Le 9 novembre 2026, l’agence américaine Graphite a publié « The State of Gen AI », un rapport sur l’usage des assistants d’intelligence artificielle (IA). Graphite y abandonne la comparaison phare de son étude de mars 2026 : des sessions d’IA égales à 56 % de celles des moteurs de recherche dans le monde. Une session est une visite sur un site ou dans une application mobile. Les auteurs écrivent ne plus pouvoir comparer de manière fiable l’IA utilisée pour la recherche et les moteurs.
L’étude de mars n’avait pas compté l’application Android de Google, estimée à 11,8 milliards de sessions par mois aux États-Unis. Une semaine avant ce rapport, un dirigeant d’OpenAI affirmait que son assistant ChatGPT traitait environ un cinquième du volume de recherches de Google. Ce chiffre compte des recherches, une autre unité que les sessions.
Selon le rapport, six assistants, dont ChatGPT, Gemini de Google et Claude d’Anthropic, ont totalisé 76 milliards de sessions dans le monde en septembre 2026, 37 % de plus qu’un an plus tôt.
Graphite vend du référencement naturel (SEO), pour mieux classer un site dans les moteurs de recherche. Elle vend aussi de l’optimisation pour les moteurs de réponse comme ChatGPT (AEO), pour y faire citer une marque. Son rapport est signé par son PDG, Ethan Smith, et par José Luis Paredes, docteur et scientifique des données de l’agence. Les citations sont nos traductions de l’anglais.
L’application Android de Google, absente de l’étude de mars
L’étude de mars, intitulée « AI Is Much Bigger Than You Think » (« L’IA est bien plus grande que vous ne le pensez »), comparait deux mesures construites différemment. Pour les moteurs de recherche, elle ne retenait que les visites sur les sites web de Google, Bing, Yahoo, DuckDuckGo, Yandex et Baidu. Pour les cinq assistants alors étudiés, elle comptait les visites sur le web et les sessions dans les applications mobiles.
Selon le nouveau rapport, ce choix laissait de côté l’application Android de Google, « très utilisée ». Elle sert à la recherche classique, à la reconnaissance d’images, à la traduction et au fil d’actualités Google Discover. « Nous n’avons aucune source de données fiable pour savoir combien de sessions sont consacrées ou non à la recherche, écrivent les auteurs. Pour cette raison, nous ne pouvons plus comparer de manière fiable la taille relative de l’IA pour la recherche et des moteurs de recherche. »
Graphite ajoute que son étude de mars a « probablement sous-estimé » l’usage de la recherche Google. L’agence ne publie aucun chiffre corrigé.
Le 9 novembre, la page de mars affichait toujours ses chiffres phares : des sessions d’IA à 56 % de celles des moteurs dans le monde et à 34 % aux États-Unis. L’usage de l’IA lié à la recherche y pesait 28 % des moteurs dans le monde et 17 % aux États-Unis. ChatGPT y détenait 20 % du trafic mondial lié à la recherche, moteurs et IA confondus. La page ne porte aucune note de correction, mais un lien vers le nouveau rapport figure en haut, comme l’a aussi relevé le site spécialisé Search Engine Journal.
La croissance sur un an tombe de 396 % à 37 %
« La croissance a nettement ralenti », écrit Graphite. Les six assistants mesurés sont ChatGPT, Gemini, Claude, Grok, Perplexity et DeepSeek. Aux États-Unis, ils ont totalisé 6,6 milliards de sessions en septembre 2026, 45 % de plus qu’un an plus tôt. Sur les douze mois précédents, jusqu’en septembre 2025, la hausse atteignait 396 % dans le monde et 332 % aux États-Unis.
Le rapport décrit aussi un « plateau » qu’il dit « peu commenté ». De juillet à décembre 2025, les sessions mondiales n’ont augmenté que de 2,3 %, contre 10 % aux États-Unis. La hausse a repris en 2026 : de janvier à septembre, les sessions mondiales sont passées de 64 à 76 milliards par mois, soit 19 % de plus.
