Cada mes, más de medio millardo de personas abren Pinterest para iniciar un proyecto, encontrar un outfit, descubrir un producto o probar una receta. Mucho más que un feed social, la plataforma se presenta como un «motor de descubrimiento visual»: acerca al usuario a la imagen o el vídeo con más probabilidades de desencadenar una acción.
Para los especialistas del marketing orgánico y los creadores adeptos del marketing de contenidos, todo se basa en un algoritmo en evolución permanente.
Comprenderlo puede transformar un solo Pin en meses —o incluso años— de tráfico y ventas; ignorarlo condena incluso a los mejores visuales a hundirse en el feed de inicio.
Cómo funciona el algoritmo
De lo cronológico al Smart Feed
Antes de 2014, Pinterest clasificaba los Pines por orden cronológico inverso: el volumen primaba. Con Smart Feed, cada espacio del feed se rellena ahora según un modelo «best-first» que combina frescura, relevancia y calidad.
La recencia sigue siendo importante, pero solo en el contexto de lo que el algoritmo considera relevante para cada persona.
Generación de candidatos a gran escala
Primera etapa: constituir un amplio conjunto de candidatos. Pinterest explora su grafo Pin-tablero, fruto de miles de millones de conexiones creadas cuando los usuarios guardan ideas.
Un sistema llamado Pixie realiza «paseos aleatorios» (random walks) para hacer aflorar elementos relacionados, mientras que PinSage, una red neuronal de grafos, convierte cada contenido en vectores de alta dimensión. Así, dos Pines con títulos distintos pero que tratan sobre la «decoración de otoño estilo cosy» acaban cerca en este espacio numérico.
Modelos de ranking: Pinnability → TransAct → TransAct V2
Segunda etapa: clasificar estos candidatos. Los primeros modelos Pinnability se basaban en el centenar de acciones más recientes de un usuario.
En 2023, el Transformer TransAct mejoró el análisis de secuencias. En 2025, TransAct V2 amplía el contexto a 16.000 acciones e introduce una función de pérdida «next-action» que optimiza la acción futura en lugar del simple clic inmediato, generando + 6,3 % de guardados y – 12,8 % de ocultaciones según Pinterest.
Filosofía del engagement
Pinterest prioriza la «acción inspirada» frente al tiempo de visualización. Los guardados —el hecho de pinear una idea en tu tablero— señalan una intención y pesan, por tanto, más que las visualizaciones pasivas. Dos Pines con impresiones idénticas se diferenciarán así por su tasa de guardado.
Señales clave que puedes influir
Calidad del Pin
La tasa de guardado, es decir, el número de guardados dividido por el número de impresiones, sigue siendo el indicador clave de rendimiento (KPI) de referencia.
Los zooms, comentarios y clics salientes afinan la medición, pero un Pin «guardable» domina la distribución. Para mejorarlo, inspírate en las buenas prácticas de miniaturas y en un storytelling atractivo.
Calidad del creador
La regularidad y el engagement histórico refuerzan la credibilidad de una cuenta. Publicar (o programar) cada semana ideas frescas entrena al algoritmo a confiar en las novedades; una actividad esporádica o percibida como «spammy» destruye rápidamente esa confianza.
Para construir una presencia coherente, consolida tu marca personal y anima tu comunidad mediante el community building.
Calidad del dominio
Cuando un Pin remite a un sitio externo, Pinterest analiza señales como el tiempo pasado en la página (en su navegador integrado), la tasa de rebote o la frecuencia de guardado de ideas procedentes de ese dominio.
Páginas rápidas y mobile-friendly asociadas a un marcado Schema limpio crean un bucle de retroalimentación positiva, mientras que páginas lentas o engañosas producen el efecto contrario.
Relevancia de temas y palabras clave
Visión por ordenador, texto alternativo, títulos de tableros y un clasificador semántico impulsado por un gran modelo de lenguaje (LLM) en 2025 contribuyen a la categorización.
Un lenguaje claro y natural se impone sobre el relleno de palabras clave, sobre todo porque el modelo ahora comprende casi sinónimos e intenciones. Aprovecha la long tail para captar búsquedas precisas.
