Tencent lance un moteur de recherche IA et isole ses annonces dans un bloc repliable

Le groupe chinois Tencent, propriétaire de la messagerie WeChat, a lancé le 11 novembre 2026 un moteur de recherche grand public, Yuanbao Search. Les publicités y sont rangées dans un bloc à part, que l’internaute peut replier, alors que Google en affiche dans les réponses de son Mode IA, sa recherche par intelligence artificielle (IA), aux États-Unis et dans dix autres pays.

Le moteur, accessible à l’adresse so.qq.com, est sorti le jour des 28 ans du groupe. Ses pages de résultats proposent un résumé rédigé par l’IA, avec ses sources, et puisent aussi dans les contenus publiés sur WeChat. Il est en chinois et s’adresse aux internautes en Chine. Il n’est lancé ni en France ni ailleurs en Europe.

« Nous ne rejetons pas la publicité, mais l’utilisateur ne devrait pas avoir à chercher ses réponses dans les annonces », a déclaré Li Ruizhang, responsable produit de la version web de Yuanbao Search. Ses propos sont rapportés par Kuai Technology, un site chinois d’actualité technologique. Les citations de cet article sont traduites par la rédaction.

Google, lui, affiche des annonces à l’intérieur des réponses de son Mode IA, sa recherche conversationnelle. Le 28 octobre 2026, il a étendu cette publicité à dix pays de plus, aucun dans l’Union européenne. Aux États-Unis, ces annonces apparaissent désormais aussi dans les réponses aux questions complémentaires.

Un moteur bâti sur l’assistant Yuanbao

Yuanbao est l’assistant d’IA de Tencent, proposé sous forme d’application. Le nom chinois du moteur, 元宝搜索, se traduit par Yuanbao Search. Tencent Cloud, la branche d’informatique en nuage du groupe, propose aux entreprises un service du même nom, présenté comme « Tencent Yuanbao Search ».

Selon l’annonce relayée par Kuai Technology, so.qq.com s’ouvre dans n’importe quel navigateur. Les utilisateurs de la dernière version de QQ Browser, le navigateur de Tencent, peuvent aussi choisir Yuanbao Search comme moteur dans les réglages. Tencent dit avoir reconstruit toute la chaîne de recherche sur les modèles de langage de Yuanbao, des programmes d’IA qui comprennent et rédigent du texte. Selon le groupe, ils interviennent à chaque étape : comprendre la requête, retrouver et classer les pages, rédiger la réponse.

Le groupe revendique un index de l’ordre de cent milliards de pages, c’est-à-dire la base de pages où il puise ses résultats. Le moteur couvre le web et les comptes officiels de WeChat, où marques, médias et institutions publient des articles. Il couvre aussi Channels, le service de vidéos de WeChat, le site d’information Tencent News et des publications scientifiques. Tencent annonce 157 sources « faisant autorité » branchées sur le moteur, et dit placer en tête les institutions et les sources officielles.

La recherche se fait au clavier, à la voix ou par photo. Pour les articles scientifiques, Tencent dit que le moteur résume les conclusions en langage courant, en gardant les références au texte d’origine. Selon le groupe, il traduit aussi d’un clic le titre et le résumé des articles rédigés en anglais.

Selon TechWeb, un autre site chinois d’actualité technologique, Li Ruizhang précise que Tencent ne lancera pas d’application dédiée au moteur pour l’instant. Sogou, l’autre moteur de recherche du groupe, continuera de servir ses habitués, et Yuanbao Search ne le remplacera pas entièrement.

Trois requêtes test, une seule annonce

Nous avons ouvert so.qq.com le 12 novembre 2026 au matin, heure de Bruxelles. La page d’accueil porte le titre « Yuanbao Search, la nouvelle génération de recherche par IA de Tencent ». Elle se limite à un champ de recherche, des boutons pour chercher à la voix ou par image et un bouton « AI 模式 » (mode IA). En bas de page, un lien « 企业推广 » (promotion pour les entreprises) mène à la plateforme publicitaire de Tencent.

Nous avons cherché « 笔记本电脑 推荐 », c’est-à-dire des recommandations d’ordinateurs portables. La page de résultats propose des onglets : tout, travaux universitaires et vulgarisation, comptes officiels WeChat, vidéos, images, organisations, grands médias. Elle offre aussi un filtre par date et un choix entre chinois et anglais.