L’usage se fait surtout sur mobile. Au troisième trimestre 2026, 86 % des sessions mondiales passaient par une application mobile, et 89 % en ajoutant les navigateurs mobiles. Aux États-Unis, ces parts tombent à 74 % et 78 %. En septembre 2026, les États-Unis ne pesaient que 8,8 % des sessions mesurées : plus de neuf sur dix venaient du reste du monde.
ChatGPT garde 81 % des sessions des six assistants
En septembre 2026, ChatGPT détenait 81,2 % des sessions des six assistants dans le monde et 80,7 % aux États-Unis. Selon Graphite, aucun concurrent n’atteint 10 %. La part de ChatGPT a reculé d’environ un point par mois de janvier à juin 2026, puis a regagné 0,27 point par mois de juillet à septembre. Ses sessions mondiales ont augmenté de 24 % en un an.
Claude affiche la plus forte hausse sur un an, à partir d’une base faible : +1 901 % dans le monde et +862 % aux États-Unis. Suivent Gemini (+182 % dans le monde) et Grok, l’assistant de xAI (+123 %). En volume, ChatGPT apporte pourtant le plus de nouvelles sessions : 58,9 % de celles ajoutées en douze mois dans le monde, contre 26 % pour Claude et 12 % pour Gemini.
Perplexity, un moteur de recherche qui rédige ses réponses avec l’IA, est le seul des six à reculer. Ses sessions mondiales ont baissé de 27 % sur un an, et de 38 % depuis leur pic d’octobre 2025.
Le rapport mesure à part, aux États-Unis, les produits d’IA intégrés au moteur de Google. Les Aperçus IA, ces résumés générés par l’IA en tête des résultats, apparaissaient sur 23 % des recherches Google en septembre 2025 et sur 64 % en août 2026. Le Mode IA, la version conversationnelle du moteur, a reçu 491 millions de visites web en août 2026, contre 360 millions pour Gemini. Notre guide détaille le fonctionnement des Aperçus IA et du Mode IA de Google.
Moins de 1 % du trafic des sites en moyenne
Graphite a aussi mesuré les visites que les assistants envoient vers les sites web. L’agence part des sites qui ont reçu au moins 100 000 visites par mois depuis les États-Unis, pendant au moins six mois entre juillet 2023 et juillet 2026. Elle en retient les 43 000 premiers. Sur ces sites, les visites venues de l’IA ont augmenté de 92 % sur un an dans le monde et de 75 % aux États-Unis.
En juillet 2026, ChatGPT envoyait 60 % de ces visites dans le monde, Gemini 14 % et Claude 10 %. Le volume reste pourtant faible. « Nos données suggèrent que l’IA représente en moyenne moins de 1 % du trafic des sites web », écrit Graphite.
Search Engine Journal lit dans un graphique du rapport une comparaison pour les États-Unis au deuxième trimestre 2026. Les résultats non payants des moteurs y apportaient 49 fois plus de visites que l’IA, leurs annonces payantes 8 fois plus. Le 21 octobre, la consultante Marie Haynes a publié des mesures sur 100 sites suivis dans Google Analytics 4, l’outil d’audience de Google. Elles donnaient déjà un trafic ChatGPT égal à 0,62 % de celui venu des résultats non payants de Google.
Graphite estime que ces visites ne mesurent pas toute l’influence de l’IA. Selon des observations qu’elle qualifie elle-même d’anecdotiques, beaucoup d’internautes qui voient une marque citée par l’IA vont ensuite directement sur son site ou la cherchent dans un moteur.
L’agence cite une étude de cas de juin 2026 avec n8n, éditeur d’un logiciel d’automatisation. Une conversion est une action visée par un site, comme une inscription ou un achat. Les conversions issues des visites envoyées par l’IA n’y représentaient que 10 % de celles que les clients eux-mêmes disaient devoir à l’IA. L’agence précise que ce cas unique ne permet pas de conclure pour l’ensemble du marché.
