Outils de visibilité IA : le comparatif des outils de suivi dans ChatGPT, Gemini et Perplexity (octobre 2026)

Un outil de visibilité IA, aussi appelé outil GEO, pose chaque jour les mêmes questions à ChatGPT, Gemini, Perplexity ou au Mode IA de Google. Il compte ensuite combien de réponses citent votre marque, lesquelles citent vos concurrents et quelles pages servent de source.

Ce comparatif couvre sept outils payants (Qwairy, Meteoria, Peec AI, Otterly.AI, SE Ranking, Ahrefs Brand Radar et Profound) et six options gratuites ou open source. Les prix sont en euros, tels qu’affichés le 10 octobre 2026 sur les pages officielles pour un visiteur situé en France.

Pour savoir si le sujet vous concerne, commencez par les rapports gratuits de Google Search Console et de Bing Webmaster Tools et par une grille de suivi manuel de vingt invites. Les abonnements démarrent à 29 € par mois (Otterly.AI Lite) et coûtent entre 75 et 85 € pour les outils conçus pour une équipe marketing (Meteoria, Qwairy, Peec AI).

Les mesures fournies par ces outils

Le principe est le même partout. Vous saisissez une liste d’invites (les prompts), c’est-à-dire les questions que vos clients poseraient à un assistant : « quel logiciel de caisse pour une boulangerie à Lille ? ». L’outil les envoie à intervalle régulier, en général une fois par jour, aux moteurs choisis, puis analyse les réponses.

Une mention signifie que la réponse nomme votre marque. Une citation signifie que la réponse s’appuie sur une page de votre site, lien à l’appui, même si votre marque n’est pas nommée. Peec AI explique la différence dans sa FAQ : la mention dit si l’IA vous recommande, la citation dit si elle fait confiance à vos contenus.

La part de voix compare votre taux de présence à celui des concurrents que vous avez déclarés, sur les mêmes invites. La plupart des outils ajoutent une note de sentiment (le ton de la réponse à votre sujet) et la liste des domaines les plus cités. Cette liste sert à repérer les sites où un article, un avis ou une fiche augmenterait vos chances d’être repris. Si une réponse vous confond avec une autre entreprise, notre guide du SEO des entités explique comment lever l’ambiguïté.

Deux méthodes de collecte coexistent. La première lit l’interface publique de l’assistant, comme le ferait un internaute : SE Ranking décrit un suivi « basé sur l’interface », et Qwairy indique pour chaque moteur s’il passe par l’interface, par l’API ou par les deux. La seconde interroge le modèle par son API. Une réponse d’API ne reprend pas forcément la recherche web ni la mise en page de l’application, ce qui peut produire des écarts entre deux outils sur la même invite.

Les limites à connaître avant de payer

Les réponses des assistants changent d’une fois sur l’autre. En janvier 2026, Rand Fishkin (SparkToro) et Patrick O’Donnell (Gumshoe.ai) ont publié une étude menée avec 600 volontaires : 12 invites de recommandation de marques, soumises 2 961 fois à ChatGPT, Claude et aux réponses IA de Google en novembre et décembre 2025.

Pour ChatGPT et Google, la probabilité d’obtenir deux fois la même liste de marques était inférieure à 1 sur 100. Obtenir la même liste dans le même ordre tenait plutôt du 1 sur 1 000. Rand Fishkin en tire une règle simple : un taux de présence calculé sur des dizaines d’invites relancées plusieurs fois est une mesure raisonnable, une « position dans l’IA » ne l’est pas. Gumshoe.ai, où travaille Patrick O’Donnell, vend lui-même un outil de suivi de visibilité IA : gardez cette réserve en tête en lisant les chiffres.

