Depuis le vendredi 30 octobre 2026, le système publicitaire d’OpenAI peut modifier seul les annonces diffusées dans ChatGPT : réécrire les titres et les descriptions, traduire le texte, redimensionner les images, envoyer l’internaute vers une autre page du site. Ces « améliorations créatives » sont activées par défaut sur les campagnes nouvelles et existantes de tous les annonceurs qui ne les ont pas refusées, indique le centre d’aide d’OpenAI dans ses versions anglaise et française.
La même semaine, OpenAI a ouvert à tous les annonceurs son format d’annonce à plusieurs images et commencé à déployer une carte publicitaire plus large sur ordinateur. L’entreprise l’a annoncé dans son e-mail hebdomadaire aux annonceurs, publié le 30 octobre par Search Engine Roundtable.
Une date d’activation désormais unique
Le 21 octobre, maccus.fr relevait deux dates d’activation différentes pour les améliorations créatives : le jeudi 29 octobre sur la page d’aide d’OpenAI, le vendredi 30 octobre dans l’e-mail envoyé aux annonceurs. La page d’aide reprend maintenant la date de l’e-mail : « À partir du vendredi 30 octobre 2026, les améliorations des créations publicitaires seront activées automatiquement pour les campagnes nouvelles et existantes. » La version française porte la mention « Cette page a été traduite automatiquement ». Le 30 octobre, Search Engine Journal relevait la même date dans la version anglaise de la page.
La page précise que les refus déjà enregistrés au niveau du compte ou d’une campagne restent valables, et que le réglage d’une campagne l’emporte sur celui du compte. L’annonceur peut changer d’avis à tout moment dans l’Ads Manager, en sélectionnant « Gérer les paramètres ».
La page ne décrit qu’un seul réglage, sans option distincte pour le texte, la traduction, les images ou l’URL de destination, remarque Search Engine Journal. À s’en tenir à cette description, l’annonceur accepte les quatre types de modifications ou les refuse en bloc.
Le texte en septembre, les images et les liens en octobre
Le 16 septembre, OpenAI avait annoncé une personnalisation du texte des annonces par l’IA, présentée comme une fonction à activer, rappelle Search Engine Journal. Cette fonction adapte les titres et les descriptions à la conversation et traduit le texte dans la langue de l’utilisateur. Les améliorations créatives y ajoutent le redimensionnement des images et le changement de l’URL de destination, et la page d’aide ne dit pas comment les deux fonctions s’articulent, observe le média. Il cite aussi un billet technique d’OpenAI daté du 21 octobre, selon lequel le système rédige une courte introduction pour chaque annonce, distincte du titre, de la description et du lien fournis par l’annonceur.
Les variantes peuvent être préparées à l’avance ou créées en temps réel, pendant la conversation. Pour les composer, le système peut tenir compte de l’annonce existante, du contenu de sa page de destination et du contexte de l’échange ou des centres d’intérêt de l’utilisateur. Dans sa foire aux questions, OpenAI écrit que l’annonceur n’a pas à approuver chaque version avant sa diffusion et que l’outil ne fournit pas d’aperçu de toutes les variantes.
Quatre à six images pour un seul lien
Le format à plusieurs images est arrivé dans l’Ads Manager le lundi 26 octobre 2026, en bêta ouverte, d’après la page d’aide « Créer des annonces pour ChatGPT Ads ». À la création d’une annonce, l’annonceur choisit « Image unique » ou « Plusieurs images ». Le second format demande quatre à six images carrées, au format 1:1.
Chaque image est cliquable et renvoie vers la même URL de destination. Le seul bouton disponible est pour l’instant « En savoir plus ». Les deux formats sont ouverts aux campagnes standard dont l’objectif est la couverture, les clics ou les conversions, avec les mêmes règles de titre et de description.
Dans son e-mail du 30 octobre, OpenAI présente ce format comme accessible à tous les annonceurs, en bêta ouverte. Ni la page de création des annonces ni celle des améliorations créatives ne précisent si les modifications automatiques s’appliquent aussi aux annonces à plusieurs images, note Search Engine Journal.
Une carte élargie sur ordinateur
Le même e-mail présente une nouvelle carte publicitaire standard qui occupe, sur ordinateur, une plus grande part de la largeur de la conversation. Elle reprend les campagnes et les visuels existants : aucune action n’est demandée aux annonceurs, précise OpenAI (traduit de l’anglais).
89 pays, dont la France et la Belgique
L’e-mail du 30 octobre reprend aussi des informations plus anciennes. Le 21 octobre, OpenAI a ouvert ChatGPT Ads dans 26 pays supplémentaires, soit 89 pays au total, et indiqué que plus de 100 000 annonceurs avaient diffusé des campagnes depuis l’arrivée de la publicité, un peu plus de huit mois auparavant. Selon le centre d’aide, les annonces peuvent apparaître pour les utilisateurs des offres gratuite et Go, tandis que les abonnements Plus, Pro, Business, Enterprise et Edu restent sans publicité.