Les premières analyses de Graphite suggèrent aussi un trafic « relativement stable » sur un an pour les recherches sur des noms de marque. Une étude complète est annoncée.
Des estimations d’une agence qui vend de l’optimisation pour l’IA
Les sessions, visites et parts citées dans le rapport sont toutes des estimations de Similarweb. Cette société mesure l’audience, notamment grâce à un panel : un groupe d’internautes dont l’activité en ligne est suivie. Les chiffres d’OpenAI et de Google n’y figurent que sous forme de déclarations publiques, comparées plus bas.
Search Engine Journal relève que Graphite vend des services de SEO et d’AEO, et que Similarweb vend ces données. La page de mars le reconnaissait déjà : « Il est dans l’intérêt financier de l’auteur de soutenir que le SEO et l’IA sont importants et en croissance. »
Le rapport signale lui-même un angle mort : les applications pour ordinateur de Claude et de ChatGPT, en forte croissance, ne sont pas mesurées. L’usage total de l’IA et la part des ordinateurs sont donc sous-estimés. Ses mesures de sessions ne couvrent pas non plus Copilot de Microsoft, Meta AI ni Le Chat de Mistral, et le rapport ne donne aucun chiffre pour la France ou la Belgique.
Les écarts avec les chiffres publiés par les entreprises sont importants. Fin mars 2026, OpenAI revendiquait plus de 900 millions d’utilisateurs hebdomadaires de ChatGPT, quand Similarweb en estimait 476 millions sans doublons. Selon Graphite, l’écart vient probablement des personnes qui se connectent depuis plusieurs appareils. En août 2026, Google annonçait plus d’un milliard d’utilisateurs mensuels pour l’application Gemini, contre 648 millions selon Similarweb, doublons compris.
Notre analyse
Les auteurs du chiffre de 56 % écrivent eux-mêmes ne plus pouvoir comparer de manière fiable l’IA utilisée pour la recherche et les moteurs. Ce chiffre comparait des sessions d’IA comptées sur le web et dans les applications avec des visites de moteurs comptées sur le web seulement. Graphite ne publie aucune comparaison corrigée. Les présentations et les publications qui reprennent ce chiffre s’appuient donc sur une comparaison que ses auteurs disent ne plus pouvoir établir de manière fiable.
Le reste du rapport décrit un marché dont la croissance sur un an est tombée de 396 % à 37 % et qui reste dominé par ChatGPT. Pour les sites, l’IA envoie encore peu de visites, moins de 1 % du trafic en moyenne sur l’échantillon américain de Graphite. L’agence soutient que cette mesure sous-estime l’effet total de l’IA, mais elle n’avance qu’un chiffre à l’appui : l’étude de cas menée avec n8n.
Une capture d’écran publiée le 6 novembre et la description de son auteur laissent penser qu’OpenAI prépare un tableau de bord des mentions et des clics des entreprises dans ChatGPT. OpenAI n’a rien confirmé. Un tel outil mesurerait directement les mentions qui ne produisent aucun clic.
Ces chiffres restent ceux d’une agence qui vend de l’optimisation pour l’IA. Ils reposent en partie sur un panel, ne comptent pas les applications pour ordinateur et ne disent rien de la France. Deux points restent à suivre : l’étude annoncée par Graphite sur les recherches de marque, et une éventuelle mise à jour de la page de mars, qui affichait encore 56 % le 9 novembre.
Sources
- The State of Gen AI, Graphite (Ethan Smith, José Luis Paredes), 9 novembre 2026
- AI Is Much Bigger Than You Think, Graphite (Ethan Smith), 5 mars 2026
- Report Puts AI At 76B Monthly Sessions, Drops Search Engine Comparison, Search Engine Journal (Matt G. Southern), 9 novembre 2026
Image d’en-tête : graphique MACCUS. Données : Graphite, « The State of Gen AI », 9 novembre 2026 (estimations Similarweb)
