Adam Fry, responsable des produits grand public de ChatGPT, a déclaré lundi 2 novembre 2026 à New York que le volume de « requêtes assimilables à des recherches » traitées par ChatGPT représentait désormais « à peu près un cinquième » du volume des recherches de Google. Il s’exprimait lors d’un dîner organisé par OpenAI. Le journaliste Alex Kantrowitz, qui menait l’échange, en a publié le 3 novembre la transcription « légèrement remaniée » dans sa lettre d’information Big Technology.
Dans l’entretien publié, Adam Fry ne précise ni le chiffre de Google retenu, ni la période, ni les régions couvertes, relève Search Engine Journal le même jour. Les mesures du trafic envoyé aux sites donnent un tout autre rapport : en octobre 2026, sur 118 671 sites suivis par Ahrefs, Google a apporté près de 70 fois plus de visites que ChatGPT.
Une recherche à chaque consultation du web
Alex Kantrowitz a demandé à Adam Fry si une conversation comptait pour une seule recherche ou si chaque question nécessitant une recherche sur le web comptait à part. Réponse du dirigeant : « Chaque fois que vous posez une question et qu’on va chercher sur le web, c’est une recherche » (traduit de l’anglais, comme toutes les citations de cet article). Une même conversation peut donc en compter plusieurs.
Il y a environ deux ans, selon Adam Fry, les utilisateurs venaient surtout chercher de l’aide pour écrire ou pour coder, « des choses que l’on ne cherche pas vraiment ». Depuis un an, ils interrogent ChatGPT sur une personne, un lieu ou un objet qui demande une information à jour, ainsi que sur la finance et la santé, deux domaines où l’assistant lance une recherche sur le web. Le responsable d’OpenAI range parmi les recherches « tout ce pour quoi un utilisateur serait traditionnellement allé sur un moteur de recherche ».
La question sur Bing est restée sans réponse
Bing détient environ 5 % du marché de la recherche, a rappelé Alex Kantrowitz, avant de demander si ChatGPT était donc plusieurs fois plus gros que le moteur de Microsoft. Dans la transcription publiée, Adam Fry ne répond pas sur ce point. Il ramène la conversation à la croissance de ChatGPT, passé d’un milliard à 1,2 milliard d’utilisateurs hebdomadaires en deux mois, « à peu près 100 millions d’utilisateurs en 30 jours, et encore 100 millions dans les 30 jours suivants ».
Des estimations extérieures entre 4 % et 18 %
Le 3 mars 2025, Google avait indiqué voir « plus de 5 000 milliards de recherches » par an, d’après ses données internes de janvier 2025. Patrick Stox, alors spécialiste du SEO technique chez Ahrefs, en avait déduit le 11 février 2026 un volume de 13,7 milliards de recherches par jour. Les 2,5 milliards de requêtes adressées chaque jour à ChatGPT en juillet 2025 en représentaient 18 %.
Toutes ces requêtes n’étaient pas des recherches. Patrick Stox les classait donc par type de demande, alors qu’OpenAI compte les recherches lancées sur le web. D’après une étude d’OpenAI et de Harvard qu’il citait, 24 % des échanges relevaient de la recherche d’information pure, ce qui ramenait ChatGPT à 4,4 % du volume de Google.
Sa propre classification donnait davantage : 65 % des requêtes portaient sur des sujets autrefois tapés dans Google, soit environ 12 % du volume du moteur. Sur cette base, il estimait que ChatGPT avait déjà dépassé Bing, crédité de 1,2 milliard de recherches par jour selon une estimation dont il ne donnait pas la source.
Le rapport avancé par OpenAI, à peu près un cinquième, est du même ordre que le ratio brut d’Ahrefs (18 %), calculé sur toutes les requêtes de juillet 2025, recherches ou non. Les deux chiffres ne couvrent toutefois pas la même période et ne reposent pas sur la même définition.
Le trafic vers les sites, un autre ordre de grandeur
Ahrefs suit aussi, mois après mois, la provenance des visites sur les sites qui utilisent son outil gratuit Web Analytics. Selon la mise à jour du 3 novembre, qui porte sur 118 671 sites, Google a apporté 297,8 millions de visites en octobre 2026 (24,74 % du total), et ChatGPT 4,3 millions (0,36 %). En Europe, la part de Google atteint 40,17 % et celle de ChatGPT 0,49 %. Les visites venues de Google ont reculé de 2,3 % d’un mois sur l’autre, tandis que celles venues de ChatGPT ont progressé de 0,4 %.
