Le trafic IA dans Google Analytics 4 a désormais sa ligne. Depuis la mise à jour annoncée le 13 mai 2026, GA4 range une partie des visites venues de ChatGPT, Gemini, Copilot, Perplexity ou Claude dans un canal à part, nommé « Assistant IA » dans l’interface française et « AI Assistant » dans l’interface anglaise. La question « combien de visiteurs m’envoie ChatGPT ? » a donc une première réponse sans aucun réglage : Rapports, Acquisition, Acquisition de trafic, ligne Assistant IA.
Cette ligne ne compte pas tout. Dans les deux propriétés GA4 que nous gérons, des visites d’assistants arrivent encore en Non attribué, en Site référent ou en Recherche naturelle. Les Aperçus IA et le Mode IA de Google en sont exclus par construction.
Ce guide montre où regarder, donne une expression régulière (regex) testée le 10 octobre 2026 sur nos données GA4, détaille la création d’un canal personnalisé qui regroupe toutes ces visites et propose un générateur pour adapter la regex aux assistants qui comptent pour votre site.
Le canal Assistant IA ajouté par Google en mai 2026
Les notes de version de Google Analytics datent l’annonce du 13 mai 2026. Quand l’adresse d’origine d’une visite, le référent, correspond à un assistant de la liste de Google, GA4 lui attribue le support ai-assistant, le nom de campagne (ai-assistant) et le canal Assistant IA. La page d’aide sur le groupe de canaux par défaut cite ChatGPT, Gemini, DeepSeek, Copilot et Grok ; la note de version cite aussi Claude.
Google ne publie pas la liste complète. Le tableau des sources par catégorie, téléchargeable depuis la même page d’aide, contient les moteurs de recherche, les réseaux sociaux, les sites de vidéo et les sites marchands, sans catégorie pour les assistants (vérifié le 10 octobre 2026).
Deux limites découlent de la règle. Le classement ne s’applique pas au passé : dans nos propriétés, les premières sessions en ai-assistant datent de juin 2026, et les visites plus anciennes de chatgpt.com restent en Site référent ou en Non attribué. Les Aperçus IA et le Mode IA de Google sont exclus du canal : la même page d’aide les range dans la Recherche naturelle.
Pour voir la ligne, ouvrez Rapports, puis Acquisition, puis Acquisition de trafic. Le tableau est découpé par canal, et Assistant IA y apparaît dès qu’une visite a été classée ainsi sur la période choisie. Ajoutez la Source de la session en dimension secondaire pour savoir quel assistant a envoyé chaque visite.
Les visites qui échappent au canal natif
Le tableau ci-dessous reprend les couples source et support que nous avons relevés dans GA4 pour des visites venues d’assistants, avec le canal où Google les range.
Où GA4 range les visites venues des assistants, vérifié le 10 octobre 2026.
| Source / support dans GA4 | Canal par défaut | Origine de la visite |
|---|---|---|
| chatgpt.com / ai-assistant | Assistant IA | Clic dans ChatGPT, référent reconnu par Google |
| gemini.google.com / ai-assistant | Assistant IA | Clic dans Gemini |
| copilot.com / ai-assistant | Assistant IA | Clic dans Copilot, version grand public |
| perplexity.ai / ai-assistant | Assistant IA | Clic dans Perplexity |
| claude.ai / ai-assistant | Assistant IA | Clic dans Claude |
| perplexity / (not set) | Non attribué | Lien balisé utm_source=perplexity, sans utm_medium ni référent reconnu |
| gemini / (not set) | Non attribué | Même cas avec utm_source=gemini |
| copilot.com / (not set) | Non attribué | Même cas avec utm_source=copilot.com |
| openai / organic | Recherche naturelle | Lien balisé utm_source=openai et utm_medium=organic |
| l.meta.ai / referral | Site référent | Meta AI, absent de la liste de Google |
| chat.qwen.ai / referral | Site référent | Qwen, absent de la liste de Google |
| notebooklm.google.com / referral | Site référent | NotebookLM, absent de la liste de Google |
| (direct) / (none) | Accès direct | Adresse copiée depuis une réponse, application qui ne transmet ni référent ni paramètre |
| google / organic | Recherche naturelle | Clic dans un Aperçu IA ou le Mode IA de Google, mêlé aux résultats classiques |
Méthode : les douze premières lignes sont des couples source / support relevés entre juin et octobre 2026 dans deux propriétés GA4 que nous gérons, avec l’API de données de Google Analytics, relecture le 10 octobre 2026. Les deux dernières lignes appliquent des règles documentées par Google (pages d’aide sur le trafic (direct) / (none) et sur le groupe de canaux par défaut). Nous refaisons ce relevé chaque trimestre et à chaque changement annoncé dans les notes de version de Google Analytics.
