritmos, así como en el tiempo limitado que los internautas dedican a … Leer más
El flujo de contenido moderno nunca se detiene. Con cada desplazamiento, una nueva oleada de vídeos busca capturar una fracción de segundo de atención. En esta arena saturada, la miniatura y el título actúan a la vez como cartel publicitario y como titular. Si fallas en esta primera impresión, el algoritmo relega tu creación detrás … Leer más
Usar las redes sociales como simples megáfonos hace perder ingresos, fidelidad y resiliencia. Un metaanálisis de 2023 muestra que los creadores que fomentan la interacción bidireccional generan un compromiso y una intención de compra claramente superiores a los de quienes difunden sin intercambio. En otras palabras, un núcleo unido de participantes activos puede superar a … Leer más
Imagine su plataforma de vídeo como un mercado donde el tiempo de visualización actúa como moneda. YouTube, TikTok o incluso Instagram Reels recompensan a los creadores capaces de retener durante más tiempo —y con más frecuencia— a su audiencia. Sus algoritmos se hacen tres preguntas: ¿los usuarios han hecho clic? ¿Se han quedado? ¿Vuelven? Su … Leer más
La búsqueda ya no se limita al navegador tradicional. Hoy, un consumidor abre con la misma naturalidad TikTok, Pinterest o LinkedIn para orientar la más mínima decisión. Según Gartner, de aquí a 2025, la mayoría de los clientes consultará primero las redes sociales antes de contactar con una marca. El fenómeno ya es visible en … Leer más