Aucun de ces outils ne voit les vraies conversations des utilisateurs. Ils travaillent sur les invites que vous leur donnez ou sur des invites modélisées. Ahrefs précise que chaque invite de son index est modélisée à partir de recherches réelles de sa base de mots-clés, et Peec AI note la demande de chaque invite de 1 à 5. Ces chiffres aident à choisir les invites ; ils restent des estimations.

La langue compte aussi. Selon une étude publiée par Peec AI en février 2026 sur plus de 10 millions d’invites, ChatGPT ajoute des recherches en anglais dans près de 78 % des conversations menées dans une autre langue. Le français n’est pas détaillé, mais la consigne vaut pour une marque francophone : suivez des invites rédigées en français, réglées sur la France ou la Belgique, et vérifiez quelle version de vos pages est citée.

Si votre site existe en plusieurs langues, traitez chaque langue comme un projet distinct, avec ses propres invites. Notre guide du référencement d’un site multilingue détaille la structure des URL par langue.

La méthode de vérification de ce comparatif

Chaque ligne des deux tableaux a été relevée le 10 octobre 2026 sur la source primaire : page de tarifs de l’éditeur, documentation officielle, dépôt GitHub du projet, annonce officielle de Google ou de Microsoft. Aucun compte n’a été créé et aucun essai n’a été lancé.

Ce comparatif vérifie donc ce que chaque outil propose et facture. Il ne mesure pas la justesse des données de chaque outil : ce contrôle demande un essai sur vos propres invites, et le protocole pour le faire figure plus bas.

Les prix sont ceux affichés pour un visiteur situé en France. Qwairy et Otterly.AI les indiquent hors taxes ; les autres éditeurs ne le précisent pas sur leur page de tarifs. Le seul prix publié en dollars, celui de la version hébergée d’Elmo, est converti au cours de référence de la Banque centrale européenne du 9 octobre 2026 (1 € = 1,1206 $) et arrondi à l’euro. Les tableaux sont revus chaque trimestre ; la date du dernier relevé figure au-dessus de chacun.

Semrush vend aussi une boîte à outils de visibilité IA. Sa page de tarifs n’a pas pu être consultée le jour du relevé : faute de vérification sur la source, elle n’entre pas dans le tableau.

Le comparatif des outils payants

Vérifié le 10 octobre 2026 sur les pages de tarifs et la documentation de chaque éditeur. Prix affichés pour un visiteur situé en France ; Qwairy et Otterly.AI les indiquent hors taxes, les autres éditeurs ne le précisent pas.

Méthode : chaque ligne vient de la page officielle de l’éditeur, lue le jour du relevé sans création de compte ; les chiffres annoncés par l’éditeur (pays, langues) sont repris tels quels. Le tableau est revu chaque trimestre.

Outil par outil : points forts et limites

Qwairy

Qwairy affiche la couverture la plus large du tableau : 18 moteurs et familles de modèles listés sur sa page de tarifs, de ChatGPT à Mistral en passant par Claude, Copilot, Grok, Meta AI et Naver, plus de 240 pays et plus de 45 langues. L’éditeur se présente comme conçu en France, avec un hébergement des données dans l’Union européenne.

Le décompte se fait en crédits : 1 300 par mois sur la formule Starter, pour un maximum de 100 invites. La page de tarifs propose un calculateur pour estimer votre consommation avant de choisir. L’API n’arrive qu’avec la formule Growth, à 199 € par mois.

Meteoria

Meteoria laisse les pays, les sièges et les projets illimités dès la formule Starter, ce qui compte pour une marque présente en France et en Belgique. Vous choisissez trois moteurs parmi sept (ChatGPT, Perplexity, Aperçus IA, Mode IA, Gemini, Grok et Copilot).

La formule Starter à 75 € par mois suit 25 invites par jour, la formule Pro (175 €) en suit 100. La FAQ annonce des exports CSV et JSON et une intégration Google Analytics. Looker Studio, le rapport de risques et l’analyse des journaux des robots IA arrivent avec la formule Advanced (420 €) ; l’API et le MCP sont réservés à l’offre sur devis pour entreprises et agences.

