Le million de sites les plus visités au monde a reçu 1 970 milliards de visites au troisième trimestre 2026, selon une étude publiée le 10 novembre 2026 par SparkToro. C’est 12,2 % de moins qu’au pic du premier trimestre 2022. L’étude cherchait d’abord à savoir si les plus grands sites captaient une part croissante du trafic. Elle montre surtout une baisse du trafic web total et une répartition qui a peu bougé.
L’auteur de l’étude est Rand Fishkin, cofondateur et directeur général de SparkToro. Cette entreprise édite un logiciel d’étude d’audience. L’étude porte sur le web ouvert, c’est-à-dire les sites consultés dans un navigateur, hors applications. Les données viennent de Similarweb, une société qui estime l’audience des sites à partir d’un panel mondial d’internautes.
L’étude reprend aussi les estimations de DataReportal, un site de statistiques sur l’usage d’internet. Selon elles, le nombre d’internautes a augmenté d’environ 24 % entre la fin de 2021 et le troisième trimestre 2026. SparkToro en déduit une baisse de 29,2 % du nombre de visites par internaute. Ce second chiffre dépend d’estimations du nombre d’internautes révisées en cours de route, relève Search Engine Journal.
Des visites en baisse depuis le pic de 2022
Fishkin a demandé à Similarweb le total mensuel des visites reçues par le million de sites les plus fréquentés, sur ordinateur et mobile. L’étude couvre 20 trimestres, du quatrième trimestre 2021 au troisième trimestre 2026.
Le total trimestriel a culminé au premier trimestre 2022, avec 2 243 milliards de visites. Il est tombé à 1 914 milliards au premier trimestre 2026, son point bas, soit 14,7 % sous le pic. Il est légèrement remonté depuis, à 1 970 milliards au troisième trimestre 2026.
Le graphique publié par SparkToro montre un total à peu près stable jusqu’à fin 2023, un premier recul début 2024, puis une nouvelle baisse au premier semestre 2025. Search Engine Journal, un site d’information spécialisé dans les moteurs de recherche, en fait la même lecture dans un article du 12 novembre. Pour ce site, le recul de 12,2 % des visites totales est le principal chiffre de l’étude à ne pas dépendre des estimations du nombre d’internautes.
La part des 100 premiers sites a peu bougé
L’étude partait d’une hypothèse de Fishkin : les plus grands sites, ceux des géants du numérique, capteraient une part croissante du trafic, au détriment des sites petits et moyens. Similarweb a réparti le million de sites en cinq tranches selon leur rang. Elles regroupent les 10 premiers, les places 11 à 100, 101 à 5 000, 5 001 à 100 000 et 100 001 à 1 million.
La répartition a peu changé : « La stagnation semble décrire plus justement la tendance », écrit Fishkin (traduit de l’anglais, comme les citations suivantes). Les 100 premiers sites, soit les deux premières tranches du graphique, recevaient environ 33 % des visites au quatrième trimestre 2021. Leur part atteint environ 36 % au troisième trimestre 2026. Chacune des trois autres tranches a perdu entre 0,4 et 1,6 point de part sur la même période.
D’après le graphique des parts publié par SparkToro, ce glissement vers les 100 premiers sites s’est surtout produit entre le premier et le deuxième trimestre 2025. La part des dix premiers sites passe alors de 22,5 % à 24,1 %, celle des places 11 à 100 de 11,7 % à 12,1 %. Celle des sites classés au-delà de la 100 000e place tombe de 12,7 % à 11,5 %, puis revient à 12,7 % dès le premier trimestre 2026. L’étude ne commente pas ce saut.
Une part stable d’un total plus petit signifie tout de même moins de visites. Selon un calcul de MACCUS à partir des parts et des totaux publiés, les sites classés au-delà de la 100e place ont perdu environ 16 % de leurs visites. Ils sont passés d’environ 1 503 milliards de visites au premier trimestre 2022 à environ 1 257 milliards au troisième trimestre 2026. Les 100 premiers sites ont aussi perdu des visites, environ 4 %.
Une baisse par internaute calculée sur des chiffres révisés
Le second résultat de l’étude porte sur les visites par internaute. SparkToro utilise les estimations trimestrielles de DataReportal : 4,95 milliards d’internautes dans le monde au quatrième trimestre 2021, 6,15 milliards au troisième trimestre 2026. En divisant les visites par ces effectifs, SparkToro obtient une baisse de 29,2 % des visites par internaute.
La série de DataReportal présente une rupture. Elle passe de 5,65 à 6,04 milliards d’internautes entre le deuxième et le troisième trimestre 2025, soit 390 millions de plus en trois mois. Dans son rapport d’octobre 2025, DataReportal explique que ce bond est « en grande partie attribuable à d’importantes révisions » des taux officiels d’usage d’internet en Inde et en Chine. Le site prévient : ces chiffres ne signifient pas que des centaines de millions de personnes se sont connectées en 90 jours.
L’étude de SparkToro ne mentionne pas cette révision, relève Search Engine Journal. Selon le site, la hausse d’environ 24 % du nombre d’internautes compare des chiffres d’avant et d’après la révision, et la baisse de 29,2 % des visites par internaute en dépend.