D’autres mesures vont dans le même sens. Le 21 octobre, la consultante Marie Haynes a publié les chiffres de 100 sites suivis pendant douze mois dans Google Analytics 4 : ChatGPT y apportait l’équivalent de 0,62 % des visites issues de la recherche naturelle de Google. Dans son étude de février, Ahrefs estimait que Google envoyait 190 fois plus de trafic aux sites que ChatGPT.
Ces séries ne comptent que les visites dont la provenance est transmise. Du 8 au 16 octobre, un bug de ChatGPT a fait passer une partie de ses visites en accès direct dans Google Analytics 4, qui les classe d’ordinaire dans son canal « Assistant IA ». Le mois d’octobre mesuré par Ahrefs inclut cette période.
Alphabet annonce sa plus forte croissance des requêtes en cinq ans
Alphabet, la maison mère de Google, a publié ses résultats du troisième trimestre le 28 octobre. Son directeur général, Sundar Pichai, y écrit que les investissements dans l’IA « tirent la croissance globale des requêtes dans la recherche, y compris les requêtes commerciales ». Il ajoute que le taux de croissance annuel des requêtes est « le plus élevé depuis cinq ans ». Le communiqué ne chiffre pas ces requêtes.
Les revenus tirés de la recherche ont progressé de 12 % sur un an au troisième trimestre, contre 17 % au deuxième. Alphabet a cité plusieurs causes à ce ralentissement, les effets de change en tête. Parmi elles figure son Mode IA, dont la monétisation est plus faible selon le groupe.
Notre analyse
Avec ce ratio, OpenAI se mesure directement à Google sur le terrain de la recherche, et le chiffre dépasse les estimations d’Ahrefs limitées aux recherches (4,4 % et 12 %). Appliqué aux plus de 5 000 milliards de recherches annuelles annoncées par Google en mars 2025, un cinquième représenterait de l’ordre de 1 000 milliards de recherches par an dans ChatGPT, un total qu’OpenAI n’a pas donné.
Les premiers concernés sont les sites qui vivent du trafic de Google. Selon Adam Fry, une partie des questions autrefois posées à un moteur va désormais à ChatGPT. Search Engine Journal note que ni ce ratio ni la croissance des requêtes annoncée par Alphabet ne montrent si ces recherches remplacent celles de Google.
OpenAI compte chaque question qui envoie ChatGPT chercher sur le web, y compris plusieurs dans une même conversation. Ce décompte ne mesure pas les visites envoyées aux sites : sur ce terrain, l’écart reste de l’ordre de 70 contre 1, et la part de ChatGPT n’a gagné que 0,02 point en octobre.
Le chiffre a été donné à l’oral, par un dirigeant, lors d’un dîner organisé par OpenAI. L’entreprise n’a publié aucun document qui en détaille la méthode. Elle vend aussi de la publicité dans ChatGPT : Adam Fry a rappelé le même soir que cette activité avait dépassé un milliard de dollars de chiffre d’affaires annualisé en 200 jours, soit plus de 890 millions d’euros au cours de la BCE du 3 novembre. Le ratio peut donc servir d’argument auprès des annonceurs.
Si OpenAI précise quel chiffre de Google sert de base à son ratio et sur quelle période, celui-ci pourra être rapproché des estimations extérieures. La série mensuelle d’Ahrefs montrera si la hausse des recherches dans ChatGPT se traduit en visites pour les sites. Côté Google, les prochains résultats d’Alphabet diront si le groupe publie un volume de requêtes, ou seulement un taux de croissance.
Sources
- OpenAI: ChatGPT Search Is About 20% of Google’s, 250 Million People Speak With ChatGPT, and Chat Is Merging With Work, Big Technology, 3 novembre 2026
- Google’s Search Volume Is About 5x ChatGPT’s, OpenAI Says, Search Engine Journal, 3 novembre 2026
- ChatGPT Has 12% of Google’s Search Volume but Google Sends 190x More Traffic to Websites, Ahrefs, 11 février 2026
- AI vs Search Traffic Analysis, Ahrefs, mis à jour le 3 novembre 2026
- GEO is a distraction, Marie Haynes, 21 octobre 2026
- Alphabet Announces Third Quarter 2026 Results, Alphabet, 28 octobre 2026
- AI, personalization and the future of shopping, Google, 3 mars 2025
Image d’en-tête : graphique MACCUS. Données : Adam Fry (OpenAI) dans Big Technology, 3 novembre 2026 ; Ahrefs, mise à jour du 3 novembre 2026.