La page « Ads Manager Availability » range la France, la Belgique, le Luxembourg et la Suisse parmi les pays où une entreprise peut acheter elle-même de la publicité ChatGPT, une possibilité ouverte en Europe le 31 août. Les publicités personnalisées, qui s’appuient sur des signaux tirés de l’usage de ChatGPT au-delà de la conversation en cours, ne sont « pas disponibles dans un premier temps » dans l’Espace économique européen ni en Suisse, écrit OpenAI.
Des zones d’ombre sur la mesure
OpenAI présente les améliorations créatives comme un moyen de rendre les annonces plus pertinentes et plus performantes, sans publier de chiffre à l’appui. Sa propre page d’aide prévient : les indicateurs de l’Ads Manager décrivent la performance globale, et leur évolution dans le temps ne suffit pas, à elle seule, à établir l’effet de ces modifications.
Les rapports restent ventilés par campagne, par groupe d’annonces et par annonce. Ni la page sur les améliorations créatives ni la page « Mesurer les résultats » ne décrivent de rapport qui isolerait chaque version modifiée, constate Search Engine Journal. Autre question soulevée par le média : la page sur les améliorations créatives ne dit pas comment les paramètres de suivi, comme les balises UTM, sont transmis quand le système change l’URL de destination, ni si l’annonceur peut exclure certaines pages de son site.
Côté suivi, la page « Mesurer les résultats » explique que l’Ads Manager accepte des paramètres d’URL au niveau de la campagne, du groupe d’annonces ou de l’annonce. Ceux inscrits directement dans l’URL de l’annonce sont prioritaires.
Sur Reddit, deux messages publiés le 30 octobre dans un forum consacré à la publicité au clic portent sur l’efficacité de ChatGPT Ads. Dans le premier, un annonceur qui a testé la plateforme se dit déçu de ses résultats au regard du coût. Le second demande si quelqu’un dispose déjà de données de conversion assez solides pour comparer ChatGPT Ads à Google Ads.
Notre analyse
En six semaines, OpenAI est passé d’une personnalisation du texte présentée comme facultative, le 16 septembre, à des améliorations créatives actives par défaut, qui s’étendent aux images et à la page de destination. Le changement concerne les annonceurs en libre-service qui n’ont pas désactivé l’option, dans tous les pays où l’Ads Manager est ouvert, France et Belgique comprises. Une annonce rédigée en français peut désormais être reformulée ou traduite, ou renvoyer vers une autre page du site, sans relecture préalable.
Google et Meta ont fait des choix comparables en octobre. Selon la version anglaise de sa page d’aide, Google Ads active par défaut l’ajout des vidéos en ligne de l’annonceur à Performance Max pour toutes les nouvelles campagnes. Meta a prévenu ses annonceurs qu’il ajouterait à partir du 28 octobre la navigation produit à leurs publicités existantes, sauf refus.
Le bénéfice annoncé par OpenAI, des annonces plus pertinentes et plus efficaces, n’est étayé par aucune mesure publiée. L’annonceur ne dispose ni d’un aperçu de chaque version ni, d’après la documentation actuelle, d’un rapport par version. La page d’aide ne dit pas non plus ce que deviennent les paramètres de suivi de l’annonceur quand la page de destination change.
Plusieurs points restent à suivre : d’éventuels réglages séparés pour le texte, la traduction et les URL, un rapport par version modifiée, le calendrier de la carte élargie et son passage possible au mobile, et la date à laquelle les publicités personnalisées pourraient être proposées en Europe.
Sources
- Améliorations des créations publicitaires pour ChatGPT Ads, centre d’aide d’OpenAI, consulté le 1er novembre 2026
- Créer des annonces pour ChatGPT Ads, centre d’aide d’OpenAI, consulté le 1er novembre 2026
- Mesurer les résultats, centre d’aide d’OpenAI, consulté le 1er novembre 2026
- Publicités dans ChatGPT, centre d’aide d’OpenAI, consulté le 1er novembre 2026
- Ads Manager Availability, centre d’aide d’OpenAI, consulté le 1er novembre 2026
- ChatGPT Ads expands to 26 new countries as over 100,000 advertisers have used the platform, OpenAI, 21 octobre 2026
- ChatGPT Gets Wider Ads, Multi-Image Ads Expands, Expansion & More, Search Engine Roundtable, 30 octobre 2026
- ChatGPT Ads Turns On Automatic Ad Changes By Default, Search Engine Journal, 30 octobre 2026
Image d’en-tête : graphique MACCUS, données OpenAI (centre d’aide, billet du 21 octobre 2026 et e-mail aux annonceurs du 30 octobre 2026)
