Threads pour votre entreprise : 500 millions d’utilisateurs, la publicité sans Instagram et les nouveautés d’octobre 2026

Threads, le réseau social de Meta, prend ses distances avec Instagram. Depuis septembre 2026, Meta ouvre progressivement la publicité sur Threads aux entreprises qui n’ont pas de compte Instagram. Le 8 octobre, Threads a lancé aux États-Unis « Gems », un badge attribué aux publications originales qui font discuter.

Au même moment, une question circule sur les forums consacrés aux réseaux sociaux : Threads aurait-il perdu 80 % de ses utilisateurs ? Le chiffre existe, mais il date de l’été 2023. Le 16 juin 2026, Meta a annoncé 500 millions d’utilisateurs actifs par mois.

Si vous gérez vous-même les réseaux sociaux de votre activité ou de votre petite entreprise, deux questions se posent : faut-il ajouter Threads à la liste, et comment le tester sans y perdre des heures ? Voici les chiffres vérifiables, les changements des dernières semaines et une méthode de test en six étapes.

D’où vient le chiffre des 80 %

Threads a été lancé en juillet 2023 et a dépassé les 100 millions d’inscrits en cinq jours, un record pour une application. L’élan est vite retombé. Selon le cabinet Sensor Tower, cité par Gizmodo le 4 août 2023, le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens a baissé de 82 % entre le lancement, le 5 juillet, et le 31 juillet 2023 : d’un pic d’environ 44 millions à environ 8 millions. Similarweb mesurait une chute comparable : environ 49 millions deux jours après le lancement, un peu plus de 9,6 millions au 1er août 2023.

Ces mesures ont plus de trois ans. Les chiffres publiés depuis par Meta montrent une progression : plus de 400 millions d’utilisateurs actifs par mois en août 2025, 150 millions d’utilisateurs actifs par jour en octobre 2025, puis 500 millions par mois annoncés le 16 juin 2026 (en anglais).

Les mesures indépendantes vont dans le même sens. Selon Similarweb, cité par TechCrunch, Threads comptait 141,5 millions d’utilisateurs quotidiens sur iOS et Android le 7 janvier 2026, contre 125 millions pour X sur mobile. Sur le web, X garde une large avance : 145,4 millions de visites quotidiennes sur son site le 13 janvier 2026, contre 8,5 millions pour Threads.

Sur Reddit, le 11 octobre, un utilisateur qui publie sur tous les grands réseaux faisait ce constat : ses publications sur Threads lui rapportent des mentions « j’aime » et des abonnés, alors qu’Instagram et X lui semblent à l’arrêt. Elles ne lui apportent en revanche aucune conversion. Pour une entreprise, tout est là : l’audience existe, la conversion reste à prouver.

Publicité sur Threads : plus besoin d’Instagram

Meta a étendu la publicité sur Threads aux utilisateurs de tous les pays à partir de fin janvier 2026, selon son annonce du 21 janvier (en anglais). Le déploiement s’est fait par étapes, avec peu de publicités affichées au début. Meta l’a déclaré achevé lors de la présentation de ses résultats du deuxième trimestre, le 29 juillet 2026. Les formats sont ceux de Facebook et d’Instagram : image, vidéo et carrousel, dans le fil de Threads.

Un détail compte pour les petits annonceurs : Meta ajoute automatiquement les emplacements Threads aux campagnes Advantage+ et aux campagnes manuelles. Si vous faites déjà de la publicité sur Facebook ou Instagram, une partie de votre budget peut donc partir sur Threads.

En septembre, Meta est allé plus loin. Son centre d’aide pour les entreprises l’annonce ainsi : « À compter de septembre 2026, les noms de profil sur Threads et Instagram n’auront plus besoin de correspondre pour diffuser des publicités Threads. Les entreprises qui n’ont pas de profil Instagram pourront également lancer des publicités sur Threads directement à l’aide de leur profil Threads natif. »

Meta précise que ces modifications sont déployées progressivement et ne sont peut-être pas encore disponibles pour tous. Le site MediaPost situe le départ au 26 septembre.

Les nouveautés de juin à octobre

D’après Engadget, le panneau des statistiques affiche désormais des résumés rédigés par Meta AI et compare chaque publication à vos publications récentes. Il indique aussi les communautés qui suscitent des réactions, ainsi que les jours et les heures où votre portée est la plus forte. Les clics sur les liens n’y figurent plus : interrogé par Engadget, un porte-parole de Meta a seulement répondu que l’entreprise « étudie » la question.