Le premier bloc, « 相关广告 » (annonces associées), contenait une seule annonce, signée Apple, pour ses ordinateurs Mac. Juste en dessous, un bouton « 收起广告 » (replier les annonces) masque l’annonce. Le titre du bloc reste alors affiché, avec un bouton pour la faire revenir.

Le résumé de l’IA, intitulé « AI 总结 » (résumé IA), venait ensuite. Il classait des ordinateurs par tranche de prix en yuans, affichait un indicateur « +23 » à côté des icônes de ses sources et se terminait par une question sur le budget de l’internaute. Une mention précisait que le texte est généré par l’IA et fourni « à titre indicatif ». Suivaient des questions suggérées, trois vidéos de Channels, puis des résultats web classiques.

Dans ce test, l’annonce se trouvait donc au-dessus du résumé de l’IA, en dehors de son texte. Le même jour, deux autres requêtes n’ont affiché aucune annonce : l’une demandait quels téléphones recommander, l’autre ce qu’est un trou noir. Trois requêtes restent un petit échantillon, et la présence d’annonces peut varier selon la requête et le moment.

La publicité, à part mais assumée

Li Ruizhang ne présente pas Yuanbao Search comme un moteur sans publicité. « En tant que produit, nous ne voulons pas éviter complètement les relations commerciales, mais notre réflexion de fond, c’est que la mission première d’un produit de recherche est de donner aux utilisateurs des résultats qui ont de la valeur », a-t-il déclaré, d’après Kuai Technology. Selon lui, Tencent s’engage à ce que les annonces ne se fassent pas passer pour des réponses. Elles sont placées dans un module séparé, signalé « annonces associées », que l’internaute peut replier.

« Les pratiques actuelles du secteur rendent floue la frontière entre publicité et contenu, et si c’est mal géré, l’expérience de l’utilisateur peut se dégrader sans qu’on le voie », a-t-il ajouté. « Notre idée, c’est la retenue. » Selon TechWeb, le moteur sélectionne les annonces et les résultats naturels, c’est-à-dire non payants, par deux circuits distincts.

Le responsable compte pourtant sur la publicité. TechWeb rapporte qu’il a répondu oui quand on lui a demandé si une IA qui comprend mieux l’internaute rend les annonces plus précieuses.

Dans un moteur de recherche, explique-t-il, l’internaute exprime son besoin directement, comme réserver un hôtel ou poser une question juridique. Le système publicitaire n’a plus qu’à trouver l’annonceur correspondant. « Plus l’IA comprendra l’utilisateur, plus elle aidera le système publicitaire à viser juste, et plus la valeur commerciale augmentera. »

Les contenus écrits pour le référencement passés au crible

Des utilisateurs craignent que des publireportages et des textes plagiés puis réécrits remontent dans les réponses, rapporte TechWeb. Selon Li Ruizhang, un premier tri a lieu dès l’exploration des pages par le moteur. Un modèle de langage y repère les publireportages, les textes promotionnels et les contenus écrits pour le référencement (SEO), c’est-à-dire pour être bien classés par les moteurs.

Selon lui, au moment du classement, un modèle dédié évalue ensuite la qualité des contenus SEO, et d’autres sources servent à vérifier les résultats recommandés. Selon TechWeb, Tencent décrit aussi une étape où l’IA lit chaque page. Elle juge si la page répond vraiment à la question avant de la retenir et de la classer. Le groupe ne publie pas les critères de ces modèles.

Le risque de voir remonter des contenus peu fiables concerne tous les moteurs qui rédigent des réponses. En octobre, une équipe de l’université Fudan, à Shanghai, a montré que huit moteurs de recherche IA sur dix avaient cité en sept jours un concept inventé.

Un service déjà vendu aux entreprises

Le moteur grand public arrive après une offre pour les entreprises. Selon la page des nouveautés du produit, Tencent Cloud a lancé l’« API de recherche en ligne » de Yuanbao le 1er juillet 2025. Une API permet à d’autres logiciels d’interroger directement un service. Une version haut de gamme a suivi le 29 mai 2026, et le service a pris le nom de Yuanbao Search le 9 octobre 2026.

Dans un billet du 21 octobre 2026, publié sur la communauté des développeurs de Tencent Cloud, Tencent annonçait l’ouverture du service aux clients extérieurs au groupe. Le billet offrait 2 000 appels gratuits par mois, un appel étant une requête envoyée au service par un logiciel. Il parlait aussi de « centaines de millions » d’appels par jour. Plus de 50 services de Tencent s’en servaient alors, dont la plateforme vidéo Tencent Video et deux outils d’IA du groupe, WorkBuddy et ima.

