En un mundo saturado de agencias, es fácil dejarse seducir por promesas falaces y técnicas de posicionamiento dudosas, todo ello envuelto en un discurso engañoso.
También existen individuos sin escrúpulos, dispuestos a despojarle de su dinero sobrestimando sus competencias en SEO y en marketing.
Aquí tiene algunos consejos para ayudarle a detectarlos y evitarlos, al tiempo que colabora con profesionales del SEO que adoptan prácticas sólidas y honestas; terminaremos con un pequeño estudio de caso local, utilizando herramientas profesionales para evaluar la credibilidad de una agencia SEO que recientemente intentó vendernos sus servicios para marcwiner.com, nuestro sitio web in-house con más de 700.000 visitantes al mes
1. La promesa de posicionarle n.º 1 en Google
Resulta sorprendente constatar que algunos « profesionales » del SEO sigan ganando clientes prometiendo posiciones número 1.
Este enfoque no solo está extendido, sino que también es eficaz para algunos, a pesar de su carácter engañoso. Cualquier SEO competente puede lograr un posicionamiento en primera página para palabras clave poco relevantes o sin un volumen de búsqueda significativo, lo que no se traduce necesariamente en un aumento del tráfico cualificado, de los ingresos o de los leads para su sitio.
La verdad es que nadie puede garantizar resultados específicos con el algoritmo de Google, que evoluciona constantemente, minuto a minuto. En MACCUS, adoptamos un enfoque holístico y acumulativo para optimizar el SEO a largo plazo y mitigar los riesgos asociados a los cambios de algoritmo.
2. La promesa de un horizonte temporal corto
Una promesa habitual pero engañosa es la de resultados SEO rápidos. Algunas agencias o consultores pueden asegurarle éxitos espectaculares en poco tiempo, sugiriendo que poseen métodos secretos o innovadores.
En realidad, el SEO es un proceso de largo recorrido que requiere paciencia y un esfuerzo continuo. Las estrategias que prometen avances inmediatos corren el riesgo de utilizar técnicas poco recomendables, que a la larga podrían perjudicar su posicionamiento y su credibilidad online. Un progreso sostenible en SEO se basa en prácticas éticas y en la creación de contenidos de calidad, alineados con las directrices de los motores de búsqueda.
3. Una relación puramente transaccional
Preste atención a cómo una agencia o un consultor le presenta sus servicios. Eso puede indicar cómo va a evolucionar la relación.
Una verdadera colaboración se construye sobre la comprensión mutua y un compromiso compartido hacia el éxito, en lugar de una simple transacción.
4. Estudios de caso obsoletos
Para Maccus, nuestro estudio de caso más reciente y constantemente actualizado es Marcwiner.com, nuestro propio sitio web de contenidos con 700.000 visitantes al mes. Esto subraya la importancia de comprobar siempre la pertinencia y la actualidad de los estudios de caso presentados en el ámbito del SEO.
Dado que el SEO evoluciona a diario, un éxito de hace varios años puede dejar de ser significativo hoy. Es crucial basarse en ejemplos actuales y eficaces para mantenerse al día de las mejores prácticas y de las estrategias que realmente funcionan en el entorno actual del marketing online.
Cómo MACCUS puede ayudarle a reconocer una mala agencia
MACCUS ofrece un servicio de evaluación para identificar agencias SEO poco fiables. Al recurrir a nosotros, se beneficia de una experiencia neutral para evitar las trampas.
Por motivos de transparencia y para evitar cualquier conflicto de intereses, si utiliza nuestros servicios de evaluación, no podremos aceptarle como cliente hasta transcurridos cuatro meses. Este enfoque garantiza nuestra imparcialidad y su seguridad a la hora de elegir una agencia de confianza.
El caso de una mala agencia local
Para ilustrar la eficacia de nuestro servicio de evaluación, tomemos el ejemplo de una agencia SEO examinada recientemente por nuestras herramientas. Esta agencia prometía resultados espectaculares en pocas semanas, utilizando testimonios y estudios de caso sin verdadera sustancia.
Además, su estrategia se basaba en una presencia exagerada en LinkedIn, con publicaciones constantes y un marketing agresivo, destinado a ocultar su falta de resultados tangibles.
La promesa de resultados rápidos, aunque se trate de prácticas engañosas, no pone necesariamente en duda sus competencias en SEO, que pueden resultar reales, aunque destacadas de la peor manera posible.
Dada la confidencialidad del porfolio de clientes de la agencia, nuestra evaluación se centrará en examinar su propio sitio web para comprender la aplicación concreta de su experiencia en posicionamiento. En MACCUS, afinamos el posicionamiento de nuestro sitio empleando una combinación de estrategias, incluyendo el netlinking —beneficiándonos del acceso a marcwiner.com y de su alta autoridad—, técnicas avanzadas de SEO on-page, así como SEO local dirigido. Este enfoque holístico nos asegura una mayor visibilidad a pesar de lo reciente de nuestro sitio.
Al iniciar nuestro análisis con un examen exhaustivo de los backlinks de la agencia mediante nuestras herramientas especializadas, se revela rápidamente una anomalía flagrante: una cantidad sorprendente de enlaces apunta a su sitio.
Para una agencia supuestamente novata, la magnitud de estos enlaces llama la atención, despertando dudas sobre la probabilidad de haber acumulado tal volumen de clientes, además dispuestos a promocionar a la agencia en sus propias plataformas, a la vista y conocimiento de sus competidores.
Sin embargo, en teoría, una situación así no está totalmente descartada. Para afinar nuestro análisis, conviene entonces examinar más de cerca la naturaleza específica de los anchors utilizados en estos enlaces, las URL (que ya tienen un aspecto extraño) y las páginas específicas.
Nuestra investigación revela una práctica dudosa en un sitio que se presenta como un club de bridge, pero que al inspeccionarlo resulta ser una fachada. Este sitio alberga una acumulación de textos confusos, saturados de palabras clave susceptibles de ser objetivo de la agencia.
Un método así corresponde al SEO « Black Hat », tácticas no solo reprobables a ojos de Google y susceptibles de sanciones una vez detectadas, sino también ineficaces desde hace varios años. Este hallazgo subraya no solo un enfoque contrario a la ética del posicionamiento natural, sino también una flagrante falta de comprensión de los principios actuales que rigen la optimización para motores de búsqueda.
Prueba de ello, nuestra herramienta estima su número total de visitantes en el año en… 3
En resumen, el uso de tales tácticas en su propio sitio es un indicador claro: si opta por sus servicios, espere tener que empezar de cero con un sitio nuevo y un nombre de dominio nuevo. Estos métodos, no solo obsoletos sino también penalizados por Google, comprometen gravemente la sostenibilidad y la integridad de su presencia online.