Promotions automatiques Google Ads : Google peut ajouter vos offres à vos annonces depuis le 12 octobre

Depuis le 12 octobre 2026, les promotions automatiques Google Ads permettent à Google de lire les offres affichées sur votre site et de les ajouter lui-même à vos annonces. Il peut s’agir par exemple de « 20 % de remise sur les pulls noirs » ou de « deux produits pour le prix d’un ». La fonction est activée par défaut sur les campagnes Search et Performance Max qui affichent une adresse de magasin. Si vous gérez seul la publicité de votre boutique, de votre restaurant ou de votre salon, une offre que personne n’a saisie dans le compte peut donc apparaître sous votre annonce, un peu plus de six semaines avant le Black Friday du 27 novembre 2026.

Google a prévenu une partie des annonceurs par e-mail, et Search Engine Roundtable a publié ce message le 5 octobre 2026. À partir du 12 octobre, y lit-on, Google Ads repère et extrait de lui-même les promotions présentes sur le site de l’annonceur, puis les applique à ses campagnes, sauf refus de sa part. Le site PPC News Feed avait repéré la page d’aide de Google sur cette fonction début septembre. L’e-mail, lui, fixe la date et rappelle que le réglage est activé d’office.

Une offre lue sur votre site, affichée dans l’annonce

D’après la page d’aide de Google sur les promotions automatiques, le système repère les offres actives sur les pages de destination de votre site et les associe aux campagnes éligibles. L’annonce affiche alors la remise directement dans les résultats de recherche. Google précise qu’une promotion trouvée ainsi reste diffusée moins de 24 heures. Elle peut ensuite être réactivée si ses systèmes la voient encore sur votre site.

Selon Google, ce fonctionnement devrait évoluer quand il saura extraire les dates de début et de fin des promotions. Sa page sur les composants automatiques indique aussi que les offres peuvent venir « de votre site Web et d’autres sources », sans dire lesquelles.

Google ne facture pas l’ajout du composant. Selon la page d’aide sur les composants Promotion, un clic sur la promotion coûte le même prix qu’un clic sur le titre de l’annonce.

Les campagnes concernées

Google pose trois conditions. La campagne doit d’abord tourner sur le Réseau de Recherche ou en Performance Max avec des composants Lieu associés, campagnes d’annonces locales comprises. Ces composants correspondent à l’adresse de vos points de vente. Elle ne doit ensuite diffuser aucune promotion saisie à la main, et elle doit enfin respecter les règles publicitaires habituelles de Google.

En pratique, la fonction vise surtout les commerces et les prestataires qui ont un lieu physique, en général relié à Google Ads par leur fiche d’établissement. Une boutique en ligne sans adresse n’est pas concernée par ce réglage.

Merchant Center propose une fonction qui porte le même nom pour les fiches gratuites et les annonces Shopping. Il s’agit d’une fonction distincte, encore en bêta fermée et réservée aux marchands basés dans huit pays, dont la France. La Belgique n’en fait pas partie.

Dans son tableau des réglages de Performance Max, Google liste les « composants Lieu automatiques » comme activés par défaut, au même titre que les promotions automatiques. Sa page sur les composants automatiques précise que, si vous n’avez ajouté aucun établissement, Google Ads peut associer lui-même votre entreprise à des établissements connus, en se fondant par exemple sur vos pages de destination. Vérifiez donc vos campagnes même si vous n’y avez jamais saisi d’adresse.

Le risque pour un commerce avant le Black Friday

Le Black Friday tombe le 27 novembre 2026, et beaucoup de commerçants affichent des bandeaux de remise sur leur site à cette période. Google peut lire une vieille page de soldes restée en ligne, une offre réservée aux clients fidèles ou une remise soumise à un minimum d’achat. Le site PPC Land relève que Google n’explique ni comment il juge qu’une offre est « de haute qualité », ni ce qui se passe quand une page affiche encore une offre terminée, ni à quelle fréquence il visite les pages.

La fenêtre de moins de 24 heures pose un second problème. Google affirme que sa validation ne retient que les offres actives et non expirées, sans dire comment il repère une offre terminée. Une offre retirée de votre site le matin peut donc, en théorie, rester dans une annonce jusqu’à la vérification suivante.