Une étude corrigée qui garde des écarts
La première version de l’étude annonçait une baisse de 24 % du trafic, selon Search Engine Journal. Elle a été corrigée le jour même. Le 10 novembre, Fishkin a écrit sur le réseau social X avoir supprimé un premier message, qui « contenait un graphique et des données erronés ». Il dit avoir mis à jour l’étude complète.
L’adresse de l’article contient toujours « fallen-24-in-5-years » (en baisse de 24 % en cinq ans), reprise du titre de la première version, selon Search Engine Journal. Le corps du texte parle encore d’une baisse d’« environ 10 % » des visites totales, quand le titre indique 12 % et le résumé final 12,2 %.
Les limites reconnues par l’auteur
Fishkin signale lui-même plusieurs limites. Le panel de Similarweb ne mesure que les visites faites dans un navigateur, sur ordinateur comme sur mobile. « Dans l’univers des applications, la concentration et la domination des géants du numérique sont probablement bien plus marquées », écrit-il.
Les données sont mondiales. Fishkin juge plausible que le trafic des sites américains, britanniques et de l’Union européenne ait baissé pendant que celui d’autres régions augmentait. Il rappelle que l’Asie et l’Afrique, par exemple, ont fortement gagné en internautes et en usage du web ces cinq dernières années. L’étude ne donne ni détail par région ni taille du panel, note Search Engine Journal.
Fishkin avance plusieurs causes possibles, sans trancher : « Nous ne pouvons pas le dire avec certitude », écrit-il. Davantage d’internautes n’utiliseraient internet que par des applications. Les moteurs de recherche, les outils d’intelligence artificielle (IA) et les réseaux sociaux dispenseraient de visiter davantage de sites. L’effet de la pandémie de Covid s’estomperait aussi, 2021 et 2022 ayant été des années d’usage très élevé pendant les confinements.
Search Engine Journal rappelle aussi que SparkToro vend un logiciel d’étude d’audience et que Fishkin est coauteur du livre « Zero Click Marketing » (le marketing sans clic).
Notre analyse
L’étude ne confirme pas l’hypothèse de départ de Fishkin : la répartition a peu bougé, et même les 100 premiers sites reçoivent moins de visites qu’en 2022.
La baisse porte sur le total, et les sites classés au-delà de la 100e place en supportent la plus grande part. Entre début 2022 et le troisième trimestre 2026, le total trimestriel a perdu 273 milliards de visites. D’après le calcul de MACCUS, environ 246 milliards de cette perte concernent ces sites.
Le chiffre de 12,2 % repose sur une seule source, le panel de Similarweb. Le chiffre de 29,2 % dépend en plus d’estimations du nombre d’internautes révisées en cours de route. Aucun des deux ne dit d’où venaient les visites perdues, ni quelle part de la baisse tient à Google, aux réseaux sociaux ou aux applications.
Le trafic que Google et les assistants d’IA envoient aux sites fait l’objet d’autres travaux récents, sur un autre périmètre. Sur 100 sites suivis pendant douze mois par la consultante en référencement Marie Haynes, l’assistant d’IA ChatGPT a apporté l’équivalent de 0,62 % des visites venues des résultats non publicitaires de Google. Le détail figure dans notre article sur le trafic de ChatGPT.
Des éditeurs reprochent aussi à Google des fonctions qui peuvent remplacer la visite de leurs sites. En France, cinq organisations professionnelles d’éditeurs de sites web ont déposé plainte le 29 octobre auprès de la Commission européenne contre les Aperçus IA et le Mode IA de Google. Ces deux fonctions affichent des réponses rédigées par IA dans le moteur de recherche.
L’étude ne chiffre aucun marché en particulier, ni l’Europe ni la France. Tant qu’aucun détail par région n’existe, Search Engine Journal recommande de la lire comme un contexte mondial.
À court terme, le trafic que Google envoie aux sites est aussi plus difficile à interpréter. La core update de novembre 2026, la mise à jour générale du classement de Google, est en cours depuis le 10 novembre. Elle brouille les courbes de trafic jusqu’à la fin de son déploiement, annoncé pour deux semaines au plus.
Fishkin dit vouloir valider ces résultats avec d’autres sources et refaire le calcul tous les ans ou tous les deux ans. Deux points restent à suivre. Le premier est la confirmation de la baisse par un autre panel que celui de Similarweb. Le second est un détail par région, qui dirait si les sites européens reculent plus vite que la moyenne mondiale.
Sources
- New Research: Traffic to the Open Web Has Fallen 12% in 5 years; Visits/web User Are Down 30%, SparkToro (Rand Fishkin), 10 novembre 2026
- Note: I deleted a previous version of this tweet, which had an incorrect graph/data, Rand Fishkin sur X, 10 novembre 2026
- Digital 2026: internet users pass the 6 billion mark, DataReportal (Kepios), 15 octobre 2025
- Top Million Sites Lost 12% Of Visits; Top 100’s Share Barely Moved, Search Engine Journal (Matt G. Southern), 12 novembre 2026
- GEO is a distraction, Marie Haynes, 21 octobre 2026
Image d’en-tête : graphique MACCUS, données SparkToro et Similarweb, 10 novembre 2026
