Google étend la publicité dans le Mode IA, sa recherche conversationnelle, à dix nouveaux pays : l’Australie, le Canada, l’Inde, le Kenya, la Malaisie, la Nouvelle-Zélande, le Nigeria, le Pakistan, les Philippines et Singapour. Shashi Thakur, vice-président et directeur général chargé de la publicité sur la recherche Google, l’a annoncé le 28 octobre 2026 sur le blog Ads & Commerce de Google. L’entreprise prévoit d’ouvrir d’autres marchés au quatrième trimestre 2026, dont le Royaume-Uni, le Brésil et le Mexique. Aux États-Unis, elle lance en même temps des annonces dans les réponses aux questions de suivi.
Aucun pays de l’Union européenne ne figure dans la liste. Dans sa page d’aide mise à jour, Google Ads réserve à l’anglais les annonces placées à l’intérieur des réponses du Mode IA et des Aperçus IA. La France, où ces deux fonctions sont ouvertes depuis le 22 juillet 2026, ne fait pas partie des pays où ces annonces sont diffusées.
Dix pays et une seule langue
Le billet de Google tient en quelques paragraphes. Il part d’un chiffre : dans le Mode IA, les requêtes sont en moyenne trois fois plus longues que dans la recherche classique, d’après un rapport de Google sur les États-Unis daté de mai 2026.
La page d’aide « About ads in AI-powered experiences in Google Search » donne le détail. Les annonces placées au-dessus ou en dessous d’un Aperçu IA sont diffusées dans tous les pays et toutes les langues où les Aperçus IA existent, soit plus de 200 pays et territoires. Celles placées à l’intérieur des Aperçus IA et du Mode IA ne le sont qu’en anglais, dans douze pays : les États-Unis, les dix pays annoncés le 28 octobre et l’Indonésie, où elles se limitent aux Aperçus IA.
Au Pakistan, seules les annonces textuelles sont concernées. Google prévient que cette liste peut ne pas être exhaustive et évoque une extension progressive à d’autres pays, territoires et langues, sans calendrier. Le billet n’explique pas l’absence des pays de l’Union européenne. Le 29 octobre, la version française de la page d’aide s’affichait en anglais.
Ces marchés ont déjà des annonces dans les réponses de l’IA de Google. Le 19 décembre 2025, Google avait ouvert les annonces à l’intérieur des Aperçus IA à onze marchés hors des États-Unis, pour les recherches en anglais. Il l’avait fait sans communication officielle, par une mise à jour de sa documentation d’aide, selon le site spécialisé PPC Land. Aux États-Unis, Google avait présenté les annonces dans le Mode IA le 21 mai 2025, lors de sa conférence Google Marketing Live.
En France, Google a ouvert le Mode IA et les Aperçus IA le 22 juillet 2026, sur mobile, sur ordinateur et dans l’application Google, a annoncé Sébastien Missoffe, directeur général de Google France. Un guide consacré au Mode IA et aux Aperçus IA détaille leur fonctionnement et leur effet sur les clics vers les sites.
Des annonces jusque dans la suite de la conversation
Aux États-Unis, les annonces peuvent désormais apparaître plus loin dans la conversation. Elles « s’affichent dans les réponses aux requêtes de suivi, quand l’utilisateur échange avec le Mode IA », a précisé un porte-parole de Google au site Search Engine Roundtable. Ces annonces portent la mention « Sponsored ». Google dit continuer à tester de nouveaux formats.
Le 16 octobre, Google avait confirmé au site Search Engine Land qu’il commençait à tester des annonces dans le Mode IA pour les internautes qui y connectent leurs applications, comme Gmail ou Google Photos. Jusque-là, l’entreprise présentait cette expérience comme sans publicité, a rapporté Search Engine Roundtable le 19 octobre. Cette connexion de Gmail et de Google Photos n’est pas proposée dans l’Union européenne.
Les campagnes existantes entrent d’office
Google n’exige ni nouvelle campagne ni budget séparé. Selon la page d’aide, les campagnes existantes sur le Réseau de Recherche, Shopping et Performance Max sont « automatiquement éligibles ». Les formats diffusés sont les annonces textuelles et les annonces Shopping. Google teste d’autres formats, comme les annonces produits en magasin et les annonces pour véhicules.
La page distingue deux façons de relier une annonce à une recherche. Quand la requête exprime déjà une intention d’achat (« aspirateur de piscine »), l’annonce est associée à la requête, comme sur la page de résultats classique. Quand la question est plus large (« pourquoi ma piscine est verte et comment la nettoyer ? »), Google tient compte à la fois de la question et de la réponse de son IA.
Les campagnes AI Max for Search, les mots clés en requête large, les campagnes Shopping et Performance Max sont éligibles dans les deux cas. Les mots clés en expression exacte et en correspondance exacte ne sont retenus que dans le premier.
L’annonceur ne peut ni cibler ces seuls emplacements ni s’en exclure à part du reste de la recherche Google. Les garde-fous existants continuent de s’appliquer, comme les mots clés à exclure, les exclusions de marques ou l’épinglage des composants.
