Con el auge de las campañas con influencers como herramienta de marketing imprescindible para empresas de todo tipo, es crucial comprender qué niveles, sectores y plataformas se alinean mejor con tus objetivos y beneficiarán a tu empresa de la forma más eficaz.
Las ventajas de colaborar con diferentes niveles de influencers son múltiples, y es fundamental elegir con cuáles desarrollar alianzas a largo plazo basándose en los retornos de inversión reales de las campañas.
Definamos primero cómo clasificamos a los influencers según su número de seguidores.
Nano Influencers (5K-10K seguidores)
Los Nano Influencers, aunque tienen un número reducido de seguidores, crean vínculos estrechos e íntimos con su comunidad, a menudo concentrada a nivel local.
Mantienen una conexión extremadamente fuerte y creíble, lo que permite establecer una relación personal con su audiencia, que confía enormemente en ellos para los productos y servicios recomendados.
Perfectos para empresas locales que buscan dirigirse a ubicaciones geográficas precisas, también son valiosos para empresas de todos los tamaños que apuntan a audiencias de nicho y desean crear contenido reutilizable.
Micro Influencers (10K-50K seguidores)
Muchas marcas priorizan las colaboraciones con Micro Influencers, que ofrecen contenido de calidad y reseñas de productos con un mensaje auténtico y una tasa de engagement elevada.
Más influyentes que los Nano Influencers, pero lo bastante accesibles como para mantener la interacción, fidelizan a su audiencia respondiendo activamente a los comentarios y mensajes. Este nivel suele aumentar el engagement de las campañas gracias a una confianza y una conexión personal sólidas.
Influencers de Gama Media (50K-250K seguidores)
Los Influencers de Gama Media, con una presencia online bien establecida, ocupan una posición ideal para llegar a un público amplio manteniendo al mismo tiempo tasas de engagement elevadas y una conexión personal con sus seguidores.
Proporcionan contenido de alta calidad, ya que la mayoría puede dedicar gran parte de su tiempo a la creación. Más asequibles que los influencers de mayor envergadura, permiten lograr excelentes resultados de ventas y ofrecen un retorno de inversión importante para las marcas asociadas.
Macro Influencers (250K-1.5M seguidores)
Estos influencers de alto nivel cuentan con una audiencia masiva que los considera expertos en sus áreas. Ideales para asociar tu marca con un nombre reconocido, producen contenido de primer nivel y generan una parte importante de las ventas.
Aunque pueden ser más costosos, los Macro Influencers han demostrado su capacidad para impulsar significativamente las ventas, especialmente cuando ofrecen códigos de descuento.
Celebridades & Estrellas de las Redes Sociales (1.5M+ seguidores)
Para las marcas que buscan una visibilidad masiva y endorsements de celebridades, las estrellas de las redes sociales son la opción por excelencia. Ya se trate de celebridades reales o de figuras destacadas en su ámbito, sus colaboraciones son las más costosas, pero aseguran un alcance excepcional, permitiendo dar a conocer la marca a un público que quizá no habría oído hablar de ella de otro modo.
En conclusión, el nivel de influencer ideal para tu campaña depende esencialmente de los sectores objetivo, el alcance, el presupuesto y, sobre todo, de los objetivos de la campaña.
Por regla general, los Micro, Gama Media, Macro y Celebridades se adaptan mejor a los indicadores en la parte alta del embudo, mientras que los Nano, Micro, Gama Media, Macro y Celebridades encajan mejor en campañas orientadas a resultados en la parte baja del embudo.
Como agencia de influence marketing, acompañamos a nuestros clientes en la definición de los niveles de influencers más adecuados para cada campaña. Nuestro trabajo no termina ahí: también diseñamos campañas creativas y gestionamos todos los aspectos de la campaña, incluida la toma de contacto, la negociación y mucho más.