Une source sans nom de domaine, comme perplexity ou gemini, vient d’un paramètre utm_source posé sur le lien. Sans utm_medium et sans référent reconnu, GA4 ne trouve aucune règle de canal qui s’applique et range la visite en Non attribué. C’est le principal reliquat que nous voyons depuis juin 2026.
La FAQ d’OpenAI pour les éditeurs indique que ChatGPT ajoute utm_source=chatgpt.com aux liens qu’il envoie vers les sites. Avant mai 2026, ce paramètre seul faisait tomber une partie de ces visites en Non attribué. Depuis juillet 2026, dans nos propriétés, la quasi-totalité des visites de source chatgpt.com sont classées en Assistant IA.
La source openai avec le support organic correspond à des liens balisés utm_source=openai et utm_medium=organic. Le support organic suffit à envoyer la visite en Recherche naturelle, mélangée au trafic de Google et de Bing.
Les assistants absents de la liste de Google restent en Site référent. Nous le constatons pour Meta AI (l.meta.ai), Qwen (chat.qwen.ai) et NotebookLM (notebooklm.google.com, et notebook.google.com vers laquelle cette adresse redirige au 10 octobre 2026).
Reste l’accès direct. Une adresse copiée dans une réponse puis collée dans le navigateur arrive sans référent, comme un lien ouvert depuis une application qui n’en transmet pas. La page d’aide de Google sur le trafic (direct) / (none) range ces visites en Accès direct, et rien ne permet de les rattacher à un assistant.
La regex à copier dans GA4
Collez cette expression régulière dans une condition sur la dimension Source (canal personnalisé) ou Source de la session (exploration). Elle couvre ChatGPT, Gemini, Copilot, Perplexity, Claude, Le Chat de Mistral, DeepSeek, Grok, Meta AI, Qwen et NotebookLM, l’ancienne adresse de Copilot (copilot.microsoft.com) et les trois valeurs utm_source sans domaine que nous avons relevées.
^(.*\.)?(chatgpt\.com|gemini\.google\.com|copilot\.com|copilot\.microsoft\.com|perplexity\.ai|claude\.ai|chat\.mistral\.ai|deepseek\.com|grok\.com|meta\.ai|qwen\.ai|notebooklm\.google\.com|notebook\.google\.com)$|^(openai|gemini|perplexity)$Par défaut, GA4 compare une regex à la valeur entière et tient compte des majuscules, précise la page d’aide de Google sur les expressions régulières. Les ancres ^ et $ placées sur chaque partie donnent le même résultat en correspondance complète ou partielle. La partie (.*\.)? accepte les sous-domaines, par exemple www.perplexity.ai ou l.meta.ai.
Les conditions d’un groupe de canaux ignorent les majuscules. Dans une exploration, une source écrite avec des majuscules, ChatGPT par exemple, échapperait à cette regex en minuscules ; les sources que nous avons relevées sont toutes en minuscules. Dans la Search Console, la correspondance est partielle et la casse ignorée par défaut : nos filtres regex pour la Search Console sont écrits pour ce moteur.
La regex fait 241 caractères. Analytics Mania, site spécialisé dans GA4, mentionne une limite de 250 caractères pour le filtre du rapport Acquisition de trafic (article mis à jour le 12 mai 2026) ; nous ne l’avons pas trouvée dans la documentation de Google. Le générateur plus bas vous prévient au-delà de cette longueur.
Nous avons testé cette regex le 10 octobre 2026 avec l’API de données de Google Analytics, sur les sources réelles de nos deux propriétés depuis juin 2025. En correspondance complète comme en correspondance partielle, elle retient les mêmes sources, toutes venues d’assistants, et aucune autre.