Salvaguardas éticas y políticas
Reducción de riesgos y prohibiciones de contenido
Desde 2021, Pinterest prohíbe los anuncios de pérdida de peso y utiliza clasificadores de imágenes para limitar el contenido relacionado con la autolesión o el extremismo.
Las búsquedas que señalan angustia activan intersticiales de «búsqueda compasiva». Esta vigilancia se alinea con el marco legal y ético de los influencers.
Filtros anti-spam y calidad
Las cuentas que difunden repetidamente combinaciones idénticas de imagen / URL ven reducido su alcance. Los enlaces engañosos pueden limitar las impresiones o incluso provocar una suspensión. Un fenómeno similar a la canibalización de contenido observada en otros lugares.
Transparencia y cumplimiento del DSA
En el marco del Digital Services Act (DSA) europeo, Pinterest publica ahora informes anuales de evaluación de riesgos: auditorías de la diversidad de las recomendaciones y procedimientos de apelación en caso de desclasificación errónea.
Playbook de optimización para 2025
Crea Pines «guardables»
Apuesta primero por el valor: visual impactante, título-beneficio claro e incitación discreta a «Guardar para más tarde». Los tutoriales paso a paso superan con regularidad a los moodboards demasiado vagos. Apóyate en los datos de analytics para entender qué retiene realmente la atención.
Domina metadatos y palabras clave
Nombra tableros y Pines en el lenguaje de los usuarios: «Jardinera de cedro DIY» vence a «Ambiente de jardín». Uno o dos hashtags relevantes bastan; más allá, se parece a spam.
Juega con la frescura y la constancia
Publica de uno a cinco Pines nuevos al día —o al menos algunos por semana— para mantener al algoritmo en alerta. Separa las URL idénticas por un mínimo de una semana y recurre a herramientas de programación para conservar un ritmo regular.
Diversifica los formatos
Idea Pins, vídeos cortos y Shopping Pins disfrutan de ubicaciones premium; alterna, por tanto, imágenes estáticas, vídeos cortos y tutoriales multipágina.
Evita las trampas clásicas
Renuncia a tácticas anticuadas: pinear la misma imagen en veinte tableros en una hora, hashtags fuera de tema, landing pages lentas o visuales saturados de watermark activan todos los filtros de calidad.
Tácticas y herramientas avanzadas
Estrategia estacional y evergreen
La memoria a largo plazo de TransAct V2 reactiva los Pines del año pasado cuando repunta el interés estacional. Refresca cada año la misma URL con una creatividad nueva para surfear la ola.
Iteración guiada por datos
En Pinterest Analytics, prioriza la tasa de guardado frente a las impresiones brutas. Duplica los ángulos ganadores —colores, formatos de títulos, temas— en tu próxima serie.
Herramientas de investigación externas
Pinterest Trends destaca las búsquedas al alza, Tailwind calcula la cadencia óptima de pineado y KeywordTool.io revela términos de long tail para «poseer» antes que tus competidores.
Marco de experimentación A/B
Prueba un solo elemento cada vez: gancho, encuadre o miniatura de vídeo. Mide la variación de la tasa de guardado y de los zooms durante siete días, y luego retira rápidamente los de bajo rendimiento.
Casos de estudio y ejemplos
Resurgimiento de un Pin de receta navideña
Un Pin de galletas de jengibre publicado en 2023 permaneció dormido antes de dispararse en diciembre de 2025, cuando TransAct V2 detectó la ola de repostería estacional. El creador añadió una foto fresca en la misma URL y vio cómo su tráfico volvía a arrancar.
Pivot de una creadora hacia los Idea Pins
Una bloguera de lifestyle pasó de collages estáticos a vídeos tipo desfile de 30 segundos. En dos meses, duplicó sus impresiones medias por Pin y aceleró el crecimiento de sus seguidores, atrayendo a nuevas marcas adeptas del influence marketing.
Recuperación de la calidad de dominio de una marca
Un e-commerce de decoración ganó dos segundos en el tiempo de carga móvil y activó los Product Rich Pins.
El número de guardados por mil impresiones aumentó notablemente, al igual que la tasa de clics salientes: optimizar la parte técnica puede resultar más rentable que multiplicar las colaboraciones con influencers.