Peec AI

Peec AI facture 85 € par mois pour 50 invites suivies chaque jour sur trois modèles au choix, avec utilisateurs illimités. Sa page de tarifs donne la formule de calcul du volume : nombre d’invites multiplié par le nombre de modèles actifs et par la fréquence.

La formule Starter suit un seul pays. Le suivi de trois pays et l’API commencent avec la formule Pro (205 € par mois), le connecteur Looker Studio avec la formule Advanced (425 € par mois). L’export CSV est inclus dès Starter. Peec AI liste aussi une bibliothèque des réponses qui contiennent un emplacement sponsorisé, utile depuis l’arrivée de la publicité dans ChatGPT.

Otterly.AI

Otterly.AI a le prix d’entrée le plus bas : 29 € par mois pour 15 invites sur quatre moteurs inclus (ChatGPT, Aperçus IA, Perplexity et Copilot). Le Mode IA, Gemini et Claude sont des options payantes, de 9 à 29 € par mois sur la formule Lite.

Le suivi est quotidien sur toutes les formules et l’équipe est illimitée. Le connecteur Looker Studio et l’accès API arrivent avec la formule Standard (189 € par mois). Un essai de 7 jours sans carte bancaire est proposé.

SE Ranking

SE Ranking intègre le suivi des réponses IA à son outil SEO : la formule Core (109 € par mois, 87,20 € en annuel) comprend 100 invites suivies chaque jour. L’option AI Search ajoute 200 invites et l’accès à SE Visible, la plateforme dédiée de l’éditeur, pour 79 € par mois (63,20 € en annuel).

La FAQ de SE Visible liste 42 pays, dont la France et la Belgique, et une langue d’invites par projet. Le choix est logique si vous suivez déjà vos positions Google dans SE Ranking. Un outil de vérification gratuit, limité à cinq contrôles par jour, figure sur la page du suivi IA.

Ahrefs Brand Radar

Brand Radar fonctionne de deux façons. L’index IA d’Ahrefs (179 € par mois) interroge une base de plus de 470 millions d’invites modélisées : il convient aux marques déjà présentes dans les réponses. Les invites personnalisées (à partir de 47 € par mois) suivent les questions que vous définissez, y compris pour une marque que personne ne recherche encore.

Le décompte se fait en « checks » : un check par invite, par moteur, par lieu et par mise à jour. Brand Radar se vend seul, avec un compte Ahrefs gratuit, et l’accès à tous les moteurs en invites personnalisées est affiché à 654 € par mois.

Profound

Profound vise les grands comptes : l’offre Enterprise est sur devis et suit jusqu’à neuf moteurs, dont DeepSeek et Exa. L’essai gratuit dure 7 jours avec 50 invites imposées, choisies selon votre secteur et non modifiables, sur ChatGPT, Gemini et les Aperçus IA.

Cet essai ne prévoit ni export ni API, avec une seule langue et une seule région : il sert surtout à découvrir l’interface. Pour une PME francophone, les autres outils du tableau permettent un test plus utile.

Les options gratuites et open source

Vérifié le 10 octobre 2026 sur les annonces officielles de Google et de Microsoft, la documentation d’OpenAI et les dépôts GitHub des projets ; prix en dollars converti au cours BCE du 9 octobre 2026 (1 € = 1,1206 $).

Les deux rapports officiels sont gratuits : commencez par eux. Google a annoncé le 3 juin 2026 des rapports sur les performances dans l’IA générative dans la Search Console, puis les a ouverts à tous les sites le 31 août 2026. Le rapport annoncé donne les impressions de vos pages dans les Aperçus IA et le Mode IA, par page, pays, appareil et date ; la liste ne comprend ni requêtes ni clics.