Vos rapports ne montrent pas non plus les promotions qui n’ont jamais été affichées, selon l’e-mail de Google cité par PPC Land. Vous ne voyez donc que celles qui ont déjà servi. Sur Reddit, un gestionnaire de campagnes rappelle la plainte habituelle au sujet des textes générés par l’IA de Google : on ne les découvrait qu’une fois l’annonce en ligne.

Six vérifications, du compte Google Ads à votre site

1. Repérez les campagnes concernées. Dans le menu Campagnes, ouvrez « Composants » et regardez si vos campagnes Search ou Performance Max ont un composant Lieu associé.
2. Cherchez les promotions déjà ajoutées. Toujours dans « Composants », filtrez par « Type de composant », puis « Promotion ». Les promotions automatiques portent la mention « IA de Google » dans la colonne « Ajouté par ». Survolez cette mention pour voir d’où vient l’offre.
3. Décidez si vous gardez la fonction. Pour la couper, ouvrez « Composants », cliquez sur l’icône à trois points de la barre de filtres et choisissez « Composants automatiques au niveau du compte », puis cliquez à nouveau sur les trois points et sur « Paramètres avancés ». Dans le menu « Promotions automatiques », sélectionnez « Désactivé » et indiquez un motif si Google le demande. Le réglage vaut pour tout le compte : si vous en gérez plusieurs, refaites-le dans chacun.
4. Créez vous-même votre promotion de fin d’année. Google ignore les campagnes qui diffusent déjà une promotion saisie à la main, et la saisie manuelle vous laisse fixer les dates. Avec l’occasion « Black Friday », votre composant Promotion peut être diffusé du 15 octobre au 15 décembre.
5. Nettoyez votre site. Retirez les bandeaux d’offres terminées et écrivez les conditions de chaque remise en clair, sur la page même où elle s’affiche.
6. Mesurez l’effet. Google conseille de segmenter vos rapports par type de clic et d’évaluer les impressions et les conversions de toute la campagne.

Si vous préparez aussi vos campagnes Facebook et Instagram, notre article sur les outils IA de Meta Ads annoncés le 6 octobre détaille les réglages à faire côté Meta avant le Black Friday.

Les textes écrits par l’IA de Google, visibles avant activation

Google insère aussi dans vos annonces des textes rédigés par son IA. L’« adaptation du texte », anciennement appelée composants créés automatiquement, produit des titres et des descriptions supplémentaires à partir de votre domaine, de vos pages de destination, de vos annonces et de vos mots clés. D’après la page d’aide de Google sur l’adaptation du texte, les campagnes qui l’utilisaient devaient passer automatiquement à AI Max à partir de septembre 2026.

Depuis peu, Google permet de voir ces textes avant de les activer, une nouveauté signalée par Search Engine Roundtable le 9 octobre 2026. Dans la section « Optimisation des composants », saisissez l’URL d’une page et cliquez sur « Exemples de prévisualisation » : Google affiche jusqu’à 10 exemples de titres et de descriptions, en général en moins de 30 secondes. L’aperçu fonctionne en français et en néerlandais. Google parle d’un « échantillon représentatif » : ce ne sont pas forcément les textes qui seront diffusés.

Faites le test avec votre future page Black Friday. Si un exemple promet une livraison que vous n’assurez pas ou reprend une formule qui ne vous ressemble pas, les consignes de rédaction permettent d’exclure des termes et de fixer un registre de langue. Elles sont encore en phase pilote, et votre compte n’y a pas forcément accès.

Les zones d’ombre

La page d’aide de Google ne donne ni date de lancement ni liste de pays, et l’e-mail n’a été envoyé qu’à une partie des annonceurs. Google n’explique pas non plus comment signaler une promotion mal interprétée, un point que relève aussi PPC Land.

Une fiche d’établissement bien tenue et des pages claires réduisent les mauvaises surprises, dans Google Ads comme dans la recherche locale. Pour les avis clients, notre kit pour les avis Google rassemble les règles à connaître.

Si vous voulez remettre à plat votre visibilité locale, notre pack PME et SEO local vous donne une base de travail et la méthode pour la gérer ensuite vous-même.