Les résultats sont agrégés dans les rapports de campagne et dans le rapport sur les termes de recherche, sans ligne distincte. Ces annonces passent par la même enchère que les annonces classiques de la recherche Google, avec les mêmes modèles d’enchères, au coût par clic ou à la conversion, et sans frais supplémentaires.
Des textes rédigés par Gemini à côté des annonces
Dans certains emplacements, des annonces s’accompagnent d’« AI explainers », de courts textes rédigés par les modèles Gemini de Google. Selon la mise en page, ces textes présentent un groupe d’annonces ou ajoutent du contexte à côté d’une annonce, tiré de la question de l’internaute, de la réponse de l’IA et de sources publiques, dont le site de l’annonceur. Ils ne font partie ni des titres ni des descriptions de l’annonce, et l’annonceur ne peut ni les rédiger, ni les modifier, ni les approuver, ni les désactiver, précise Google.
Une autre page d’aide, repérée le 24 octobre par le site PPC News Feed, décrit des résumés d’avis rédigés par l’IA de Google dans les annonces du Réseau de Recherche, que l’annonceur ne contrôle pas non plus.
Un taux de clics comparable, selon Google
Google affirme que les internautes sont à l’aise avec ces annonces et les jugent très pertinentes. Son seul chiffre porte sur un format précis : dans le Mode IA, le taux de clics des fiches produits sponsorisées serait déjà « similaire » à celui des fiches produits non sponsorisées. La note de bas de page renvoie à des données internes, mesurées aux États-Unis du 20 août au 3 septembre 2026. Google ne publie pas le taux lui-même, ni aucun chiffre sur les annonces textuelles, les conversions ou le coût par clic. Le 28 octobre, lors de la présentation de ses résultats, Alphabet a reconnu que le Mode IA rapporte moins et freine aussi la croissance de sa recherche.
Barry Schwartz, de Search Engine Roundtable, émet un doute : les résultats produits sont très visuels, écrit-il, et la question reste ouverte pour les liens textuels. Google n’avait pas non plus publié de chiffre de clics le 15 octobre, quand il a remonté les liens vers les sites dans les réponses du Mode IA.
Notre analyse
Après les Aperçus IA en décembre 2025, la publicité dans le Mode IA quitte à son tour les États-Unis pour dix marchés, mais elle reste limitée à l’anglais. En France, le Mode IA et les Aperçus IA répondent en français depuis juillet, et la page d’aide de Google y autorise déjà les annonces placées au-dessus ou en dessous d’un Aperçu IA. Pour les annonces placées dans les réponses elles-mêmes, la page ne cite aucun pays de l’Union européenne.
Pour un annonceur français ou belge, le changement touche aujourd’hui les campagnes diffusées en anglais dans l’un des pays concernés, par exemple celles d’une entreprise belge qui vise le Canada anglophone. Le Royaume-Uni s’y ajoutera s’il ouvre comme prévu au quatrième trimestre. Ces campagnes entrent automatiquement dans les nouveaux emplacements, et aucun réglage ne permet d’en sortir séparément. Leurs résultats se fondent dans les rapports existants, et une partie du texte affiché à côté de l’annonce peut être rédigée par Gemini.
En France, OpenAI vend déjà de l’espace publicitaire aux entreprises. Le 31 août 2026, selon le Blog du Modérateur, l’entreprise a ouvert en bêta son outil d’achat de publicité dans ChatGPT en libre-service aux annonceurs éligibles de 31 marchés européens, dont la France. Google n’a annoncé aucune date pour le français.
Le seul chiffre de Google repose sur une mesure américaine d’environ deux semaines, limitée aux fiches produits. Restent inconnus le taux de clics des annonces textuelles dans ces réponses, leur coût par clic réel et la date d’ouverture à d’autres langues que l’anglais.
Trois points sont à suivre : l’ouverture prévue au Royaume-Uni au quatrième trimestre (premier marché européen de la liste), l’arrivée d’une deuxième langue dans la page d’aide et une éventuelle extension, hors des États-Unis, des annonces affichées dans la suite de la conversation.
Sources
- Ads in AI Mode expand to new markets, Google (blog Ads & Commerce), 28 octobre 2026
- About ads in AI-powered experiences in Google Search, Aide Google Ads, consultée le 29 octobre 2026
- Google Expands Ads In AI Mode To More Countries & Multiturn Ads In U.S., Search Engine Roundtable, 28 octobre 2026
- Google Ads Now In AI Mode With Personal Intelligence, Search Engine Roundtable, 19 octobre 2026
- Google quietly expands AI Overview ads to 11 countries without fanfare, PPC Land, 22 décembre 2025
- Google Marketing Live 2025: News and Updates, Google, 21 mai 2025
- Lancement des Aperçus IA et du Mode IA dans la Recherche Google en France, Google France, 22 juillet 2026
- ChatGPT : l’Ads Manager est disponible en libre-service en France, Blog du Modérateur, 1er septembre 2026
Image d’en-tête : graphique MACCUS, données de Google et de PPC Land, octobre 2026