L’exemple de l’aide Google et ses faux positifs
La page d’aide sur les groupes de canaux personnalisés propose sa propre regex pour un canal Assistants IA :
^.*ai|.*\.openai.*|.*chatgpt.*|.*gemini.*|.*gpt.*|.*copilot.*|.*perplexity.*|.*google.*bard.*|.*bard.*google.*|.*bard.*|.*.*gemini.*google.*$Sa première partie, ^.*ai, retient toute source qui se termine par « ai ». Sur nos données, en correspondance complète, elle a aussi classé comme assistants des outils de référencement et des moteurs dont le domaine finit en .ai. En correspondance partielle, celle de la fonction REGEXP_CONTAINS de Looker Studio par exemple, le même motif retient toute source qui contient « ai » : nos essais y ont trouvé des dizaines de webmails (mail.google.com, mail.yahoo.com, les messageries d’Orange) et des sites comme airbnb.fr.
Préférez une liste de domaines nommés. Elle demande un peu d’entretien, et chaque visite comptée vient bien d’un assistant.
Créer le canal personnalisé « Assistants IA » pas à pas
Un groupe de canaux personnalisé reprend les canaux de Google et ajoute les vôtres. Il s’applique aussi aux données passées, selon l’aide de Google : vous verrez donc les visites d’assistants antérieures à juin 2026, que le canal natif ne reclasse pas. Une propriété standard peut avoir deux groupes personnalisés de cinquante canaux chacun, en plus du groupe par défaut.
Il faut le rôle Éditeur, ou un rôle supérieur, sur la propriété. Les libellés ci-dessous sont ceux de l’aide de Google en français au 10 octobre 2026.
- Dans Administration, section Affichage des données, cliquez sur Groupes de canaux.
- Cliquez sur Créer un groupe de canaux. GA4 part d’une copie du groupe par défaut. Donnez-lui un nom, par exemple « Canaux avec assistants IA ».
- Cliquez sur Ajouter un canal et nommez-le « Assistants IA ».
- Cliquez sur Ajouter un groupe de conditions, choisissez la dimension Source, l’opération « correspond à l’expression régulière », puis collez la regex ci-dessus ou celle du générateur.
- Facultatif : si l’éditeur vous permet de relier une seconde condition par OU, ajoutez Support « correspond exactement à » ai-assistant, pour reprendre aussi les assistants que Google ajoutera à sa liste. Sinon, laissez le canal Assistant IA de Google juste sous le vôtre : il recueille les visites que votre regex ne connaît pas.
- Cliquez sur Enregistrer le canal.
- Cliquez sur Réorganiser, déplacez Assistants IA à l’endroit décrit ci-dessous, puis cliquez sur Appliquer.
- Cliquez sur Enregistrer le groupe.
Le bon emplacement dans la liste des canaux
GA4 range chaque visite dans le premier canal dont elle remplit la condition, dans l’ordre de la liste. Placez Assistants IA sous les canaux payants et au-dessus de Recherche naturelle, de Site référent et, si votre copie le contient, du canal Assistant IA de Google.
Au-dessus de Recherche naturelle, le canal récupère la source openai étiquetée organic. Sous les canaux payants, il laisse vos éventuelles annonces dans ChatGPT à leur place, à condition de baliser ces liens avec un utm_medium payant (cpc, par exemple). Notre article sur la publicité dans ChatGPT décrit ce format publicitaire.
Voir le résultat dans les rapports
Ouvrez Acquisition de trafic, puis remplacez le groupe de canaux affiché dans la première colonne du tableau par votre nouveau groupe. La ligne Assistants IA s’ajoute aux autres canaux, avec les sessions, l’engagement et les événements clés. Ajoutez la Page de destination en dimension secondaire pour voir sur quelles pages arrivent ces visites.
L’aide de Google permet aussi de faire de ce groupe le groupe de canaux principal de la propriété, depuis la page Groupes de canaux. Ce changement ne vaut que pour les données à venir : gardez le groupe personnalisé pour l’historique.
Une exploration pour les comptes en lecture seule
Sans le rôle Éditeur, vous ne pouvez pas créer de groupe de canaux. Une exploration donne un chiffre comparable, et le rôle Lecteur suffit pour en créer une, selon la page d’aide de Google sur les rôles.
Dans Explorer, créez une exploration libre. Ajoutez les dimensions Source de la session, Support de la session et Page de destination, puis les métriques Sessions, Sessions avec engagement et Événements clés. Ajoutez un filtre sur Source de la session avec l’opération « correspond à l’expression régulière » et la même regex.
L’exploration reste attachée à votre compte. La partager avec les autres utilisateurs de la propriété demande le rôle Analyste.
