Com o crescimento das campanhas de influenciadores como uma ferramenta de marketing indispensável para empresas de todos os tipos, é crucial entender quais níveis, áreas e plataformas correspondem melhor aos seus objetivos e beneficiarão sua empresa de forma mais eficaz.
As vantagens de colaborar com diferentes níveis de influenciadores são múltiplas, e é fundamental escolher aqueles com os quais desenvolver parcerias de longo prazo com base nos retornos sobre investimento reais das campanhas.
Vamos primeiro definir como classificamos os influenciadores de acordo com o número de seguidores.
Nano Influenciadores (5K-10K seguidores)
Os Nano Influenciadores, embora tenham um número reduzido de seguidores, constroem laços estreitos e íntimos com a sua comunidade, frequentemente concentrada localmente.
Eles mantêm uma conexão extremamente forte e credível, permitindo estabelecer uma relação pessoal com o seu público, que deposita grande confiança nos produtos e serviços recomendados.
Perfeitos para empresas locais que procuram segmentar localizações geográficas específicas, também são valiosos para empresas de todos os tamanhos que visam audiências de nicho e desejam criar conteúdo reutilizável.
Micro Influenciadores (10K-50K seguidores)
Muitas marcas favorecem parcerias com Micro Influenciadores, que oferecem conteúdo de qualidade e avaliações de produtos com uma mensagem autêntica e uma alta taxa de engajamento.
Mais influentes do que os Nano Influenciadores, mas suficientemente acessíveis para manter a interação, eles fidelizam o seu público respondendo ativamente a comentários e mensagens. Esse nível geralmente aumenta o engajamento das campanhas graças a uma forte confiança e conexão pessoal.
Influenciadores de Médio Porte (50K-250K seguidores)
Os Influenciadores de Médio Porte, com uma presença online bem estabelecida, ocupam uma posição ideal para alcançar um público amplo, mantendo ao mesmo tempo altas taxas de engajamento e uma conexão pessoal com seus seguidores.
Eles fornecem conteúdo de alta qualidade, pois a maioria pode dedicar grande parte do seu tempo à criação. Mais acessíveis do que os influenciadores de maior alcance, eles permitem alcançar excelentes resultados de vendas e oferecem um retorno sobre investimento importante para as marcas associadas.
Macro Influenciadores (250K-1.5M seguidores)
Esses influenciadores de alto nível possuem uma audiência massiva que os considera especialistas em suas áreas. Ideais para associar sua marca a um nome reconhecido, eles produzem conteúdo de primeira linha e geram uma parte significativa das vendas.
Embora possam ser mais caros, os Macro Influenciadores provaram sua capacidade de impulsionar significativamente as vendas, especialmente quando oferecem códigos de desconto.
Celebridades & Estrelas das Redes Sociais (1.5M+ seguidores)
Para marcas em busca de visibilidade massiva e de endorsements de celebridades, as estrelas das redes sociais são a escolha por excelência. Sejam celebridades de fato ou figuras importantes em seu setor, suas colaborações são as mais caras, mas garantem um alcance excepcional, permitindo tornar a marca conhecida por um público que talvez não tivesse ouvido falar dela de outra forma.
Em conclusão, o nível de influenciador ideal para a sua campanha depende essencialmente das áreas visadas, do alcance, do orçamento e, sobretudo, dos objetivos da campanha.
Em geral, Micro, Médio Porte, Macro e Celebridades são mais adequados para indicadores no topo do funil, enquanto Nano, Micro, Médio Porte, Macro e Celebridades se encaixam melhor em campanhas orientadas para resultados na base do funil.
Como uma agência de influence marketing, acompanhamos nossos clientes na definição dos níveis de influenciadores mais apropriados para cada campanha. Nosso trabalho não para por aí: também concebemos campanhas criativas e gerenciamos todos os aspectos da campanha, incluindo o contato, a negociação e muito mais.