En el vasto y competitivo universo digital, donde cada detalle cuenta para destacar, el impacto de las imágenes en el posicionamiento natural suele relegarse a un segundo plano.
Muchos sitios y blogs se centran en los aspectos técnicos del SEO de las imágenes, como los atributos alt, la compresión y el tamaño de las imágenes, e incluso el nombre de los archivos.
Estos criterios son, por supuesto, esenciales para optimizar la carga de las páginas y su accesibilidad, pero ha llegado el momento de poner el foco en un aspecto crucial y, sin embargo, a menudo ignorado: el efecto subjetivo de la calidad de las imágenes en el SEO.
La agencia SEO MACCUS, a través de nuestro sitio de contenido in-house marcwiner.com, que atrae a más de 700.000 visitantes al mes, es un ejemplo contundente de la importancia de este aspecto.
Al realizar experimentos continuos en el sitio, hemos demostrado el impacto significativo de las imágenes de alta calidad no solo en el embellecimiento de una página, sino también en el aumento de la tasa de clics. En el momento de escribir este artículo, por cierto, estamos en plena campaña de reshoot de contenidos con alto potencial.
El SEO indirecto: más allá del aspecto técnico
Una imagen cautivadora y pertinente puede captar la atención del visitante, empujándolo no solo a hacer clic en el contenido, sino también a interactuar más con él. Esta mayor interacción es un indicador de calidad para motores de búsqueda como Google, que lo interpretan como una prueba de la pertinencia y el interés del contenido ofrecido.
En otras palabras, una imagen de calidad no solo hace que tu página sea más atractiva; también eleva su valor a los ojos de los algoritmos de búsqueda a través de toda una serie de factores indirectos.
El caso de la receta de ternera loc-lac
Tomemos el ejemplo de una receta presente desde hace tiempo en marcwiner.com. Al sustituir una foto antigua por una nueva, más seductora y apetecible, observamos un doble beneficio.
Por un lado, la tasa de clics en esta página aumentó de forma inmediata y significativa, gracias al mayor atractivo visual de la imagen.
Por otro lado, este aumento de la tasa de clics, junto con un posible incremento del tiempo pasado en la página, señaló al algoritmo de Google que el contenido se había vuelto más pertinente e interesante para los usuarios. En consecuencia, el posicionamiento de la página en los resultados de búsqueda mejoró, atrayendo aún más visitantes y creando así un círculo virtuoso de engagement y mayor visibilidad.
Conclusiones
Este ejemplo subraya cómo, sin siquiera sumergirse en las complejidades técnicas del SEO, la elección estratégica de una imagen de calidad puede tener un impacto considerable en el rendimiento de una página web. Pone de relieve la importancia de no descuidar los aspectos subjetivos de tu contenido, como la selección de imágenes.
Otro takeaway es que cualquier forma de aumentar el CTR, como avivar el interés a través de tus redes sociales u otros canales, puede afectar a tus posiciones orgánicas.
No solo eso, sino que habrás notado que, a diferencia de lo que mencionamos en nuestro artículo sobre el horizonte temporal del SEO, los cambios fueron casi inmediatos. ¿Por qué? Por un lado, como marcwiner.com recibe más de 20.000 personas al día, los robots de Google lo analizan con regularidad; por otro, la URL de la receta era antigua. Esto significa que los cambios se tuvieron en cuenta muy rápido.
La conclusión es que, si tienes un sitio web con muchas páginas que incluyen imágenes de calidad cuestionable, ya sea un blog culinario o un sitio de e-commerce, tienes mucho que ganar si te centras en las oportunidades existentes de este tipo. El impacto puede ser a la vez significativo y duradero.