Una presencia en línea sólida para tu restaurante ya no es opcional. Los clientes deben poder encontrarte rápida y fácilmente, en varias plataformas.
¿La mejor manera de reforzar tu visibilidad en línea? El SEO en los motores de búsqueda para restaurantes
Tu perfil en línea es especialmente importante a medida que los pedidos en línea y la entrega de comida alteran el modelo tradicional de restaurante. Los restaurantes que cuentan con sistemas de pedido en línea generan un 130 % más de ingresos que los que no los tienen, y los pedidos en línea crecen un 300 % más rápido que las comidas en el local.
Además, el 60 % de los clientes consulta el menú de un restaurante en línea y el 50 % llega incluso a mirar el sitio web.
En respuesta, los restauradores han empezado a invertir tiempo en la optimización para motores de búsqueda —o SEO para restaurantes— para asegurarse de que su establecimiento aparezca en Google y en otros motores de búsqueda.
El SEO puede parecer técnico, ¡pero no tiene por qué serlo! Existen prácticas sencillas que puedes implementar hoy mismo para transformar tu presencia en línea en un importante motor de tráfico para tu restaurante.
¿Qué es el SEO para un restaurante?
El SEO, que significa optimización para motores de búsqueda, es el proceso de optimizar un sitio web para aparecer en los resultados de búsqueda en Google, Yahoo y otros motores de búsqueda para términos relacionados con tu actividad principal. El objetivo de este proceso es atraer más tráfico a tu sitio. A más tráfico, más clientes potenciales.
Por ejemplo, si tienes una pizzería en París, querrás optimizar tu sitio web para ciertos términos clave como « pizzería en París » o « la mejor pizza en París ».
Si tu sitio está optimizado para los términos que la gente realmente busca, aparecerá en la primera página de Google para esos términos o palabras clave, lo que hará que sea más probable que hagan clic en tu sitio y, por lo tanto, más probable que visiten tu restaurante en persona. Sobre todo si tienes pedidos en línea o reservas en tu sitio.
Las ventajas del SEO para los restauradores
El SEO para restaurantes puede ser una inversión a largo plazo, pero ofrece grandes ventajas para tu establecimiento cuando le dedicas tiempo. Algunos de estos beneficios incluyen:
- Aumento del tráfico a tu sitio web
- Aumento de los pedidos en línea y las reservas
- Refuerzo del reconocimiento de marca
- Aumento del compromiso de los clientes
- Aumento de tus ingresos
Cuando tu restaurante aparece para términos relacionados —como en nuestro ejemplo de pizzería— puedes aprovechar estos beneficios en tu estrategia de marketing global para tu restaurante. Y tu estrategia de marketing en su conjunto ayudará a los nuevos clientes a encontrar y descubrir fácilmente tu restaurante.
El SEO actúa como una rampa de acceso para tu negocio de restauración: un canal perpetuo y orgánico (es decir, gratuito) para atraer nuevos clientes e impulsar el crecimiento.
Los consejos de SEO de MACCUS para posicionarte primero
Existen literalmente cientos de consejos para ayudar a tu sitio web a posicionarse más alto en los resultados de búsqueda, y todo ello se basa en un sistema de puntuación que Google mantiene en secreto. Nadie sabe exactamente qué permite alcanzar la primera posición.
Dicho esto, Google ha dado una idea bastante buena de la fórmula.
En esta sección, desglosamos las estrategias y los consejos básicos que los expertos en SEO utilizan para optimizar sitios web. Aquí tienes los mejores consejos para tu restaurante.
Crear una hoja de ruta para la planificación de palabras clave
Lo primero que un restaurante debería hacer es crear su hoja de ruta de SEO para el restaurante con la planificación de palabras clave.
Pero, ¿qué es la planificación de palabras clave?
La planificación de palabras clave consiste en definir los términos de búsqueda objetivo para los que deseas que el sitio web de tu restaurante se posicione bien. Estos términos pueden ser palabras simples (por ejemplo, « pizza »), pero más a menudo incluyen dos, tres palabras o más (« mejor pizza en París »).
Luego, puedes usar una herramienta gratuita de planificación de palabras clave para ayudarte a encontrar otras palabras clave similares a las que has definido.
Esta herramienta puede ayudarte a priorizar algunas palabras clave sobre otras, según el número de personas (en promedio) que buscan ese término cada mes.
Aquí tienes algunas herramientas de planificación de palabras clave gratuitas o que ofrecen pruebas gratuitas:
- Google Keyword Planner
- Semrush
- Ahrefs
Al investigar palabras clave, debes dividir tus objetivos en tres tipos de palabras clave: términos amplios de alta intención, palabras clave de nicho y palabras clave de marca.
Los 3 tipos de palabras clave para restaurantes
Términos amplios de alta intención: Estas palabras clave son muy amplias pero valiosas, como « restaurantes en París », « mejor restaurante en París », etc.
Palabras clave de nicho: Las palabras clave de nicho son específicas de lo que ofrece tu restaurante. Piensa en búsquedas como « pizzas en París », « pizzería con TV para ver deportes en París », etc.