Le générateur de regex par assistant
Cochez les assistants à suivre. Le générateur écrit la regex dans le format que GA4 attend, compte ses caractères et la teste sur une liste de sources que vous pouvez modifier. La colonne de droite montre le résultat de l’exemple de l’aide Google sur les mêmes valeurs. Rien n’est envoyé : tout se calcule dans votre navigateur.
Générateur de regex pour le trafic des assistants IA
Cochez les assistants, copiez la regex et collez-la dans GA4 avec l’opération « correspond à l’expression régulière », sur la dimension Source (canal personnalisé) ou Source de la session (exploration).
Le générateur demande JavaScript. Voici la regex par défaut, testée le 10 octobre 2026 sur nos données GA4 :
^(.*\.)?(chatgpt\.com|gemini\.google\.com|copilot\.com|copilot\.microsoft\.com|perplexity\.ai|claude\.ai|chat\.mistral\.ai|deepseek\.com|grok\.com|meta\.ai|qwen\.ai|notebooklm\.google\.com|notebook\.google\.com)$|^(openai|gemini|perplexity)$1. Assistants à inclure
2. Options
Un domaine par ligne ou séparés par des virgules. Les sous-domaines sont inclus automatiquement.
Une source par ligne, telle qu’elle apparaît dans la colonne Source de la session de GA4.
| Source | Votre regex | Exemple de l’aide Google |
|---|
Correspondance complète sans tenir compte des majuscules, comme une condition de canal GA4, calculée par votre navigateur. Aucune donnée n’est envoyée ni enregistrée.
Le testeur utilise le moteur d’expressions du navigateur, en correspondance complète et sans tenir compte des majuscules. Pour ces motifs (domaines, groupes, alternatives et ancres), il donne le même résultat qu’une condition de canal GA4. La regex par défaut a été testée le 10 octobre 2026 sur nos données GA4, avec l’API de données de Google Analytics.
Les angles morts de la mesure
Les clics venus des Aperçus IA et du Mode IA de Google restent dans la Recherche naturelle de GA4. La documentation de Google Search Central indique qu’ils sont comptés dans le rapport sur les performances de la Search Console, dans le type de recherche « Web ». Notre guide du Mode IA et des Aperçus IA détaille ce qu’on peut en mesurer.
Une citation sans clic ne laisse aucune trace dans GA4. Pour savoir si un assistant cite vos pages, il faut l’interroger ou passer par un outil de suivi : notre comparatif des outils de visibilité dans les IA les passe en revue. Côté Microsoft, le rapport AI Performance de Bing Webmaster Tools compte les citations de vos pages dans Copilot.
La plupart des robots qui collectent vos pages pour les assistants n’exécutent pas le JavaScript de la balise GA4, et Google Analytics exclut d’office le trafic des robots connus. Leurs passages se lisent dans les journaux du serveur, et leur accès se règle dans le robots.txt, comme l’explique notre page sur les robots IA et le robots.txt. Pour les agents qui naviguent sur votre site à la place d’un client, voyez notre guide d’un site prêt pour les agents IA.
Restent les visites arrivées sans référent, en Accès direct. Un indice indirect consiste à suivre les visites directes qui arrivent sur des pages profondes, des articles qu’on met rarement en favori, et à comparer leur courbe avec celle du canal Assistants IA. Cet indice suggère une tendance et ne prouve rien.
Lire les chiffres chaque mois
Comparez le canal Assistants IA aux autres sur les mêmes métriques : sessions, sessions avec engagement, durée d’engagement et événements clés. Un petit volume avec un fort taux d’événements clés justifie de travailler les pages que les assistants citent.
Regardez ensuite les pages de destination du canal. Elles montrent les sujets sur lesquels les assistants vous envoient du monde, et donc les pages à garder exactes et à jour.
Revoyez la regex chaque trimestre. Les assistants changent d’adresse : dans nos données, Copilot grand public est passé de copilot.microsoft.com à copilot.com en décembre 2025. Ajoutez les nouveaux domaines que vous voyez apparaître en Site référent, et notez la date de chaque changement dans la description du canal.
Un suivi par langue pour les sites traduits
Un site traduit peut recevoir des visites d’assistants dans chaque langue. Le même groupe de canaux, croisé avec le dossier de langue de la page de destination, donne ce suivi langue par langue. Si votre site existe en plusieurs langues et que vous voulez ce suivi avec le reste du référencement, voyez notre offre de référencement multilingue.