Bing Webmaster Tools propose depuis le 10 février 2026 un rapport AI Performance, en aperçu public. Il compte les citations de votre site dans Copilot, dans les résumés IA de Bing et chez certains partenaires, avec un échantillon des requêtes que l’IA a utilisées pour trouver vos pages. Depuis le 16 juin 2026, Microsoft y ajoute en aperçu le classement de ces requêtes par intention et par thème, la part de citations de votre site pour chaque requête et la comparaison entre deux périodes.

Votre outil d’audience montre ensuite les visites qui en résultent. Dans Google Analytics 4, notre guide du trafic IA donne une regex qui les regroupe dans un canal. Selon la FAQ d’OpenAI pour les éditeurs, ChatGPT ajoute le paramètre utm_source=chatgpt.com aux liens qu’il envoie vers les sites. Pour apparaître dans la recherche de ChatGPT, votre site doit laisser passer le robot OAI-SearchBot, précise la page d’OpenAI consacrée à ses robots. Vérifiez ce point dans votre fichier robots.txt avec notre guide des robots IA et du robots.txt. Le fichier llms.txt, parfois présenté comme un moyen de gagner des citations, ne remplace pas ce réglage.

Les deux projets open source demandent un profil technique. Elmo s’installe avec Docker Compose et reste gratuit, mais la collecte des réponses passe par des services de scraping ou des API de modèles, dont le coût reste à votre charge. Gego interroge les modèles uniquement par leurs API et fait tourner trois briques (PostgreSQL, MongoDB et etcd) : il mesure la réponse brute du modèle, qui peut différer de celle affichée dans l’application.

Le suivi manuel, sans abonnement

Une grille tenue à la main suffit pour un premier diagnostic. Elle reste limitée à quelques dizaines d’invites et répond à la question de départ : votre marque apparaît-elle quand un client pose sa question ?

1. Écrivez vingt invites en français, sur le modèle ci-dessous : huit de découverte, six de comparaison, six sur votre marque.
2. Choisissez trois moteurs, par exemple ChatGPT, les Aperçus IA de Google et Perplexity.
3. Posez chaque invite dans une session sans historique ni mémoire activée, toujours la même, une fois par semaine et le même jour.
4. Notez chaque réponse dans la grille, une ligne par invite et par moteur.
5. Au bout d’un mois, calculez votre taux de présence par moteur : le nombre de réponses qui vous nomment divisé par le nombre de réponses.

Voici l’en-tête de la grille, à coller dans un tableur (séparateur point-virgule) :

date;moteur;invite;type_invite;pays;marque_citee;page_citee;concurrents_cites;sources_citees;remarque
2026-10-12;ChatGPT;quel logiciel de caisse pour une boulangerie à Lille ?;decouverte;FR;non;;MarqueA, MarqueB;site-avis.fr, forum-boulangers.fr;réponse en liste de 5

Et des modèles d’invites, à adapter en remplaçant les crochets :

Découverte
- Quel [type de produit] choisir pour [besoin précis] en [pays] ?
- Quels sont les meilleurs [prestataires] à [ville] pour [besoin] ?
- Comment [résoudre un problème] quand on est [profil du client] ?
- Quel [outil] conseilles-tu à une petite entreprise de [secteur] ?

Comparaison
- [Votre marque] ou [concurrent] pour [usage] : lequel choisir ?
- Quelles alternatives à [concurrent] pour [profil du client] ?
- [Concurrent A], [concurrent B] ou [votre marque] : quelles différences de prix ?

Marque
- Que penses-tu de [votre marque] ?
- [Votre marque] est-elle fiable pour [usage] ?
- Quels sont les avis sur [votre marque] à [ville ou pays] ?

Tester deux outils pendant leur essai gratuit

Un essai gratuit montre l’interface. Pour savoir si un outil mérite son prix, faites-le travailler sur votre marché, dans les mêmes conditions que son concurrent. Le protocole ci-dessous est celui que nous recommandons ; il tient en une semaine.