Palabras clave de marca: Esto consiste en optimizar para el nombre específico de tu restaurante y las palabras clave relacionadas. No es raro que los restaurantes no aparezcan en los primeros resultados para el nombre de su restaurante y que Yelp aparezca en su lugar.
Enumera los términos que crees que serán más impactantes para hacer que tu restaurante aparezca en los resultados de búsqueda y luego verifica que la gente realmente busque esos términos utilizando la herramienta de planificación de palabras clave.
Luego, haz una lista de los clientes potenciales que acudirían a tu restaurante. Esto te ayudará a identificar los puntos de dolor de cada uno y a buscar palabras clave específicas para ese público.
Aquí tienes un ejemplo para una pizzería:
Cliente potencial: Padre o madre que lleva a su familia a cenar
Palabras clave potenciales: « ofertas especiales de pizza en el local » « pizzería apta para familias » « cena en familia en París »
Cliente potencial: Joven de veintitantos buscando un lugar para ver un partido de fútbol con amigos
Palabras clave potenciales: « pizzería con tv » « restaurante deportivo en parís » « dónde ver el partido en parís »
Cliente potencial: Padres que buscan organizar una noche de pizza para niños
Palabras clave potenciales: « noche de pizza parís » « pizza parís grupo grande » « cumpleaños para niños parís »
Una vez más, es necesario comparar los términos mediante herramientas de investigación de palabras clave para asegurarte de que optimizas para palabras clave que realmente se buscan.
Gracias a una planificación metódica, los restaurantes pueden establecer una base de palabras clave en las que centrar su atención y que aporten un valor real a su negocio, preparándose así para un crecimiento y un éxito a largo plazo a nivel de su SEO.
Optimiza para el SEO local
Entre 2004 y 2006, Google modificó sus resultados de búsqueda local —o los resultados de búsquedas con una intención basada en la ubicación, como buscar un negocio en una ciudad o pueblo específico—.
Por eso, la búsqueda basada en la ubicación casi siempre muestra resultados con el carrusel de Google Maps. Este se trabajará principalmente mediante la optimización de una ficha de Google My Business para restaurantes
Es imprescindible añadir el sitio web de tu restaurante a todos los directorios, sitios de reseñas de restaurantes y plataformas de redes sociales con la misma información estandarizada sobre tu empresa. Es una excelente manera de optimizar esos resultados.
Empieza por añadir la información de tu empresa en páginas como:
Todas estas acciones contribuyen a reforzar la presencia y la identidad de tu restaurante, al tiempo que le muestran a Google que tu restaurante es un negocio de confianza. Esto también actuará como una forma de defensa frente a tus principales competidores en un espacio local, ya que tu restaurante podría aparecer antes que el suyo en cualquiera de estos canales.
Intenta conseguir enlaces de otros sitios hacia el tuyo
Si tienes a alguien a cargo del marketing en tu equipo, quizá quieras ir más allá de las simples reseñas e intentar mejorar tu optimización de búsqueda mediante lo que se conoce como netlinking o construcción de enlaces.
¿Qué es la construcción de enlaces para un restaurante?
La construcción de enlaces es la estrategia de conseguir que otros sitios web enlacen al tuyo.
¿Por qué es importante la construcción de enlaces para los sitios web de restaurantes?
Cuando otros sitios web enlazan al sitio de tu restaurante, actúa como una señal de confianza por parte de esos sitios e indica a Google que tu sitio es una autoridad sobre el tema de la página enlazada.
Cada enlace hacia tu sitio es otra recomendación a ojos de Google.
Cuantos más enlaces tengas desde otros sitios de confianza, más aparecerás en las búsquedas para tus palabras clave objetivo.
Consejo: Contacta con la prensa local para que escriban artículos sobre tu restaurante
Optimiza el sitio de tu restaurante para la visualización en móvil
En 2018, más del 80 % de la población usaba su teléfono para navegar por Internet. Esta cifra no ha hecho más que aumentar con los años y debería seguir creciendo.
La gente sigue usando portátiles y ordenadores de sobremesa para navegar, pero cada vez llegan más visitantes desde dispositivos móviles.
¿Qué significa esto para ti como restaurador?
Pues bien, en 2018, Google realizó un gran cambio en su fórmula de búsqueda basándose en esta tendencia móvil. Ahora, la vista móvil de tu sitio es más importante que la vista de escritorio.
En resumen, los sitios que no están adaptados a móviles tienen menos probabilidades de aparecer en las búsquedas. De hecho, en 2024 es oficial: el 100% de los sitios se clasificarán primero en función de su optimización móvil
¿Cómo asegurarte de que el sitio de tu restaurante es apto para móviles?
Si otra persona construye o actualiza tu sitio, confírmales que tu diseño es « responsive » para que el contenido de cada página se adapte al tamaño de pantalla del dispositivo del visitante. D
Si tu sitio es de tipo « hecho en casa », busca frameworks responsive al crear o actualizar tu sitio web. Muchos temas populares de WordPress ahora vienen preempaquetados con frameworks responsive, lo que ayuda a que las páginas aparezcan optimizadas tanto para visitantes móviles como de escritorio.