D’après Social Media Today (8 octobre 2026), Threads a présenté Gems sur son compte officiel. La sélection est automatique et repose sur trois critères : un point de vue qui apporte quelque chose à la discussion, de vrais échanges dans les réponses et l’originalité. Le contenu doit être le travail de son auteur, et une publication partagée depuis une autre application n’est pas retenue. Seules les publications publiques sont concernées.

Le 16 juin, les communautés, des espaces organisés par thème, sont sorties de la phase de test et sont désormais accessibles depuis le menu principal. Selon Meta, la croissance de Threads vient des communautés, c’est-à-dire des groupes de personnes réunis autour des sujets qui les intéressent.

Les changements pour une petite entreprise

Threads devient un canal à part entière, avec son propre nom de compte, ses propres statistiques et des publicités lancées sans passer par Instagram. Un commerce peut y toucher des personnes qui ne le suivent pas sur Instagram.

Les critères de Gems indiquent aussi ce que Meta veut voir circuler : des publications écrites pour Threads, qui lancent une discussion. Selon nous, recopier vos légendes Instagram sur Threads est le moyen le plus sûr de passer inaperçu, comme sur LinkedIn, qui filtre les publications jugées « AI slop ». Publier le même texte partout pose d’ailleurs un autre problème, celui de la cannibalisation de contenu entre vos comptes.

Les liens restent le point faible. Selon Engadget, beaucoup de créateurs pensent que Threads pénalise les publications qui contiennent un lien. Des données publiées par ce même site en 2025 montraient que très peu d’utilisateurs cliquent dessus. Sans statistique de clics dans l’application, c’est à vous de mesurer ce que Threads apporte à votre site.

Six étapes pour tester Threads

1. Vérifiez où part votre budget publicitaire. Dans le Gestionnaire de publicités de Meta, ventilez les résultats de vos campagnes par emplacement. Si Threads apparaît, comparez son coût par résultat à ceux de Facebook et d’Instagram. Les autres réglages à revoir avant les fêtes figurent dans notre article sur les outils IA de Meta Ads.
2. Choisissez votre nom de compte : le même que sur Instagram si vos clients vous connaissent déjà sous ce nom, un nom distinct si vous visez un autre public.
3. Écrivez pour Threads : des textes courts, une question posée à vos clients, un avis sur votre métier. Répondez aux commentaires dans la journée.
4. Rejoignez la communauté de votre secteur, si elle existe. Publiez-y et répondez aux questions des autres membres : sur un réseau de conversation, c’est ce qui vous fait connaître.
5. Ajoutez des paramètres UTM à chaque lien (par exemple utm_source=threads), puis suivez les visites dans Google Analytics. C’est le moyen le plus simple de savoir si Threads vous envoie du trafic.
6. Fixez une durée de test, par exemple huit semaines à trois publications par semaine. Au bout de cette période, jugez le résultat sur les visites, les messages et les demandes de devis plutôt que sur les mentions « j’aime ».

Si vos clients vous suivent déjà sur Instagram, le sticker Threads des stories permet de leur montrer vos meilleures publications Threads, à condition qu’il soit disponible sur votre compte. Les principes de notre guide complet du marketing organique s’appliquent aussi à Threads.

Points à surveiller

Gems et Your Algo ne sont proposés que dans quelques pays anglophones. Meta n’a donné aucun calendrier pour la France ou la Belgique.

Les clics sur les liens pourraient revenir dans les statistiques : Meta dit « étudier » la question, sans date.

Le dernier chiffre officiel d’utilisateurs quotidiens date d’octobre 2025. Un nouveau chiffre permettrait de savoir si la hausse des utilisateurs mensuels s’accompagne d’un usage plus régulier.

Meta ne publie pas de tarif par emplacement. Les coûts de publicité sur Threads cités en ligne sont des estimations de tiers : seul votre compte publicitaire vous donnera vos propres chiffres.

Les limites de ces chiffres

Les 500 millions d’utilisateurs mensuels sont mesurés par Meta, sans détail par pays. Meta ne publie aucun chiffre pour la France ou la Belgique, et rien ne dit que votre clientèle locale y soit active.

Les données de Similarweb et de Sensor Tower sont des estimations de cabinets indépendants, établies sur les applications mobiles et, pour les visites, sur les sites web. Elles donnent un ordre de grandeur.

Plusieurs nouveautés arrivent d’abord aux États-Unis. Une fonction annoncée par Meta peut mettre des mois à atteindre l’Union européenne, voire ne jamais y être proposée.

Si vous voulez faire de Threads une source de clients, nos services de marketing organique partent d’un audit de vos réseaux actuels.