Selon le billet, les 157 sources viennent de 13 secteurs, dont la finance, la santé, le droit et le voyage. Il cite parmi elles le courtier en Bourse Shenwan Hongyuan, l’agence de voyages Ctrip et Tencent Maps, le service de cartes du groupe.

Les zones d’ombre

Les chiffres viennent de Tencent et ne sont pas vérifiables de l’extérieur. C’est le cas de la taille de l’index et des 157 sources, dont la liste complète n’est pas publiée. C’est aussi le cas de deux taux avancés par Li Ruizhang : plus de 94 % pour la couverture comme pour le rappel, sur les questions de longue traîne. La longue traîne désigne les requêtes rares et très précises ; le rappel, la part des pages pertinentes que le moteur retrouve.

Tencent n’explique pas non plus en détail comment il juge qu’une source « fait autorité ». Il ne précise pas davantage quels modèles rédigent les réponses. Le groupe développe ses propres modèles de langage, dont Hy4, sorti de préversion le 4 novembre.

Le site anglophone Pandaily, spécialisé dans l’actualité technologique chinoise, relève d’autres silences. Tencent ne donne aucun chiffre d’utilisation et ne dit rien d’une version hors de Chine. Il n’indique pas si des annonces pourront un jour apparaître à l’intérieur des réponses de l’IA.

Tencent dit enfin que le moteur s’améliore seul grâce aux retours des utilisateurs. Selon TechWeb, le groupe décrit la boucle en trois temps : repérer les résultats décevants, les faire annoter automatiquement par un agent d’IA, puis entraîner à nouveau le modèle. Pandaily relève que le groupe n’a pas détaillé les garde-fous de ce mécanisme.

Notre analyse

Avec Yuanbao Search, Tencent place le résumé de l’IA au centre de la page de résultats, sous les éventuelles annonces. Il fait aussi apparaître les articles et les vidéos de WeChat parmi les résultats web. Selon TechWeb, Li Ruizhang reproche notamment aux moteurs existants des contenus cloisonnés, dont une partie reste introuvable, et des annonces mêlées aux résultats naturels. Tencent présente le nouveau moteur comme sa réponse à ces défauts.

Pour les éditeurs de sites et les spécialistes du référencement francophones, le lancement ne change rien à court terme, car le moteur est chinois et vise la Chine. Yuanbao Search montre toutefois une deuxième façon de vendre de la publicité dans une recherche menée par l’IA.

Google place ses annonces dans les réponses de son Mode IA. Alphabet, sa maison mère, a reconnu le 28 octobre que ce mode, moins rentable, freinait aussi la croissance de sa recherche. Tencent dit garder les annonces hors de la réponse, dans un bloc signalé et repliable, comme lors de notre test. Li Ruizhang prévoit aussi que l’IA rendra ces annonces plus précieuses.

Tencent ne dit pas si ses annonces pourront un jour apparaître, signalées comme telles, à l’intérieur des résumés de l’IA. Reste à voir quelle place elles prendront à mesure que la régie publicitaire de Tencent vendra les emplacements du nouveau moteur. Il faudra aussi suivre les premiers chiffres d’utilisation et voir si Tencent décrit publiquement les modèles qui écartent les contenus SEO.

Sources

• 元宝搜索-腾讯旗下新一代AI搜索 (page d’accueil et pages de résultats), Tencent, consulté le 12 novembre 2026
• 腾讯28周年重磅推出元宝搜索：广告不伪装成答案！接腾讯入157个权威信源, Kuai Technology, 11 novembre 2026
• 腾讯元宝搜索上线！负责人称不排斥广告 但用户不应该在广告里找答案, Sina Tech, d’après Kuai Technology, 11 novembre 2026
• 用元宝重做网页搜索 腾讯是怎么想的？, TechWeb, repris par Futu, 12 novembre 2026
• 元宝搜索, 产品动态, Tencent Cloud, consulté le 12 novembre 2026
• 元宝搜索，正式开放, communauté des développeurs de Tencent Cloud, 21 octobre 2026
• Tencent Launches Yuanbao Search, a Standalone AI Search Product at so.qq.com, Pandaily, 12 novembre 2026
• Ads in AI Mode expand to new markets, Google, 28 octobre 2026

Image d’en-tête : graphique MACCUS. Données : Tencent Cloud, page des nouveautés de Yuanbao Search et billet du 21 octobre 2026 ; Kuai Technology, 11 novembre 2026