Protocole de test d'un outil de visibilité IA (7 jours)

1. Mêmes invites : les 20 invites de votre grille manuelle, en français.
2. Mêmes marques : la vôtre et deux concurrents directs, écrits de la même façon partout.
3. Mêmes réglages : pays France ou Belgique, langue française, mêmes moteurs
   (au minimum ChatGPT, Aperçus IA et Perplexity).
4. Même période : deux outils lancés le même jour, pendant 7 jours.
5. Contrôle manuel : chaque jour, posez 5 des invites vous-même et notez si la
   marque est citée ; comparez avec ce que chaque outil affiche pour ce jour-là.
6. Relevé final, pour chaque outil :
   - taux de présence de votre marque par moteur ;
   - part d'accord avec vos contrôles manuels ;
   - sources citées les plus fréquentes ;
   - possibilité d'exporter les réponses brutes (CSV ou API) ;
   - prix pour 1 000 réponses analysées.
7. Décision : l'outil le plus proche de vos contrôles manuels, au prix par
   réponse le plus bas, pour le nombre d'invites dont vous avez besoin.

Comparer les formules au nombre de réponses analysées

Les éditeurs ne comptent pas tous de la même façon : invites, crédits, checks. Le chiffre qui permet de comparer est le nombre de réponses analysées par mois, que l’on obtient en multipliant les invites par les moteurs et par le nombre de passages.

Avec les chiffres publiés et un passage quotidien sur 30 jours, la formule Starter de Peec AI donne 50 invites × 3 modèles × 30 jours, soit 4 500 réponses pour 85 €, environ 19 € les 1 000 réponses. La formule Starter de Meteoria donne 25 × 3 × 30, soit 2 250 réponses pour 75 €, environ 33 € les 1 000. La formule Lite d’Otterly.AI donne 15 × 4 × 30, soit 1 800 réponses pour 29 €, environ 16 € les 1 000.

Ce prix par réponse sert à comparer des formules qui comptent différemment : 50 invites chez l’un et 100 chez l’autre ne recouvrent pas le même nombre de moteurs ni de passages. La qualité de l’analyse se juge pendant l’essai, avec le protocole ci-dessus.

Quel outil pour quel profil ?

Pour un indépendant ou une très petite entreprise, la Search Console, Bing Webmaster Tools et la grille manuelle suffisent les premiers mois. Si la grille montre que vos concurrents sont cités et pas vous, un abonnement d’entrée de gamme (Otterly.AI Lite, Meteoria ou Qwairy Starter) permet de suivre l’effet de vos corrections. Regardez aussi quelles pages servent de source : quand ce sont des fils Reddit, notre guide de Reddit pour les marques explique comment y participer sans perdre votre compte.

Pour une PME avec une personne chargée du marketing, Qwairy, Meteoria et Peec AI couvrent l’essentiel entre 75 et 85 € par mois : invites en français, analyse des sources, export des données. Testez deux d’entre eux avec le protocole ci-dessus et gardez celui qui s’accorde le mieux avec vos contrôles manuels.

Pour une agence, le nombre d’espaces clients et les rapports partageables comptent plus que le prix d’entrée. Qwairy (5 espaces en Growth, 20 en Business), SE Ranking avec son option AI Search et Peec AI avec son offre agence sont les candidats naturels. Une équipe technique peut aussi auto-héberger Elmo et payer seulement la collecte.

Si vous payez déjà Ahrefs ou SE Ranking, commencez par leur module IA avant d’ajouter un outil de plus. Vos mots-clés, vos concurrents et vos rapports y sont déjà.

Votre site dans plusieurs langues

Le suivi mesure. Pour être cité, il faut ensuite des pages à jour, que les robots peuvent lire, dans chaque langue où vous vendez. Si votre site doit exister en plusieurs langues, avec un suivi de ses performances langue par langue, voyez notre offre de référencement multilingue.